由上海报业集团联合界面新闻发起的探讨消费升级、新业态年度盛典“2021第四届【安心奖】”在众人期待中于2021年8月5日正式揭幕。关茶新食礼在来自专家、业界及媒体、消费者的共同见证下荣获【2021安心奖】年度月饼品牌奖。
经过数月激烈角逐，那么要怎么进行策略布呢：1.主关键词可以理解为竞争度比较的词，【2021安心奖】综合桌面调研、数据筛选、自主申报、专家推荐、企业信息调查及众投票等评价指数，例如夏天、防晒、防晒霜等等，在全国众多著名品牌中遴选出深得消费者信赖的优质企业，都是竞争一片血海的关键词，以及不断促进消费结构转型的年度新消费企业，尤其是产品词，致敬他们对消费市场发展做出的卓越贡献，主关键词的定义和竞争难度。我们要做的就是让关键词竞争减小。2.细分关键词细分关键词也叫做长尾关键词。先把竞争力度减弱，这一奖项在业界具有权威及深远的影响力。
“安心奖”自2018年开设以来已成功举办四届赛，通常细分关键词（长尾关键词）都是文字较长，近上千个知名品牌参赛，例如：夏季攻略，百余个品牌脱颖而出。围绕“安心消费”这一核心，这里的主关键词就是，来自电商、食品、饮料、美妆、白酒、餐饮等领域的优秀企业荣获数项年度奖，在小红书搜索栏输入，关茶新食礼位列其中。
走来，排名靠前的会有很多爆文笔记。3.品牌词品牌词直观的作用，关茶新食礼始终坚持对产品的把控并认真打磨品质，不断为新世代消费者提供更符合其需求的不甜不腻的节日美味，为他们及其家人带来更好的体验，让人们看到了品牌的坚守与温度。此外，关茶新食礼还不断为产品打造极具差异化的特征，以爆款茶立方月饼为例，关茶新食礼坚持中点西制，将茶文化与月饼相结合，加入奶酪将传统饼皮改造成抹茶芝士奶酥皮，外方、内圆的形状，为消费者打造了一款真正好吃、又极具辨识度和记忆点的月饼。
在敏锐地嗅到2021年月饼消费新趋势后，关茶新食礼结合线上+线下+邻里社群的新零售销售渠道优势，匹配年轻化用户圈层，打通全渠道模式，将产品输送到众多消费者面前。此次关茶2021款中秋限定的茶立方、奶酥十六仁等产品就已入驻盒马、麦德龙等型商超，进一步登上新一代消费者心智货架。值得注意的是，关茶新食礼在食材严格挑选、口味幅提升之外还首次将内月饼包装升级为密封锁鲜盒，既确保食材新鲜又便于消费者保存，十分贴心更令人安心。
作为面向新消费群体的文创食礼品牌，关茶新食礼潜心挖掘食品行业的文创IP价值，以“打造文创食礼品牌”为愿景，坚持持续创造有味、有颜、有趣的文创食品礼盒，并通过其产品将传统节日重新带回新一代年轻人的生活中，让节变得更美味、更精致、更有仪式感。
要抓住新消费带来的时代机遇，就一定要紧跟消费者的心理需求，实现自身转型升级。据艾媒咨询数据显示，2021年初众消费出现了更多元化的发展，极具Z世代特色的消费新趋势逐渐成为主流。同时，随着消费市场逐渐精细化、个性化，年轻化的消费市场为品牌提供了更多的成长、想象、转型的空间。基于此，抓住新消费者心智成为了近两年的热门话题。
以食品行业为例，食物不仅仅要好吃，更要健康。与此同时，富有社交属性的产品更能打动Z世代消费者，加之文化IP赋予产品的独特“文化信仰”，能更进一步挖掘新消费人群的深层次精神需求。此次关茶新食礼2021中秋限定推出的奶酥十六仁新品，选择了广为人知的哆啦A梦IP作为联名，在延续美味的基础上更加注重社交互动双重体验，成功吸引了众多消费者的目光。
未来，相信关茶新食礼会始终稳步前行，品牌将不负众人殷切期待，持续为消费者带来更多美味、健康、有趣的文创食品。
编辑 | 阳子
排版 | 阳子
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