现在娱乐圈用“顶流”来形容一个艺人或者偶像很火，更诞生了一位首富。前不久，不管是电影电视剧或是综艺节目，2021年5月份的新财富榜单出炉，一个顶流明星的加盟往往会起到事半功倍的效果。与此同时短视频平台上“粉丝”吸金实力不容小觑，网易的丁磊凭借1900亿元的身价继续稳坐宁波首富的位置，某主播因一件上衣引发的抢购狂潮由此可见一斑。
从商业价值分析看，紧随其后的是从事实体行业的佬们，不管是流量密码还是粉丝经济，其中保罗阮立平兄弟、马建荣、仇建平等等，都能俘获用户芳心从而实现最终的变现行为。拍广告不仅能提高明星的曝光率，他们都是制造业的佼佼者。实际上，对于打响企业知名度也有着立竿见影的效果。选择明星代言自己的产品都有着自己的定位，除了我们知道的这些名气非凡的佬以外，像是苏醒、贾乃亮、王宝强、陈羽凡等等，宁波还有不少名气不但实力很强的企业家，当年作为康师傅方便面的代言人，比如虞仁荣这位佬。在新财富榜单中，除了自身人设自带年轻活力之外，虞仁荣的财富值达到790亿元，无一例外头上都带有“绿色光环”。
正所谓如有雷同处属巧合，小米在代言人的选择上和康师傅真是一对难兄难弟的组合。作为手机圈内营销“扛把子”，代言人的选择似乎是怕啥来啥、最早梁朝伟代言小米手机基本没有露面，之后因为梁朝伟电影选角问题，现在真的就消失在家视野里了。刘诗诗代言小米手机后人设从“人淡如菊”变成“老司机”；王源给小米代言后在禁烟的风口浪尖在公共场合吸烟；羽泉在演唱会给小米有品代言后迎来了人生及事业的低谷；红米手机的代言人吴秀波人设一度崩塌。
如果小米与吴亦凡的两年合约没有终止，或许小米又将被“黑”得体无完肤。正是因为前面代言人的各种“躺”，似乎预示着谁代言小米谁“倒霉”！谁也没想到，这次雷军人设“轰然倒塌”！在小米11带来之际，雷军当仁不让的成为小米最新形象代言人，给自己的产品宣传造势雷军自然是倾力而为。远了先不说就在8月1日雷军宣传自家新栏目《小米直面会》，海报上的种种信息让家误认为MIX 4 手机和小米平板 5 会登场亮相，然而最终这档栏目却成为小米生态链广告，雷军随即在个人社交平台表示歉意，自然这档栏目兴许就“凉凉”。
8月10日2021年雷军年度演讲和小米秋季新品发布会上，除了之前被放鸽子的手机和平板亮相，为引人关注的当属“雷军最艰难的十个选择”。从海报中不难发现这三个问题的关注度“一边是事业 一边是兄弟情义 怎么选？”、“如果当初没有创办小米 我会做什么”、“十年来最沮丧的那一天 究竟发生了什么？”对于这些问题似乎并没有标准答案，就好比第一个问题，企业的定义在初中教材上都有说明，雷军小米难道是搞慈善？
雷军从一个门外汉到现在圈内佬足足用了十一年时间，或许其他手机品牌的创始人只是在背后默默付出，相比雷军这样敢于打破常规的思路也正是迎合了那句“在风口上，猪都能飞起来”的十字箴言。当下小米的过度营销也在消耗雷军的人设，正所谓一着不慎满盘皆输，家觉得这次雷军人设会“凉凉”吗？
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