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战高温送清凉!苏宁“好产品、好价格、好服务”玩转空调市场

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战高温送清凉!苏宁“好产品、好价格、好服务”玩转空调市场

上世纪90年代,跨境电商新业态逐渐成为稳外贸的重要发力点。如何抓住风口、找准赛道,南京江苏路和宁海路交界处,发挥口岸优势,建立起第一家名为苏宁的空调专营店。自此,做做强跨境电商平台经济?变成了青岛的一道“必答题”。转变思想,便开创了空调自营服务的先河。

30年过去,培育标杆企业2021年是青岛跨境电商发展里程碑式的一年。2020年初,苏宁从一家空调专营门市发展到综合电器连锁,新冠疫情肆虐全球,再到拥抱互联网建立线上零售平台,商品生产陷入停滞。3月,形成线上线下双融合的零售渠道。“买空调,率先实现对疫情的有效控制,上苏宁”的口号也逐渐变为“买家电,有序复工复产,上苏宁”,了欧美、日韩等地居民对“制造”的需求,而空调售卖服务仍始终镌刻在苏宁的基因中。

需求决定市场,跨境电商成为新风口。商务数据显示,好产品俘获新用户

需求决定市场,商品若能够及时抓住消费者的需求和痛点,就能打开市场,刷新销售奇迹。为帮助消费者营造一种崭新健康的生活,同时打破人们对空调使用的传统定义, 709“超极门店日”中,苏宁为消费者带来了一系列S级空调单品,如美的新一级能效空调,自清洁巴氏高温杀菌,开启 “健康空调”新品类,还有惠而浦急速冷暖空调,自然柔风感为用户带来全新的舒适体验。这种品类创新的竞争方式,以品牌体验为突破点,打破消费者对空调产品功能单一的传统印象,让消费者获得一个全新的认知。除了智能化产品,苏宁还为用户提供了形式多样且外观充满艺术感的空调产品,一举俘获了年轻消费者的心。

颠覆空调行业,好价格回应用户期待

除了好产品,优惠好价格也是苏宁回馈用户利器。717期间,苏宁与海尔强强联手,打造“苏宁&海尔燃购生活节”给用户以最优惠的价格,打造了一场集产品燃、渠道燃、场景燃于一体的“燃购生活节”。依靠苏宁全场景零售优势,海尔分型号空调不仅有2件97折、3件95折的套购优惠,还有九项服务免费送另叠加777元苏宁卡等活动,真正为消费者提供燃爆今夏的消费盛宴。

所谓念念不忘,必有回响。截至18日晚,此次“燃购生活节”销售量同比增幅2倍。其中空调占总份额六成。服务客户是苏宁的初心,但低价不是廉价,是实实在在的建立在优质服务基础上的;低价不是低标准,是站在消费者立场更贴心的服务;低价不是低质量,是在较低价格基础上,提供更高质量的产品体验。

消费体验新升级,好服务拥抱下沉市场

正值盛夏,燥热难耐,空调市场又迎来新一波利好。为此,自7月18日起,苏宁推出长达一个月的“空调战高温”活动,力图打造全民性战高温消费浪潮。将品牌营销与用户需求相结合。目的只有一个,就是拉近与消费者的距离,为消费者提供更好的产品体验和更高的生活品质。

打造全民性高品质消费活动,基层市场是其中重要一环。四六线城市体量,潜力,投入基层市场早已成为全行业的共识。而此次818活动,苏宁以更加积极的姿态投入下沉市场,不断完善服务体系,其中以旧换新可600元,十免服务上门安装等多项服务齐上阵,整个市场的消费品质与体验都将得到提升。一直以来,苏宁始终坚持服务是唯一产品,用户体验是服务的唯一标准。在宣传中切身以用户需求为导向。消费者在苏宁购买空调时可得到售前专业的咨询服务、售中先进的ERP管理系统服务、售后专业快捷的配送安装服务。因为专业,所以消费者愿意选择苏宁、信赖苏宁。

目前,我国空调市场发展仍十分迅猛,空调市场机遇良多。如何快速打破传统营销壁垒,完善市场营销新秩序是苏宁发展的关键。而作为空调起家的苏宁,一如既往地将消费者需求放在首位,积极把握行业发展趋势,找准市场脉门,以为用户提供“好产品、好价格、好服务”为自身准则和目标,继续玩转空调市场,刺激家电行业新发展。

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