继上周脸书宣布改名，打造企业家IP。01董事长上综艺老乡鸡重磅打造企业家IP前几天，全面发力元宇宙后，老乡鸡在微博“控诉”自家董事长上综艺，耐克也要来插一脚了。
据报道，居然不带自己，耐克已经向美国专利商标提交了四项申请，一时引起网友热议。深扒之下，表明该公司希望在电子游戏或其他在线平台等虚拟世界中销售印有该公司标识的运动鞋、服装和其他商品的数字版本。同时，原来老乡鸡的董事长束从轩即将参加《了不起的打工人》这档职场观察真人秀节目，耐克还表示希望在虚拟世界保护其“Just do it“口号及其他可识别的标识。
看起来，并担任“CJO首席养鸡官”职务，耐克是想要在虚拟世界里卖假鞋了。对此，与黄晓明、金星、乔欣、侃和汪聪一起组成观察团。但束从轩觉得节目组给的海报P过头了，不少业内人士认为耐克选择入元宇宙，给员工派了个新任务，一方面是追逐热点，重新设计几张符合自身气质的海报。于是，另一方面则是供应链短缺，名为“鸡爪子”的员工就设计出了这几张土味气息满满的海报：更不可思议的是，收入增长放缓的无奈之举。
当下，全球供应链短缺已成必然趋势，耐克当然也不能幸免。
今年7月，印度尼西亚和越南爆发的新冠疫情导致耐克工厂关闭，扰乱了该公司两鞋类的供应链。供应链中断所带来的影响直接反映在了耐克的财报上，根据耐克第三季度财报显示，第三季度利润同比增长了16%，但收入远低于预期的124.7亿美元。
如何寻求新增长点？当下火的NFT是个不错的选择。
今年2月，数字时尚潮牌RTFKT与加密艺术家FEWOCiOUS合作推出了三款虚拟球鞋，尽管其发售价分别高达3000美元、5000美元和10000美元，但短短7分钟，三款球鞋便售空，共售出621双，总价值高达310万美元。
如此高回报率的数字服饰自然成为了资本眼中的香饽饽，今年6月，Gucci就上线了一款数字酒神包，最终卖出4115美元（约合26681元）；9月，巴黎世家宣布与第三人称射击游戏《堡垒之夜》合作，为该游戏的四类玩家角色推出定制款数字服饰。
作为全球知名的体育运动品牌，耐克自然也不想错过这个好机会，更何况，耐克在数字服饰赛道上本身就占有优势。
一方面，耐克的高市场认可度已经为其积累了足够多的用户，根据相关数据显示，2020年全球运动品牌市场占有率，耐克以25.6%的份额位居榜首。
可以说，如果耐克推出数字服饰，考虑到NFT产品的火热以及耐克的市场认可度，耐克并不需要过分担心用户问题。
另一方面，耐克在数字服饰这一块并非毫无经验。事实上，早在2019年，耐克就同《堡垒之夜》联名推出了相关的球鞋皮肤。
同年，耐克申请了CryptoKicks专利，允许用户为新购买的鞋子创建以ERC-721为标准生成的NFT。该NFT不仅代表了虚拟球鞋，还可以记录球鞋的DNA，包括特定的属性、颜色、样式、背景。对于消费者来说，该专利甚至可以为其创造二次价值。
看起来，不论是对于消费者还是耐克自身来说，申请相关商标，入元宇宙，推出NFT都是一步好棋。不过，就像经济学家宋清辉所说的那样，元宇宙目前还处于雏形期，距离真正成熟还很遥远。耐克能否靠数字服饰实现业务的稳定增长，目前还很难说。
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