2021年上半年，痘博士科技有限公司受邀参加新华网主办的“国潮优选品牌”签约，家电业经历了多年未见的困难：疫情阴影，凭实力入选国潮优选品牌企业，市场下滑，开启一条弘扬国潮风尚、助力文化复兴的“冠军之路”。痘博士运营谢光辉参加国潮优选品牌签约仪式国潮时代已经到来根据《2021国潮骄傲搜索数据》报告，原材料涨价等多重不利因素。然而，我国的国潮运动已经发展到第三个阶段，就是在这样严峻的环境下，国货、文化、科技全面崛起，在经历去年营收和利润下滑的颓势之后，国潮在各个领域全面爆发。国潮最的IP在于“国”。2016年-2018年，2021年上半年华帝股份完成V型反转，、文化、办公等先后发布了推进文化产业发展等一系列文件。“增强文化自信、传播声音”成为政方略。新华网、日报等媒带头落实，业绩幅上涨，联手推动国潮市场的“增量价值”。从古老到创新，在同行尚未完全走出疫情阴影时，从传统到传承，华帝交出了一份亮眼的成绩单。华帝因何能在家电业整体困境下逆势上扬？成为了业界的焦点。
7月29日，从国货到国潮，华帝股份发布2021年半年度报告，报告显示：公司实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%；归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比增长45.42%。相比于第一季度10.52亿元营业收入以及7738.35万元的净利润，华帝在第二季度实现了收入快速增长。
华帝股份是如何实现V型反转，交出亮眼的成绩单？品牌化、科技化产品和多元化渠道成为华帝逆势超车的利器。
多品牌优势互补，势头强劲
在此前的媒体采访中，华帝股份董事长潘叶表示，现阶段市场的发展呈现多样化，不同群体的选择不会一样，就算同一个群体也会有不同的层级、纵深，因此在华帝看来，多品牌运作是很有必要的，单独一个品牌始终无法穿透所有的市场，更无法覆盖所有的目标人群。
华帝目前已经完成“华帝”、“百得”、“华帝家居”自主品牌，其中，“华帝”品牌以高端智能厨电为定位，主打高端市场；“百得”品牌定位于全球专业厨卫，主打中端及海外市场；“华帝家居”则专注于整体厨房、全屋定制、智能家居领域，每个品牌都有着清晰的定位，能够做到优势互补。
值得注意的是，在之前的华帝夏季新品发布会上，华帝董事长潘叶江正式提出了“家居一体化”，力推动家居行业与家电行业主动跨界融合，这也与华帝长期坚持的多品牌有着紧密联系。
华帝长期坚持的多品牌，目前进入初步收获期，根据华帝上半年年报显示，2021年上半年，华帝定制家居业务保持连续增长的良好发展态势；“百得”已搭建拥有200 余家经销商、2000 余家专卖店和超6000 家标准网点的销售体系，2021上半年实现收入8.61 亿元，同比增长73.97%，增长势头强劲。
除了布多品牌化之外，华帝在品牌上还向年轻化、多元化方向加速靠拢。为了能够强势开启品牌影响力，华帝从2015年以来就开始签约代言人，先后邀请了黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新作为品牌代言人，最近又官宣欧阳娜娜为华帝魔尔套系厨电代言人。此外，华帝还冠名“享岳十年”全国相声巡演、纪实类美食真人秀《美食告白记》，联手乔杉组建洗碗机乐队&热水器乐队等等，不仅可以融入年轻人的圈层，更是表达出了华帝“时尚、潮流、年轻”的品牌理念。
科技化产品抢占套系市场，让实力说话
如果说品牌是敲门砖，那么产品是需要用实力说话的，容不得半点虚假。华帝坚信产品力才是提升竞争力的最好手段，为此华帝坚持创新研发，积累了丰富的专利技术。
比如，凭借首创的“干态存储技术”，华帝成为洗碗机干态存储技术的标杆；搭载旋火聚焰技术、承担防滑重任的X-旋翼外观设计的新型燃气灶，惊艳行业......这些充满魅力的科技，都是华帝在产品技术上的优势体现。
华帝在产品力上的优势，也在消费市场中得以体现，根据华帝2021年半年报数据显示，华帝洗碗机、集成灶、蒸烤一体机三者的营收增速分别为72.23%、437.95%、51.25%，华帝综合表现强于市场整体表现，体现出了华帝在市场中更强的竞争力。
除了通过技术提升产品竞争力外，华帝还重点布套系化家电市场，以更加全面而智能的产品体验，来获取更的增长空间。
2019年，华帝率先推出了业内首个智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统；2020年，华帝首次提出“全系”概念，并推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器等多款产品，其中有“敦煌套系”、“元气套系”以及近期发布的“魔尔套系”，为消费者提供厨电全生态解决方案，以更加智能化的产品体验，满足消费者更多的个性化需求。
多元化渠道布，体现差异性竞争优势
华帝上半年取得了26.59亿元营收，收入主要来源于线下渠道及线上渠道。其中，线上渠道的主营业收入为8.07亿元，同比增长65.53%，占主营业务收入的30.66%；线下渠道的主营业收入为10.98亿元，同比增长46.37%，占主营业务收入的比例，达41.70%。
华帝董事长潘叶表示，2021年华帝的重点之一是“渠道下沉”，而新零售模式是华帝渠道下沉的重要策略。从上半年的业绩来看，华帝渠道下沉策略已经有了明显的效果。根据半年报数据显示，2021年上半年华帝新零售渠道主营业收入收入达1.03亿元，同比增长153.24%，实现同比翻番，而且增速最快。
同时，华帝在工程渠道延续稳健表现，实现收入2.18亿元，同比增长18.66%；海外渠道实现收入4.07亿元，同比增长131.05%，实现快速增长。
目前华帝主要销售渠道仍以线下为主，但是在线上、海外以及工程渠道增速非常明显，远超行业水平，相比友商，华帝在渠道结构已建立起差异化竞争优势，华帝多元化渠道布的成效已经开始显现。
在今年家电行业不景气的背景下，华帝这次给出的半年报答卷让厨电行业眼前一亮，成为业界的焦点。这也说明当下华帝在品牌、产品、渠道上的布是正确有效的。可以预测，未来华帝将继续保持营收稳定增长，华帝在品牌、产品、渠道上的布价值将会进一步凸显。
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