被美的反超之后,在浮躁的社会里,董明珠再次败给了“门外汉”,很多人热衷于在热门行业挤破头,销量前三的位置不保,却忽略了身边的风景,国产家电黑马开始崛起。
空调纷争落下帷幕
随着社会生活的不断改善,人只要有工匠精神,人们对家电的选择要求也越来越高,在任何一门行业中都能成功。1964年,从原来的电风扇几乎都更换成了如今的空调。这也催生出了批国产空调品牌,阮立平出生于浙江慈溪古窑浦村,但其中却很少有企业能够经受住时间和消费者的考验,这座小村淳朴,量的杂牌家电企业败下阵来,村民几乎都从事着瓷器相关的工作,场上似乎只剩下了格力、美的和海尔。
由于海尔有洗衣机等其他家电产品,但生活并没有将阮立平打磨成一块石头。读高中时,因此在空调这个领域,阮立平偶然看到《火红的年代》这电影,当属格力和美的两个巨头的竞争最为激烈,不过经过多年的品牌竞争,如今似乎答案已经揭晓。
2020年美的的全年营收高达2842亿,海尔也有2097亿,而格力居然只有1681亿,比往年暴跌了15%。
而且今年上半年格力的空调产品销量也飞速下降,是这三巨头里面唯一一个出现这种问题的企业,自此称霸空调行业20年之久的格力终于跌落神坛。
内忧外患困扰格力
能够在空调领域坚持这么多年的第一名,格力自然实力非凡,但是这么的企业,存在的弊端也是非常致命的。
首先来看一下内因素,由于格力的权被董明珠牢牢掌控在手里,可以说整个格力的发展都是按照董明珠的一言一行来操作的,可董明珠在近年来的发展中并没有重视线上平台的作用,几乎将所有的精力放在了直营实体店上。
笔的营销资金和品牌广告都投入了各店面中,可在淘宝、京东等平台上却少有作为,彼时在这些知名电商平台中搜索空调,弹出来的商品和店铺界面多数都是美的或者海尔等品牌,格力似乎在这个虚拟的商品交易平台中没有多少存在感。
再来看一下外原因,美的作为格力常年的竞争死敌,其发展势头一直很猛,尤其是美的的空调产品质量,几乎跟格力不相上下,而且其营销方式非常广泛,不管是线下直营还是线上推广,美的做得永远比格力要起劲,因此多年以后,美的能够反超格力也并非意料之外的事情。
如果说胜败乃兵家常事,董明珠此次败给实力强悍的美的也并非耻辱的话,那么国产空调行业的新秀也能将格力反超,恐怕就有点说不过去了。
国产黑马危及格力的生存
可能有不少朋友会感到疑惑,如今空调市场里除了美的和海尔,谁还能对格力造成威胁啊?说出来家肯定会惊掉下巴,这个企业就是小米。
众所周知小米是个手机产品的制造商,对其他电子产品也有所涉猎,甚至还推出过自家品牌的电动牙刷,最令人期待的就是近年来提出的小米汽车了。
除了这些产品,家似乎并不知道小米还进军家电行业了,一直以来小米的各项产品都主打性价比,实惠好用是小米产品的标签,此次造空调也没例外。
小米虽然在造空调领域是一个彻头彻尾的“门外汉”,但是凭借对入门技术的掌握和较低的产品价格,还是在国内市场中迅速网罗了一批忠实用户。
这其中不乏小米电子产品的消费者,也存在一些对低价产品有着强烈需求的用户,总之在这场初次尝试中,小米一举反超格力,成了家电销量排行第三的企业,可谓是获全胜。
反观格力,从昔日的空调霸主跌出了前三名,这样的结果实在让不少人出乎预料,其实格力之所以会走到今天,最根本的一个原因还是在于产品业务太过单一,格力已经将空调这个产品研发到了登峰造极的地步,未来如果不是特别的技术突破,恐怕不会有太多的性能或者技术改进。
因此一定意义上来说,格力在发展到今天,完全是在卖变化体验并不是很的产品,像美的和海尔,甚至小米也是如此,但是他们却能够通过其他产品来聚拢消费者。
比如说小米,有的消费者购买了小米的手机或者电脑,使用体验还不错,因此在选择空调的时候他们有很的机率去选择小米的空调。
反观格力,仅仅是一个空调做出了成绩,对于其他产品少有触及,想要通过发展的业务线来汇聚消费群体,可以说是难上加难。
我们不能否认董明珠和格力的努力,但是我们需要反思产品过于单一会带来的困扰,希望格力能够认识到这一点,将有限的资源分一些给其他产品业务,为自己创造更丰富的营收来源。
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