淘宝两手抓，网上流传“玉佛寺曾对饿了么进行10万元天使投资”等信息，转化率提高不止一倍
许多人都没注意到，8月24日，月活8亿的淘宝，上海玉佛禅寺相关人士表示，又悄悄地改版了，从未参与过任何天使投资。据介绍，电商巨头吹起的一阵微风，2009年玉佛禅寺联合上海市慈善基金会、市教委和团市委，都值得我们去留意。
原来，四家单位共同启动上海市慈善基金会“玉佛禅寺觉群学生创业基金”项目，淘宝新增加了一个“商家朋友圈”的入口，饿了么是该创业基金2009年的资助项目。外媒：滴滴出行暂停在英国和欧洲的运营计划据外媒报道，与首页推荐合并到一起，滴滴全球公司已暂停在英国和欧洲的启动计划，放在了点击率的流量入口，此举是为了应对国内对数据隐私进行监管的背景。另外，点进去是商家呈现的九宫格照片，滴滴已经停止了在英国的招聘，像走进了商家的“朋友圈”一样。
在订阅里，用户常访问的店铺会位于置顶处，方便商家进行新一轮的消费转化，商家们在订阅里预告上新、穿搭、直播等营销活动。
而逛逛成为一个单独的门类，更注重为消费者提供实用干货和生活灵感，成为平台内容营销的入口。
淘宝与小红书打通的时候，淘宝推出的逛逛被解读为小红书的翻版，现在分手后，淘宝似乎也忘不了这个“旧情人”。
逛逛简直是小红书和抖音的结合体，一屏手机里有四个画面，三个图文一个视频，视频点开后可以无限向下滑滚动播放，沉浸式内容体验。
这样一下来，淘宝此次的目的就明确多了，把活动营销和内容营销区别开来。
一来可以优化用户的购物体验感，二来让商家的私域运营更有针对性。
淘宝一手“订阅”用来维系用户，一手“逛逛”用来生产内容，淘宝两手抓，转化率提高了不止一倍。
走内容电商，淘宝效仿抖音小红书？
当订阅功能改版之后，有不少细心的网友直呼：“这不就是之前的微淘吗，淘宝怎么又改回去了？”
没错，现在的订阅就是微淘演变来的，去年11月，淘宝宣布微淘升级为“订阅”，买家秀升级为“逛逛”。
在以前，微淘是淘宝内唯一的营销阵地，在这里，商家们通过发穿搭帖子、上新预告、最美买家秀等等，可以与消费者进行互动，刺激用户的二次消费，提高粉丝的回购率等等。
微淘的作用不可小觑，根据数据显示，在微淘里，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%，说明这个功能能很好地促进消费的二次转化。
后来微淘的入口隐藏得很深，淘宝发展起了淘宝逛逛，这里变成了内容+社交的社区，商业化的属性弱了许多，这也是淘宝即将要走的路。
为何淘宝将“逛逛”作为重点发展对象，一个电商平台为何要力发展内容呢？
有这样一句话：“每天晚上都有1700万人逛淘宝，但是什么东西都不买。”
甚至有一些网友分享自己的经历，直呼淘宝逛逛让他“上瘾”：“本来想在淘宝上申请退货的，结果刷逛逛刷了一个多小时，后面连自己要干啥都不记得了。”
当逛淘宝成为一种惯，而非需求的时候，它的目的就达到了。
打开淘宝页面，逛逛位于首页和消息的中的流量地带，十分引人注目。
在《2021 淘宝逛逛内容生态峰会》上，淘宝内容电商事业总经理魏萌曾提供了一组数据：
每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超 1/3 的时长都在看内容；内容种草规模越来越，有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。
淘宝逛逛变成了一个内容电商，卖家、买家、创作者在这里发布内容，分享自己的生活方式或态度，内容形式与小红书很接近，也是一屏手机四幅内容。
而相比较小红书来说，逛逛的种草笔记具有更强的消费属性，毕竟下单路径更短、更方便，对于消费者来讲，从种草到下单可以做到“无缝衔接”。
不少网红达人也选择了入驻逛逛，抖音上1600万粉丝的程十安也是这么做的，打开逛逛主业，就可以直接跳转到自己的淘宝店铺，这样的路径相比较与其它平台引流要更简单粗暴。
淘宝逛逛也发布了“创作力榜单”，有些买家本来是想在逛逛上发布买家秀的，结果笔记意外爆红，后来就走上了逛逛创作者的道路。
为了构建内容电商，淘宝下了功夫。
截止到4月21日，淘目前淘宝逛逛已积累了超过200万的普通用户创作者，引入超过30万的专业创作者，超过450万的种草商品数。
淘宝逛逛还在加内容创作者的扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。
淘宝对于内容电商的野心已经昭然若揭，发展逛逛是必然之举，那订阅的意义何在，多一个端口，逛逛的流量不就被分走了吗？
如果你是这样的想法，那就错特错了。
如果说，逛逛是展现消费内容和生活态度的共域流量，那么订阅就是提供商品信息的私域流量，是商家与消费者连接的重要对话框。
以前的微淘还会有创作者参与进去，而订阅改版后，这里就是商家的聚焦平台，整体页面更加简洁整齐。
改版后最直观的感觉就是，在订阅顶，会有一个最常访问的店铺，这一页将内容、搜索、推荐融合成为一体。
除了这些，订阅里的商品下方会放优惠劵，引导消费者点击，在内容前面，会放一个小标签：“上新”“搭配”“买家秀”。
相比较之前的微淘需要进入店铺，再找商品下单，订阅可以直接跳转到商品页面，缩短了消费路径。
电商平台内容化，商家如何接招？
阿里巴巴的CEO张勇就曾公开表示，电商未来发展的方向：社区化、内容化、本地生活化。
被抖音、快手、小红书等内容平台刮走的流量越来越多，淘宝也开始挖空心思打造内容社区吸引消费者，目的是为了让用户多停留一段时间在淘宝上，淘宝逛逛随即出现。
淘宝逛逛具有社交和内容的属性，我们基本上可以得知，图文穿搭类的内容更适合订阅板块，而沉浸式的短视频内容更适合逛逛。
对于商家来讲，共域流量和私域流量都要兼顾，运营的难题就又多了一个。
但是对于新店铺来讲，机会也多了一些，因为在店铺初期粉丝量不足的时候，基本上发在订阅的流量不多，逛逛也不失为一个流量新入口。
尽管流量不，但请记住：“蚂蚁再小也是肉”，淘宝的新变革对于商家的运营能力有不小的考验。
对于商家来讲，孵化达人参与逛逛也好，创建一个优质的运营团队也好，把内容板块当做长久的目标，运营抢占更多的流量尤为重要。
作者：电商君
