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康零食市场全球智能健身市场或再生新变局:谷歌加码4亿美金欲强势进场?氪首发

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随着《全民健身计划(2021-2025年)》的公布,本轮融资将主要用于品类扩展和供应链。据了解,我国体育产业迎来了前所未有的利好政策。其中,这是「ffit8」一年内完成的第3次融资。「ffit8」于2019年底,健身市场的热情。尤其是在新兴的智能健身跑道上,最初从蛋白棒单品切入,诞生了如火如荼的独角兽企业,希望帮助忙碌的年轻人吃得更健康,除Keep、咕咚、乐刻等在线健身领域传统势力之外,同时传递一种潮流的生活方式。根据「ffit8」官方提供的数据,就连华为、小米、荣耀、Oppo、百度等科技厂也正在积极布。不仅,其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根,放眼全球市场,首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一,目前也逐步形成了Peloton、Mirror、Tempo、Tonal等新锐和亚马逊、谷歌、Facebook、苹果这些巨头在运动健身领域的对垒。

争议中,并持续保持全网重点电商渠道蛋白棒销量第一。图片由企业提供张光明表示,市场快速增长,「ffit8」已在蛋白棒这一细分领域成功占领用户心智,科技巨头全面进入市场

近日,但其并未将蛋白棒品类固化在减肥和健身领域,在华为完成“以身作则”品牌注册并公布健身相关专利后,已经通过投资爱运动健身进入市场的小米,也完成了健身器材的商标注册。就连长期保持低调的百度也曝光了,已经拥有智能健身镜的相关技术专利储备。再加上相关产品的荣耀和oppo,可以说这家科技公司要么切入了健身赛道,要么正在这条赛道上。对此,谷歌的决策者显然持有相同的观点。在 Facebook 宣布将向该网站投入 10 亿美元之后,谷歌也宣布将在耗资 4 亿美元建造的新园区增加对智能硬件的投资。可以说,在做做强的路上,主力军、火力、音调、节奏,势必与巨头对决。

尽管智能健身兴起,但在全球范围内仅出现几年。最新数据显示,欧美智能健身市场年硬件销售额已达数百亿元。目前,智能健身市场还处于起步阶段。各个厂家的产品销量还在不断攀升,用户的认知还没有完全形成,甚至还有“智商税”的问题。不过,虽然目前市场存量还很少,但各界人士仍一致看好其前景。他们认为,全民健身计划给体育产业带来的5万亿红利中,智能健身将占据相当的比重,所谓白金赛道的论调就此诞生。

对此,有业内分析人士指出,对于巨头企业来说,多看好智能健身市场的前景,积极布。毕竟,作为互联网科技行业的领头羊,他们有资源和条件把鸡蛋放在不同的篮子里。跟进任何新兴赛道是可以理解的。尤其是这些巨头还需要随时阻止新品类的兴起,以免对现有业务造成冲击。毕竟,诺基亚、爱立信等巨头倒闭的故事还历历在目。至于新赛道的布是否会很快带来可观的收益,这并不是他们目前的首要目标。

竞争日趋激烈,假冒厂商或率先出

但无论科技巨头如何入,这场“百镜战”都已经成为各种魔镜之间不可避免的面对面交锋。对于云集了几十家小小的厂商的智能健身跑道,业内人士评价,虽然它作为一种新的解决方案可以给市场带来增量,但其本质是健身内容服务。即便是华为、小米等巨头,也必须从内容做起。对此,火的联合创始人兼总裁张远生也表达了类似的观点。他认为,智能健身跑道的竞争将涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面。任何短板最终都会导致经验的缺乏。

显然,这场产品体验赛的门槛非常高。即使对于那些科技巨头来说,也是不小的考验。对于一些综合实力有限的厂商来说,这将成为制约他们在市场竞争中走得更远的命脉。据了解,在国内已经发售的十余款智能健身镜产品中,就有少数几款产品,要么还在走“山寨产品”的老路子碰瓷美国品牌Mirror,要么就是货不对板,AI功能不全,教练资质和课程水平良莠不齐。从近期的销量情况来看,这几个“李鬼”已经与FITURE、万达康等品牌拉开了差距,恐将从中诞生首个掉队出的品牌。

不过整体来看,除了精心打造硬件产品外,分智能健身厂商在课程内容上也进行了量投入。以火为例,他们不仅签约了圈内众多明星教练,还打造了具有影视制作规范的“健身梦工场”。通过教练、射击、后期、音乐、、AI等数字化“内容创作管理系统”,火的内容团队可实现全年5000门健身课程内容更新能力,涵盖13个主流运动品类,可以满足从青少年到中老年人的所有年龄家庭用户的需求。据悉,消防用户每月平均培训14次,年使用费用不到50元,可享受专属健康咨询服务。

从华为、小米到火,从亚马逊、谷歌到Peloton,智能健身汇聚了全球最卓越的科技力量和前沿力量,其市场前景不言而喻。对此,有专家表示,考虑到健身市场的特殊性和构建完整服务解决方案的复杂性,这条赛道不会重现熟悉的“90天收官战”的场景,而是那些综合实力不完全的厂商就连山寨航线,也毫无疑问会走在前面。至于谁将成为这个市场的佼佼者,经过不同方案的面对面比拼,消费者会用脚投票,给出最终答案。

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