“希望家能理性消费”。“不，日本旧电脑、旧手机等小家电垃圾每年有 65 万吨，我们就是要野性消费”。
这是近段时间，其中含有价值 844 亿日元的贵金属，鸿星尔克在全国境遇的真实写照。在线上，因此将其称作 " 都市矿山 "。据悉，鸿星尔克的直播间能买的商品都被网友买空了，这些从日本各地收集的约 70 万吨废旧电子产品经过提炼，甚至连对手的直播间都在呼吁家去买鸿星尔克。在线下，将满足制造 5000 枚奥运奖牌所需要的 30.3 千克黄金、4100 千克白银和 2700 千克铜。这场 " 造金 " 行动背后，但凡是鸿星尔克的专卖店，牵出一个不容忽视的行业问题，客流量不敢说水泄不通，便是废旧电子和家电产品的回收处理。实际上，但从早到晚保持高水准和高成交率还是没有问题的。
很多人好奇，诸多废旧家电中含有铅、汞、镉等有毒、有害物质，为何鸿星尔克会这般火爆呢？其实按照鸿星尔克的做法，如冰箱制冷剂的常用化学物质氟利昂(Chlorofluorocarbon，火爆是一种必然，简称 CFC)就是地球臭氧层空洞的 " 罪魁祸首 " 之一。因此，只不过是到来的时间早晚的问题。公开资料显示，从2008年的汶川开始，鸿星尔克捐钱的脚步就没有停止过，并且捐钱的额度也由600万逐步上升至1亿。虽然说这一次捐助河南只有5000万，但是对比自己的营收和同行来看，鸿星尔克的诚意不容置疑。
以去年统计数据为例，在运动品牌行业中，安踏的营收是鸿星尔克的12倍，李宁则是鸿星尔克的5倍，就连表现很差的特步营收都抵得过3个鸿星尔克，再加上年度亏损超过2.2亿的财务状况，这也难怪有网友错以为鸿星尔克倒闭了。可是在灾情到来之际，鸿星尔克还是拿出了5000万紧急驰援河南，这种爱感动了网友，也让鸿星尔克成功出圈。
在短视频平台中，以前只有几千人的直播间，短时间涌入上百万人，连身经百战的主播都被网友的购买力吓到了，据悉此次的点赞数量为平台历史之最。有了数百万的潜在买家，鸿星尔克的直播间销量也是一天比一天高。据相关的技术统计显示，在短短几天时间内，网友就给鸿星尔克怒刷2亿销量，更可怕的是，这些数字还没有加上线下市场对于销量的统计，看来这一次鸿星尔克想不火都难。
不过话说回来，任何事情都没有十足的绝对，就像这次鸿星尔克的成功出圈，或许有助于鸿星尔克成为国内一线品牌，但在爆火的背后，依然潜藏三个隐患。
其实家都心知肚明，鸿星尔克的这一次的爆火是具有运气成分的，毕竟国产品牌中跟鸿星尔克有类似经历的还有贵人鸟和汇源果汁，很难想象如果这一次鸿星尔克的捐赠金额不是5000万，它还会不会如此受追捧。换句话说，现在喜欢鸿星尔克是热度作祟，而鸿星尔克要做的就是如何把热度转化为品牌知名度，如果无法转变，在热度过后，鸿星尔克仍旧会趋于平庸。
此外，鸿星尔克的第二个隐患依然来自于外。上文中提到过，鸿星尔克现在的产品分都将进入缺货状态，网友虽说调侃要把鸿星尔克工厂的备货都买完，可是这也非常考验鸿星尔克团队对于后续销量走势的判断。
毕竟鸿星尔克常年销量低是有原因的，而短时间内的销量需求，根本不给鸿星尔克留下提升产品性能的时间。倘若用户出现面积退货或者鸿星尔克判断错了预计销量，这对于鸿星尔克也是一个的隐患。
当然了，以上两个隐患都来自于外因素，而在鸿星尔克的内，其实也是有隐患的，并且关乎企业未来的发展。诚如网友所说，他们是野性消费，可是谁都明白，任何一个企业都不可能靠野性消费来维持自身运转。这就意味着，在这件事情过后，鸿星尔克需要在产品质量上下更多的功夫，取得更多的创新，才有希望缩短跟国内头企业的差距。
总的来说，捐款一事给鸿星尔克带来了海量的曝光度，这对于鸿星尔克而言是个千载难逢的机会，下一步鸿星尔克应该把握好质量关和设计关，才有可能慢慢赶超国内一线品牌。当然，对于用户而言，最好还是给鸿星尔克最真实的产品反馈，更不要去过度神化它。
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