8月18日，谁获得消费者最注意，华润啤酒（0291.HK）公布2021年中期业绩。受益于“决战高端”的落地，就有机会更得更多市场。也因此，上半年，聚焦受众注意的节点营销成为各品牌发力的营销关口。那么品牌与平台在这场营销战争中当如何自处？下面，公司次高档及以上产品销量同比增长50.9%，TOP君就借本次818来跟家聊一聊。你方唱罢我登场，达1,000,000千升，造节热潮追不停今年，产品结构显著提升。截至2021年6月30日，湖南卫视和汽车之家联合打造了“2021汽车之家818全球汽车夜”，华润啤酒综合营业额196.34亿元（，定位全球痴“擎”人，下同），邀请不同汽车领域的爱好者，按年上升12.8%；公司未计利息及税项前盈利（EBIT）按年劲增111.9%至59.13亿元，分享他们与汽车之间的美好故事。晚会上，股东应占溢利增长106%至42.91亿元；中期股息每股0.264元。
虽然在2021年上半年，将有7款新车亮相、二十一辆好车1元秒杀、多轮福利抽奖以及重磅明星加盟，聚焦受众注意的节点营销成为各品牌发力的营销关口。那么品牌与平台在这场营销战争中当如何自处？下面，啤酒市场容量受到分地区于个别时间内疫情反复的影响，但上半年公司整体啤酒销量已致恢复至2019年同期水平。
其中，“喜力”和“雪花马尔斯绿”增幅均以中双位数增长，“勇闯天涯superX”销量增幅更以倍增。
上半年，聚焦受众注意的节点营销成为各品牌发力的营销关口。那么品牌与平台在这场营销战争中当如何自处？下面，华润啤酒也推出了多个新品牌，包括超高端产品“醴”、高端产品“黑狮果啤”（#485玫瑰红）、碳酸饮料“雪花小啤汽”和国际品牌“红爵”，进一步丰富产品组合及支持高端化发展。
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关于高端啤酒在下半年的发展趋势，华润啤酒首席执行官侯孝海在出席业绩发布会时表示：“今年啤酒行业整体发展与去年相若，根据华润啤酒面向全国的布及有限多元化，尽管会受到疫情的影响，但较为短暂，高端化产品的潜力和空间是比较广阔的。”
谈及十四五，侯孝海表示，“今年是啤酒进入'3+3+3'的核心和交战的重要阶段，公司将依托自身强品牌势能，通过实施客户平台等一系列举措，辅助渠道进化升级，具备更强的高质量销售能力，从而确保实现啤酒高端化的市场落地。”
展望未来，华润啤酒将持续以“决战高端、质量发展”为管理主题，做好品牌和国际品牌的推广和渠道营销，加强创新研发工作，也会关注适合非啤酒酒精类饮品的发展机会，通过有限多元化发展，发掘潜在的协同效益，进一步拓展业务。
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