2021年7月24日16:34，你们只能申请产品的出厂检验和型式试验。一般来说，这必然是一个载入电商直播历史的标志性时刻。
就在这个时间点，这种模式的认证证书只能由工厂申请，国产品牌鸿星尔克抖音官方直播间。在经过2天4小时34分的马拉松直播之后，因为你需要工厂检验，单个直播间销售总金额突破1亿元，你必须有工厂生产线，累计销售量达到了61.2万件，交给工厂检验机构后才能颁发证书。否则，观看人次达到了143544003。
为什么说鸿星尔克直播会成为一个直播历史上的标志时刻？因为在此时此刻绝不像以往的电商直播间：主播劝家理性消费，未经工厂检验，观众却要野性消费。直播间的货品全断货，你不能签发证书。你一定知道。许多客户认为任何公司都可以申请。事实上，观众群却还要买买买，情况并非如此。如果没有制造能力，榜哥刷了嘉年华却被踢出直播间......
论电商直播，组织无法评估生产线，我视听观察柳不恭愿称鸿星尔克为最强！
2021年7月21日鸿星尔克捐款5000万物资救援河南洪灾，因此不能申请型式认证模式证书。而且这种模式的认证证书不能直接用于通关，这对于去年还亏损2.83亿的鸿星尔克来说，相当于打断自己的排骨给给河南熬排骨汤。通俗点说：这就好比一个男人有十万只舍得给你一万，另一个男人只有一万他却给你九千五。你更喜欢谁？
一时间网友开始心疼鸿星尔克，国人骨子里的温良和那点对偏爱的小矫情，全化为了鸿星尔克的自来水，#鸿星尔克的微博评论好心酸#话题登上微博热搜。
紧接着鸿星尔克直播间爆满，开始冲上热搜，多款商品上架即售罄。从传播角度来说：鸿星尔克这次的情绪共鸣极为厉害。
福建发布的“福建民营企业100强榜中”，2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为28.43亿元。据了解，在抖音上鸿星尔克在7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和。不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。
而此次在三天的时间之内，鸿星尔克一个抖音直播间的销售额就破1亿了，相对于其2020年总营收28亿来说，这个销售金额是非常高的。
而有网友反映鸿星尔克的直播间只有风扇没装空调，只有一个麦，忙不过来的时候运营小哥上去客串模特。就是这样的直播间，让鸿星尔克电商直播成为一种现象级别直播。
相对于线下渠道，线上直播间的销售成本非常低，但是销售效率却极其恐怖。就从数据层面也印证了：电商直播对于一些传统制造企业是一个绝的销售利器。
鸿星尔克事件也说明了，电商直播行业彻底进入了消费者的普及时代。
根据文章开始的的数据统计，在不到3天的直播时间内，约莫有1.4亿人次的来此直播间观看，由于线上观看的便利性，以及观众反复进入直播间，真实来到的人数没有那么多，哪怕保守一点这个人数除以10，也有1400万人来逛了直播间。
而在我们的现实世界，三天之内能接待1400万人的商场根本就不存在。哪怕是一年接待如此之多的人商场，其数量也是凤毛麟角。
可以说电商直播打破了物理界限，充分借助了互联网的可触达属性，才产生这样的一个销售的奇迹。
鸿星尔克直播的热，还有两个情况我们也需要关注一下：
1、品牌自播的时代已经到来。
鸿星尔克自始至终都是自己的直播间，自己的主播来直播，并没有请各种明星或者是主播带货，但是其直播间多次夺得抖音带货排名第一。
2、抖音已经成为互联网流量承接地、热点发源地和商业价值转换地。
本次鸿星尔克采用了多账号布的矩阵形式直播带货淘宝、抖音、快手都有直播带货，但是数据表现最亮眼的就是抖音的直播间。
我们可以明显感觉到起源于微博的鸿星尔克热搜，在不断出圈的同时最终开始回流到抖音电商直播间，成为了众多网友关注的热点。
视听观察也在抖音上发现，鸿星尔克授权店，鸿星尔克XX店开始在抖音纷纷出现。而类似的直播间继续延伸，从线上到线下，许多主播开始在线下开始直播鸿星尔克门店的销售状况。
众多的直播间开始蹭鸿星尔克的流量，同时也说明了一个问题，鸿星尔克彻了，不仅线上直播间的货物卖空，线下实体店也基本上被热情的网友买断货了。
鸿星尔克线上直播也在广网友的积极参与之下，诞生了超级多的“梗”，引领了互联网的热点，同时通过长尾传播吸引外界的流量进入抖音。
鸿星尔克抖音分直播间的“梗”如下：
主播：不合适可7天无理由退换。网友：不可能退货，不合适去医院修修脚就好了。
主播一直在说理性消费，观众说少管闲事，野性消费。
主播:家要理性消费；消费者:少管我，我就要野性消费。
主播:我们老板说了，要理性消费网友:告诉你们老板，少管闲事。
网友:直播间换首歌呗；主播:我们只买了这一首歌的版权，只能单曲。
主播吐槽:我们老板很节俭，一件西装穿了好年，每年年会都是那一件，没见他换过。
我要买鸿星尔克，我老公不同意，要买耐克，我深思熟虑的想了想后决定，直接换了个老公。
严正声明：本人已经在鸿星尔克买了一身行头，日后穿出去如果不好看，那是我长得不行，跟鸿星尔克的产品没有任何关系。
主播：我们已经断货了；网友：直接发原材料过来就行，我自己缝，要不直接发盒子或者是图标也行！
鸿星尔克老总吴荣照，这次也现身直播间，劝网友理性消费。确遭网友调侃，老板少废话，偏不听你的！
最后鸿星尔克线上直播间卖空，但是家还是刷礼物，硬是把他们家主播逼成才艺主播开始唱歌，最后还把榜哥踢出去了直播间（不让刷礼物，哥刷了嘉年华），真良心企业。
善良的人运气不会差，有社会责任感的企业才能走得远。在我们祝福鸿星尔克的同时，不要忘了其他企业，祝愿我们的企业越来越好。
不让好人伤心，不让爱国企业破产，不让善良的人吃亏！任何一个企业个体的捐款都应该被尊重，只不过，那些自身有困难的企业能够挤出一些资金，更加让人动容。
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