时代在不断更新，卖掉自己的房子，人们的消费需求也在不断变化，开始创业。谁能想到，随着时间的推移，在10年后的今天，很多东西都在逐渐被替换。饮料是很多人都会喝的，虽然他的产品一直处于下滑的趋势，随着人们的消费观念发生变化，但他的产品已经成为我国最的女性社会化电商平台，饮料市场也在不断改变。其实在很久以前有多数的饮料品牌都会让明星做代言，使用者超过1.3亿。在2020年的营收达到8.35亿元，一方面是为了增加销量，市场估值约为6.4亿。他就是蘑菇街的创始人——陈琪。十年的光阴，另一方面请明星代言，他是如何从一个淘宝高管走到现在的呢？一1981年，可以让自己的品牌受到越来越多的关注。
现如今，陈琪出生在浙江，有很多饮料品牌其实都是昙花一现，从小非常聪明的他，在整个饮料市场当中，越来越多的品牌加入进来，想要在整个市场脱颖而出，还是有很难度的。从整个饮料行业来说，这其实就是一种时代的焦虑。
可能有很多人不知道，在前几年一些饮品的老品牌算是发展比较好的，不过近几年，随着新型品牌的加入，使得整个饮料市场的规模已经超过2万亿，有很多品牌都想在此分得一块蛋糕，这就导致整个饮料市场硝烟弥漫，家都在为各自的发展做准备，找方向。
饮料产品越来越多，消费者的选择变化
饮料这种产品其实消费是即时性的，在最开始有一些人会觉得买饮料要先在网上买好，然后如果渴了再从冰箱里拿出来喝。这种计划性的消费虽然有，但不在多数。因为多数的人喝饮料都是马上买，买了马上喝，并不会一直囤着。所以想要在整个饮料行业当中脱颖而出，必须要求饮料布的线下终端密度要够。
只要布密度，当消费者渴的时候，就能够轻而易举的选择饮料产品。所以说饮料的销售渠道竞争非常激烈，就比如在超市的货架上，必须要考虑饮料的摆放位置，不管是上面还是下面都必须要理清产品系列。
在以前并没有太多饮料，所以消费者的选择也都比较单一，而现在饮料产品越来越多，各种系列也在不断推出，这就导致消费者在面对货架上不同品牌不同系列的饮料时，会拿不定主意。
有些消费者在选择同一品牌的不同口味的饮料时，会去纠结什么样的口味好喝，有的消费者在选择不同品牌的饮料时，他们就会思考去选择什么样的品牌。不过多数的人在选择品牌时都会有随意的感觉。什么样的饮料离他们近，他们就会拿哪一瓶。
不过这种消费选择是建立在同等价值的饮料上面的。想要让自身品牌在市场上获得更的销量，必须要做出更高的附加值，才能够吸引更多的消费者。所以对于那些饮料品牌来说，他们思考的就是要在不同方面让自身饮料产品脱颖而出。
饮料品牌竞争激烈，采取不同营销手段
饮料市场涌入了不同品牌的产品，饮料品牌竞争非常激烈，其实当生意一旦被选择，影响消费决策就会成为关键因素。就拿前几年来讲，某品牌会请明星代言，在当时，明星还是刚出道的人，所以代言的价格不会太贵。如果明星获得了众的关注流量倍增，那么整个饮料品牌也会卖。
现如今，代言其实已经成为最简单的营销方式，越来越多的饮料品牌找当红流量明星代言，增加自身的曝光率，其实这种流于表面的代言总是会被简单的复制，想要实现差异化的价值并没有那么容易。想要深入消费者的心，最关键的就是饮料本身。
在前几年家都喜欢喝纯净水，但是市面有很多纯净水的饮料品牌，想要在这之中脱颖而出请明星是远远不够的，必须要有自身的特色。所以在后期，有一些品牌就想到了“矿物质山泉水”，主打“健康”概念。在市面上全是纯净水的产品当中，这种差异化的概念就领先了整个行业。
不过有很多饮料品牌在选择提高自身行业价值时，总想着脱颖而出，要知道整个社会的碎片化就导致了那些所谓的众消费者在很多方面其实都不复存在。很多饮料品牌都希望自身有区别于主流的地方，不过多数品牌在营销方面都是东施效颦，没有自己的特色。
全品类拓展，成为时代选择
现在这个时代，不管是什么品牌，只做一种饮品，往往得不到太多的认可，也不会有太多的市场，所以这就导致多数的老牌饮料品牌以及新兴饮料品牌都会进行全品类拓展。就连以前全世界独一无二的可乐品牌也在碳酸饮料之外探索其他饮料品类。
其目的也是为了打开整个饮料市场，如果一个品牌没有多个饮品选择，就很难有消费者买单。其实这种模式并没有太多错误，多数的饮料品牌都想打开市场，所以从行业的现状来说，很多品牌都在急剧扩张。这也就是为什么现在走在超市里面能够看到各种饮料品牌旗下有千千万万的饮料品类。
专门打造果汁的饮料品牌，如今做起了鸡尾酒。专门打造碳酸饮料的品牌，现在拥有了很多咖啡系列的产品。这种选择其实就是多数的饮料品牌的发展方向，不过结果往往事与愿违。
有很多饮料品牌推出了不同品类之后，把自己搞得一头雾水，本来没有推出其他品类之前，品牌在市场上销量非常不错，在推出了不同品类之后，就不被消费者认可了。所以想要让自身的饮料品牌全面拓展，最关键的是要根据当前的现状以及品牌发展情况多方面考虑。
顺应趋势，花全的时间研究市场的正确趋势，如果保持一致，利润就会滚滚而来！——[美国]江恩
其实现阶段对饮料行业影响最的就是互联网，互联网加剧了社会的碎片化，导致越来越多的饮料变成多元化品类发展。消费者越来越喜欢即时消费，所以在市场当中又涌现了可以外卖的饮品以及奶茶，这让消费者的选择又多了起来。传统的饮品已经满足不了消费者的需求，在互联网的高速发展下，消费者越来越喜欢新颖的饮品。如果整个饮料行业想要在时代中脱颖而出，最关键的就是要进行全方位的改变，要顺应时代发展打造有特色的饮品。
