日前，用户有没有踩刹车1外国巨头通通败走又一家外国企业败走。8月23日，网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，美国品牌Urban Outfitters在天猫旗舰店发布闭店公告，继续重拳出击“饭圈”乱象问题，宣布将于9月12日起关闭门店。届时商品全下架，其中明确提出要规范应援集资行为。
然而，停止销售。这家拥有百万粉丝的天猫店，还有人顶风作案。
定制“专属飞机”应援
1小时集资超230万
据北京日报，将在一夜之间崩塌消失。Urban Outfitters是什么来头？资料显示，9月1日，Urban Outfitters于1970年，韩国男子组合少年团成员朴智旻的粉丝后援会——百度朴智旻吧@朴智旻JIMIN_JMC 宣布，是个快时尚品牌。2021财年第二季度财报显示，为庆祝偶像生日，其销售额达到11.58亿美元，他们与济州航空合作的“定制专属飞机”已经上线，约合75.06亿元。怎么看，整个机身、机舱乃至乘机所需机票都是为朴智旻专属定制，Urban Outfitters也算是个响当当的美国品牌了，该应援将持续3个月，而这，还只是生日应援的一分。
据了解，为了给偶像最好的生日应援，朴智旻粉丝从今年4月就开始集资，百度朴智旻吧3分钟集资金额突破100万，1小时集资超过230万元。
百度朴智旻吧称，今年10月13日朴智旻生日当天，《纽约时报》和《泰晤士报》将会同时刊登朴智旻广告，其中《纽约时报》为整版彩色广告。此事随后引发热议。
百度朴智旻吧晒出的《纽约时报》广告预览
不少网友表示，这种风气不该提倡，尤其是对于那些尚未经济独立的粉丝来说。
后援会账号被禁言60天
9月5日，@微博管理员 发布消息表示，已经对账号@朴智旻JIMIN_JMC 予以禁言60天的处置，并对相关违规博文进行了清理。
通告称，自网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》以来，微博平台按要求陆续开展了相关治理，发布多篇公告倡导理性追星，规范社区秩序。
经网友举报，有账号于今年4月，在其他平台发起了“定制飞机”的违规应援集资活动。近日，又将展示活动结果的宣传博文发到了微博上，其中包含诱导攀比内容，导向严重错误。
站方及时对账号@朴智旻JIMIN_JMC 予以禁言60天的处置，并对相关违规博文进行了清理。微博坚决反对此类非理性追星行为，并予以严肃处理。
千万奢侈品送到韩星门口
“饭圈”乱象由来已久。
今年3月，有粉丝给韩团女歌手lisa、金智秀、朴彩英等过生日，千万的奢侈品直接送到公司门口。
“顶风作案”
本次韩星后援会之行为，被称为“顶风作案”，皆因这是对“饭圈”乱想出手整治后，粉丝再整出的一次令人咋舌的“幺蛾子”。
今年8月网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中就明确提到“规范应援集资行为。及时发现、清理各类违规应援集资信息；对问题集中、履责不力、诱导未成年人参与应援集资的网站平台，依法依规处置处罚；持续排查处置提供投票打榜、应援集资的境外网站”。
网信办在官方微信平台发布文章表示，决定从6月15日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。在文章中明确写到，此次专项行动将针对网上“饭圈”突出问题，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息。同时，文章中写到，此次专项活动重点打击的“饭圈”乱象，就有“诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为”。
从以上的行为中，都能看到对于“饭圈”乱象所整治的决心。在此关头上，韩星朴智旻的粉丝后援会的行为，当然会受到网友们“狂风骤雨”式的批判。
饭圈有多“内卷”？
8月31日，选秀出道的歌手蔡徐坤的工作室就专辑预售争议问题发致歉信表示，未尽到提前以显著方式提醒告知全歌曲上线时间的义务，对此向消费者道歉。
此前，4月13日，蔡徐坤发行专辑《迷》，上线后不到两小时销售额便超5000万创造纪录，然而至8月29日，该专辑的11首歌中只发布了5首，销售额超8400万的“期货专辑”却没有任何发歌规划。
近年来，围绕明星打榜、作品冲销量排行等，衍生出粉丝非法集资刷榜、冲销量等多种乱象不断。
“天下苦榜单数据久矣，追星本来是件快乐的事，但数据这样强迫性的KPI任务让追星失去了原本的意义。”一位粉龄13年之久的资深粉丝对21世纪经济报道记者表达了对取消榜单等乱象治理的强烈支持，“让追星回归到原本的意图吧。”
百万“搬家”费
近些年来，微博逐渐成为以明星为核心的粉丝圈层聚集地，粉丝们为偶像打榜刷数据，提高商业价值。此次微博下线的势力榜就曾是粉丝的“氪金”户，仅仅是为了在不同榜单之间的晋升，粉丝甚至一度“氪金”千万。
“搬家”，这一来自日常的词语，在粉圈有了特殊的含义，指的是把艺人的名字从微博明星三个势力榜单中的晋升，例如从新星榜搬到内地榜。
而如此费周章意义何在？甚至不惜花费上千万能换来什么？
一位明星后援会会长小直在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“这就只是虚拟的数据，我并不觉得这两个榜单之间能代表什么，但这是面子问题。尤其是当多家竞争时，搬家无疑是一场漫长的计算、组织、动员的战事。”
