浴室柜以其自身的个性化、风格化成为卫浴空间中最差异化的产品。无论是产品设计、产品客单值、产品利润率,重点关注经济附加值高的微笑曲线两端,都成为近些年卫浴行业入门的产品选择。
箭牌智家
其中,即下游科技品牌公司和上游技术公司。“微笑曲线”理论由台湾企业家施振荣提出,浴室镜作为近两年热门品类,告诉我们在产业链中,尤其是“轻奢柜+智能镜”的搭配,附加值更多体现在两端的品牌和研发环节,锁定智能浴室镜、美妆浴室镜等小品类将成为品牌实现品类有效拓宽的方式之一。单一个浴室镜产业就可能达到百亿规模。
淘宝电器相关高增长品类 来源魔镜市场
根据艾媒咨询的数据显示,处于中间的制造环节附加值较低。产业链不同环节的价值差异是显而易见的。我们看美国科技公司,2016-2020年,更上游还有芯片材料、设备公司。根据市场信息我们知道,下游环节有家最耳熟能详的硬件品牌,智能家居市场规模持续扩,上游环节有芯片巨头,2020年,更上游还有芯片材料、设备公司。根据市场信息我们知道,智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高,无论是终端品牌公司,智能家居市场规模有望进一步扩,还是上游技术公司,预计到2022年将突破2000亿元。
G驱动的AIoT时代来临后,智能家居正在加速走向众,通过APP互联,天气预报、个人健康报告、来电显示、美颜等等都能通过智能浴室镜实现。根据魔镜市场情报,2019年淘系平台智能浴室组合柜销售额22亿元,2020年1-8月同比增长率133%, 预计2020年全年销售额将超过50亿元。
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其中,价格层面呈市场分化现象,主力价格段以1000-2000元为主;低于千元区间,以及高于3000元区间的产品皆呈上升趋势。
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由于行业门槛低、环保要求不高,多数工厂以组装生产为主。行业龙头的进入加速该行业的分化。厨卫资讯通过企查查查询浴室镜相关“存续、在业”厂家总共255家,主要集中在广东、浙江,分在河南、安徽等地。分浴室柜工厂以及分单一浴室镜工厂属于采购组装,从全国不同地区采购浴室镜零件进行组装销售。此外根据淘宝搜索显示,由于厂家数量众多,市场集中度低,排在前面的皆为“淘品牌”。
2020年受到疫情影响,浴室柜电商店铺数量呈上升趋势。厨卫资讯从浴室柜行业从业人士处得知,一般厂家浴室镜月销量在1000片左右,做得好的厂家可达到20万片。但是他也指出,组装厂毛利较低,出厂单价在100元左右,因此量的工厂都开始自己设厂生产。
同时也值得注意的是,在刚刚结束的广州建博会上,厨卫资讯从云米了解到,在智能卫浴空间版块,云米已经下线智能浴室镜。云米相关负责人表示,由于美妆镜sku数量的扩,用户使用小型美妆镜的场景增加,因此取消了原有的智能浴室镜。
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