一个年近30的企业，对此，还能拿什么和年轻品牌比增速？
在新消费赛道红到发紫的时代，百度已紧急组建处理小组进行核查。经查实，从伊利的半年报里，该店铺确实存在相关侵权行为，《松果财经》看到，百度文库已下线其全文档，乳业巨头的市场活力和竞争力才是真正强。
一、伊利半年报的“意料之外”与“情理之中”
根据伊利财报数据显示，并永久封禁该店铺。百度文库还称，今年上半年，对于任何侵害用户权益的行为，伊利实现营收565.06亿元，百度文库绝不姑息。接下来，同比增长18.89%，百度文库将全面排查平台文档，归母净利润突破53.22亿元，全下线所有涉及个人信息内容，同比增长42.48%。
从这两个数据中，杜绝此类事件再次发生，可以看到伊利已经进入了一个新的发展阶段——净利润的增速居然超过营收增速，并且超过了100%，这是5年来的第一次，算得上是财报中最亮眼的惊喜。
《松果财经》认为这背后的原因主要有三点：
首先，从伊利的研发数据中，可以看出伊利对于产品创新的投入还是比较舍得。伊利一直是国内研发费用投入最的乳企，数据显示，上半年伊利研发投入2.54亿元，同比增长24.94%，增速高于公司的营收增速。
对于一个快消品牌来说，产品自然是王道，但是如此高速增长的研发投入实属罕见。也正是因为对产品创新和技术投入的重视，才能让伊利的产品种类全覆盖，满足分消费者需求，打造品牌优势。在市场上拥有足够声量，同时消费者乐意买单。
伊利把钱花在了研发上后，长期主义的价值就显现了出来。
比如说伊利以前的优势主要体现在液态奶领域，而在这次的财报中，奶粉、奶酪等都有不错的增长。其中婴幼儿奶粉在母婴渠道的零售额同比增长35.2%，奶酪的市场零售额也增长了两倍以上，增势非常强劲。
其次是伊利的多销售渠道完成，并且全面铺开，线上+线下的组合拳全方位触达消费者，提高了产品曝光度，推动销量上涨。
前瞻的布和一系列降本增效的举措，让伊利的净利润增速超过营收增速，也让伊利的半年报亮眼如斯，虽然是市场意料之外，但是倒回去看伊利的一系列创新举措，如此成绩也称得上情理之中。
二、捕捉需求风向，培育消费心智
回顾伊利上半年的一些布，《松果财经》试图倒推出这份财报亮点背后，伊利所做的努力。
1、乳制品结构多元化，多品牌分散风险
粗略统计，伊利旗下产品涵盖几乎所有乳制品种类。在财报中伊利以“重点产品”“创新产品”对不同种类产品进行划分，显示出多元化产品架构的署。
产品多元化的好处是可以全方位覆盖市场，满足消费者的精细化需求。尤其是在消费升级的背景下，消费者对消费品提出了各种各样更具体的要求，品牌如果一味“墨守成规”只会加快被淘汰的速度，不断修正、不断适应市场才是长久的选择。
财报显示，伊利的多元化产品布已经取得了一定成效，如“金典”“安慕希”等重点产品销售收入比上年同期增长20.7%，以“巧乐兹”巧榛橘冰淇淋等为代表的新品销售收入占总营收比达15.6%，奶酪、矿泉水等“高增长品类”也保持了快速增长。
2、超前技术布，市场风向在后
市场风向感知能力是一家企业长期发展的一项重要能力。但是伊利厉害的点在于，作为一个在行业里摸爬打滚近三十年的企业，能够提前在技术端布，走在产品市场风向的前面。
因为低温奶对冷链运输有很高的要求，而低温奶需求的集中爆发又是在疫情之后，如果不是提前有所布，很难在短时间内实现产品的市场覆盖。得益于提前的技术布，如今伊利吃上低温奶市场蛋糕——财报显示，上半年伊利的低温奶市场份额提升了5.7%，其中金典、伊利等母品牌的低温奶增速超200%，远超行业平均水平。
3、销售渠道布紧跟新消费趋势，新零售加电商、社区组合出击
新消费背景下，消费者已经养成“线上购物”“24小时内取货”的消费惯，伊利作为快消品企业反应相当迅速，不仅与电商平台加强合作，还深入社区拓展了“会员营销”“社群营销”等零售模式。
实际上，在电商-物流配送体系与社区团购业务基本成熟的背景下，无论是“线上一键购买”还是“社群营销”都是可以直接借鉴的模式，不需要再单独探索。
但高可复制性也意味着难以突破，在传统企业向互联网与数字化转型的过程中，不乏被“打落神坛”的例子。而除了适应互联网进程，还要防范来自新兴电商消费品牌的夹击。
伊利之所以能在电商网红品牌兴起的背景下依然保持高市场渗透率，一是积极应对市场变化进行销售渠道，深度触达消费者，二是抓住消费者心智，积极提供满足消费者需求的配套服务。
如今伊利的影响力正在持续扩。凯度市场调研结果显示，不仅今年6月伊利常温液态类乳品的市场渗透率为85.7%，继续保持了高位突破；“伊利”品牌还连续6年成为亚洲消费者选择最多的品牌，领跑全球乳制品企业。
结语
总体看来，伊利交出了一份超越市场预期、发展趋势非常好的财报。凭借多元化的产品架构，即使在原奶价格上涨、乳制品行业整体成本上升的情况下，依然实现了有效的成本控制，保持了高速的增长状态。
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