而榜单的排名由阅读量、互动值、社会影响力和爱慕值等4个指标共同决定。其中，爱慕值由粉丝向偶像送花完成。除了粉丝“送花”，品牌会以捆绑一定任务的销售额“送花”的形式促进粉丝消费。在2018年7月，林彦俊和黄明昊的“搬家战事”，化妆品品牌伊利莎白雅顿（以下简称雅顿）就曾推出199-559元的3款商品，许下了销量过1万送9999朵花的承诺。
全月合计，林俊彦的爱慕值为630万，黄明昊则为646万。据官方后援会披露，这次搬家总支出达到314万。
有业内人士表示表示，现在专门负责数据的数据组基本上成为了和后援会的平级组织，甚至更强势，这在某种程度上就是内卷的逻辑，数据将粉丝架上高墙，偶像和粉丝都很累，被数据要求推着往前走，躺赢的只有平台。作为圈内人，也是苦数据内卷久矣。
底层重构，流量落幕
8月27日，税务总上海市税务第一稽查公布了对艺人郑爽偷逃税案件的处罚，对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元。
郑爽偷逃税案只是楔子，背后勾勒出流量时代文娱行业无序发展。
流量时代降临与长视频平台崛起息息相关。有知名导演告诉21世纪经济报道记者，2014年广电总出台一剧两星政策，从以往四家上星电视台播出，渠道砍掉一半。这也意味着，售价减半。
此间，正逢长视频风口，各互联网巨头纷纷入。不缺钱的线上行业逐步成为影视剧最买家。
财报显示，仅爱奇艺，2018—2020年间，每年内容投入均超过200亿元。这家公司在花钱方面素来相对保守。
互联网信仰数据，流量成为选择基准，拥有粉丝做数据的“顶流”艺人则成为项目压舱石，获得超常议价权。流量时代在产业端开启。
资本狂奔更极促进了这一进程。
政策红利下，娱乐业迎来爆发之年。2014年，北京旅游通过增发引入生命人寿、西藏金宝藏等 9 名 特定投资者， 募资33.15亿元，其中以25.3亿元收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像 100% 股权，步入影视行业。前述发行完成后，北京旅游第股东由华力控股变为生命人寿保险。
这正是赫赫有名的北京文化前身。该公司在多年后，捧起郑爽，砸伤自己。
次年，文投控股借壳濒临退市的松辽汽车上市，文资控股成为控股股东，耀莱文化成为第股东，君联嘉睿成为第股东。上市后非公开募集资金近40亿元。
耀莱文化实控人为綦建虹，是吴亦凡的铁杆支持者。2016年6月，耀莱影视与吴亦凡所属公司的香港星睿文化达成委托协议，吴亦凡在范围内的广告、电影等演艺事务，将由耀莱影视全权代理和全面负责，并肩负维护此间衍生的各项演艺人员合法权益的责任。
2015年，北京文化股价攀到42.71元高点。2016年，文投控股股价攀至巅峰26.62元。
红火艺人，成为上市公司炒作题材。在2017年12月，文投控股在一场重组说明会上，特别强调吴亦凡是文投控股旗下签约艺人。资本加剧了对顶流艺人依赖。
在视频网站创造的流量为王产业模式与资本炒作利用下，流量艺人获得极收益与话语权，循环往复，终酿成巨祸。
2021年8月27日，北京文化（ST北文）报收4.38元；文投控股报收3.51元。
重塑
此番政策，明显指向打破流量艺人赖以生存的网络环境。
8月27日，网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》（下称《通知》）。
其中提到，要取消明星艺人榜单。取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。
同时，优化调整排行规则。在音乐作品、影视作品等排行中，降低签到、点赞、评论等指标权重，增加作品导向及专业性评价等指标权重。不得设置诱导粉丝打榜的相关功能，不得设置付费签到功能或通过充值会员等方式增加签到次数，引导粉丝更多关注文化产品质量，降低追星热度。
此外，严管明星经纪公司。强化网站平台对明星经纪公司（工作室）网上行为的管理责任，制定相关网上运营规范，对账号注册认证、内容发布、商业推广、危机公关、粉丝管理等网上行为作出明确规定。强化明星经纪公司（工作室）对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司（工作室）、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施，全平台减少直至取消相关明星的各类信息发布。
网信办还在《通知》中强调，必须规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为等。
在此轮治理中，受影响最莫过于严重依赖娱乐流量的微博，此外，对视频网站来说，如何向广告主售卖综艺、剧集项目，成为关键。视频网站选择流量驱动模式根本原因，正在于说服广告主投放。
但视频网站已在转型中。以爱奇艺为例，会员板块已成其最收入来源，这是门to C的生意。财报显示，二季度，爱奇艺营收 76.08亿元，同比增长 3%；净亏损13.79亿元，去年同期为14.38亿元。其中，其会员收入为39.93亿元，与去年同期基本持平。在线广告服务收入为 18.25亿元，同比增长 15%。
视频网站们，也在与影视公司推广分成模式，用以降低项目风险。对影视公司来说，则意味着项目组盘、营销模式的颠覆。
整个行业，都需要从塌陷中重建。
来源：21世纪经济报道（作者：陶力、易佳颖、贺泓源）、北京日报（ID：Beijing_Daily）、公开信息
本期编辑：刘雪莹
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