自今年上半年起，引发了巨的社会争议。海南市场监管迅速约谈了椰树集团相关负责人，智能健身镜成为了健身行业的热门产品。多家品牌跟进推出产品，并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。4月1日，接连进入家庭智能健身赛道，日报评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，一些头企业也吸引了资本的青睐。但是，实在匪夷所思。创意可以有，也有不少网友认为花几千就为了买个能当镜子用的播放器，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，似乎实在交“智商税”。那么，通过优质创意吸引眼球无可厚非，这条家庭健身赛道，但再自由的创意也有不能触碰的底线。央视椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，这块“魔镜”真的能跑通吗？
镜子=私教？智能健身镜用起来仍旧不太“智能”
会为一面标价几千元的穿衣镜掏钱付账吗？多数人会给出否定的答案。那如果这面镜子能帮你健身呢？今年以来，而且沿用其辣眼的红黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，智能健身镜在市场上崭露头角，与某些不健康网站高度契合，其最的卖点是其宣称自己是“随时随地的专属运动教练”，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，相比于健身房，其是一次性投入，又可以随时在家锻炼，将锻炼时间碎片化。那么，它真的有宣称的那么智能吗？
北青-北京头条记者7月15日走访了该类产品较为知名的品牌——FITURE位于国贸的线下直营门店，体验了一把健身镜运动。
而北青-北京头条记者发现要使用健身镜，还需要手机的“帮助”：需要先在App中登录会员账号，选好课程后，点击播放。随后，镜子中就会出现教练的身影。健身镜自带音响，镜中教练也会为使用者鼓劲并提示动作，做某些需要计数或坚持时间的动作时，镜子还会帮助计数或计时。
“健身软件能指导你动作对还是不对吗？能给你拖进度条吗？”通过现场工作人员的介绍，健身镜最的卖点在于AI人机交互，可以实现动作纠正和调整节奏等多个功能。
但是，北青-北京头条记者发现这一交互功能似乎也没有人们认知中那么智能。由于没有屏幕触摸功能，除了选课、暂停都必须借助手机外，在体验中，北青-北京头条记者发现，作为产品亮点之一的AI纠错功能也存在一些不便。
该功能的确可以通过AI智能传感器识别使用者动作，在第一时间发现动作错误并显示纠错提醒。但由于AI纠错功能只有屏幕弹框而没有语音提醒功能，因此在使用者因为没及时注意到镜子上的字或因动作无法与镜子对视，而不能在第一时间做出改正。
对于健身镜，一些社交媒体博主也发表了自己的测评。一位有近五十万粉丝的健身博主认可了智能健身镜对于健身新手的实用性，但也直言这类产品的课程与功能相比健身房而言过于基础。一些博主认为，该类产品仍旧没有能够解决用户在家健身的持续性和积极性的问题。更有网友坦言，健身镜就是在型屏幕上投放App的健身课程，不论单买哪个，都比买健身镜便宜很多，网友认为健身镜就是“智商税”。
资本看好健身镜新领域 多个厂有意进入
虽然存在着一定的争议，但是在淘宝、京东等电商平台，目前市面上的智能健身镜已有FITURE、乐刻、小乔体育、亿健、YUPP等十几个品牌的数十款产品，价格从2000多元到9000多元。
根据胖球数据，在618期间的薇娅直播间，一款FITURE健身镜当天就售出1484件，总销量高达476.33万元 。而618电商促期间，FITURE魔镜全渠道单日产品销量超3000台。而智能健身镜品类618期间在天猫电商平台表现非常出色，整体的成交量已经达到机械行业Top5的水平。
天眼查数据显示，据不完全统计，目前该领域有10家企业产生了超20起融资，融资金额从数百万到数亿不等。事实上，FITURE在仅5个月的时间，便拿到了红杉600万美元天使轮融资。今年4月，FITURE宣布完成3亿美金B轮融资。
除此之外，有消息称更多的品牌将进入这一市场。华为、百度两巨头下半年或将推出智能健身镜，小米、KEEP、B站等也在猜测之列。而外媒则称苹果也计划发布健身镜新品。
出道即巅峰？健身镜市场进入“冷静期”
就在资本和厂扎堆入时，市场却进入了“冷静期”。相比于之前的销量火爆，近期健身镜的市场反应却有些“冷静”。
北青-北京头条记者注意到，618过后，魔镜日销3000台的纪录似乎已经成为过去。在电商平台以销量排序，对智能健身镜进行搜索可以发现，位居首位的是FITURE魔镜旗舰版，月销为200+；mirror、yupp等品牌次之，月销为100+，而国内知名健身器材品牌亿健，该类产品月销仅为14。
线下实体店似乎也正面临着“出道即巅峰”的窘境。与某种草平台上所描述的开业初期热闹景象不同，记者分别于上午十点，晚上八点等逛街热门时段两次到店，店内都仅有工作人员。
事实上，过高的价格，是很多消费者不愿意购买健身镜的主要原因。不少种草视频下，不少用户被价格劝退，感叹视频投屏不香么？更是有网友普遍担心购买后沦为穿衣镜。
对此，有业内人士认为，智能健身镜现在仍处于市场“培育期”，产品成本无法降低，高售价仍然是阻碍健身镜进一步打开市场的主要壁垒之一。而在售价之外，产品认知仍然是阻碍健身镜进一步打开市场的主要挑战之一。尤其是不少消费者对健身镜的产品功能也存在疑虑，尤其是作为该产品卖点之一的AI识别技术，并不是所有的课程都覆盖该功能，识别的精准度也有待提高。
不过，当下家庭健身正成为重要的运动场景，根据《2021运动健身行业报告》统计，2021年家庭智能健身设备消费支出同比增速创下近三年来新高，达32.9%。
家庭健身市场是广阔的，但市场空间是不是一定留给健身镜企业们还有待进一步的验证。业内人士认为，目前刚刚起步的健身镜行业还需要更多的新玩法、新功能来刺激购买、加深用户粘性。
实记者 赵思佳
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
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