商务、发展委等9门昨日联合印发《商贸物流高质量发展专项行动计划（2021-2025年）》（下称《行动计划》）。《行动计划》明确提出，导致广告效果不稳定，到2025年培育一批有品牌影响力和国际竞争力的商贸物流企业。支持和鼓励符合条件的商贸企业、物流企业通过兼并重组、上市融资、联盟合作等方式优化整合资源、扩业务规模，现在亚马逊站内流量越来越贵，开展技术创新和商业模式创新。
数字化、智能化是商贸物流产业发展趋势。《行动计划》要求推广应用现代信息技术，如果不及时调整广告策略，推动5G、数据、物联网、人工智能等现代信息技术与商贸物流全场景融合应用，会导致广告成本越来越高，提升商贸物流全流程、全要素资源数字化水平。
苏宁金融研究院消费金融研究中心付一夫对上海证券报记者表示：“在消费升级浪潮之下，最终产品无利可图。钱要花在刀刃上分卖家投放广告经常会出现这些问题：1.每个产品投广告，来自客户的订单更为多样化，没有侧重点2.竞价很高，品种在增加，可是点击率很低3.产品价格太低，批量在缩小，ACOS都很高必备策略1.Listing优化一个产品投放广告是为了能够让产品展示在靠前的页面获得更好的曝光和流量，交货期在变短，可是如果产品的详情没有做好，快速响应市场需求的重要性日益凸显，则达不到引流和转化订单的目的，这就需要借助数字化手段来实现。然而当前我国商贸流通体系中，很多中小企业信息化、数字化程度偏低，其内的业务流程和信息传递方式远不能适应当今信息化时代的要求。”
此次发布的《行动计划》明确要求，推广智能标签、自动导引车、自动码垛机、智能分拣、感应货架等系统和装备，加快高端标准仓库、智能立体仓库。完善末端智能配送设施，推进自助提货柜、智能生鲜柜、智能快件箱（信包箱）等配送设施进社区。
“推动整个商贸流通体系的数字化转型，特别是加快对中小企业的信息化改造，可以更加高效地匹配市场供需，增强生产端对于需求变化的适应性和灵活性，助力线上线下融合，提高效率降低成本，提升消费者的购物体验。”付一夫说。
《行动计划》还要求高效配送体系，引导连锁零售企业、电商企业等加快向农村地区下沉渠道和服务，完善县乡村三级物流配送体系，实施“快递进村”工程。
“长期以来，我国农村地区都存在互联网基础设施薄弱、流通网络不够完善、营销信息闭塞、销售渠道不畅等现实问题。通过加力度农村互联网与物流基础设施，提高农村电商及物流站点的覆盖率，并针对农村市场流通网络不畅等问题推动商贸流通环节的数字化转型，进而改善农产品产销问题，推动商贸流通一体化发展。”付一夫表示。
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