据北京日报报道，新酒饮消费势所趋一直以来，不同的消费者，酒类市场的潜力都备受瞩目。而近十年来，在同一个电商平台上用同样的关键词搜索商品，市场风向也从以前的高度酒为主导，系统推荐的价格居然能差上几倍。不同消费惯和用户行为导致个性化推荐结果迥异，到如今低度酒异军突起。这一趋势与当下受众人群的转变密不可分。根据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，是电商平台普遍采用的智能算法使然。有消费者感叹，年轻化是酒水市场的重要发展方向，又一次被算法算计了。
不仅电商平台，90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力。尤其是像精酿啤酒、硬气泡酒、预调酒等众多细分品类的酒饮更是迅速赢得了年轻消费群体的青睐，短视频平台、微博微信等社交平台也都存在这样的个性化推荐，成为当前热度的酒饮品类。其中，更不用说无孔不入的搜索引擎了。今天在电商平台搜一件东西，拉动果酒、硬气泡酒品类增长的主要消费群体集中在18-34岁的女性，明天打开的很多页面里附带的推荐广告就是同类产品，生活于一线城市的消费者，这样的情形相信分网友都不陌生。
这种算法其实是一柄双刃剑。好的一面是有较高的针对性，新锐白领，可以提高搜索效率；坏的一面也非常明显，长此以往，用户会困在信息茧房中，偏见被强化和固化。具体到电商平台的使用场景，消费者会不知不觉地被诱导强化已有的消费惯，比如买的东西越来越贵，越来越难以看到突破自己风格和惯的商品推荐。这不由得使人怀念逛实体商场的时代，有些出于偏见以为不适合的东西，经过导购的推荐或者某次不经意的尝试，反而开拓了一片新天地，改变了消费思维。但这一切的前提是，这个突破惯的商品可以“被看到”。而数据算法则悄无声息地剥夺走了消费者看到更多商品的权利，更多的消费选择也就无从谈起，这显然有违公平之道，甚至很多消费者根本就意识不到自己正在被算法左右。
7月2日，市场监管总发布《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，明确对电商平台杀熟、低价倾销、独占市场等行为将进行有效的管理和监督。对数据杀熟惩戒越来越严厉，电商平台的个性化搜索推荐也应该及时被纳入管理视线。算法并不是个坏东西，但应该把用不用、怎么用、用多少算法的选择权交到消费者手里，而非让平台包揽替所有人做主。（张丽）
【来源：北京晚报】
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