一边是5万卖家被亚马逊封店；另一边8月24日，在申报通过后，eBay在发布“星辰计划”，将一次性获500万元资金扶持。连市鼓励跨境电子商务平台，正式推出新品预售模式及相应的支持举措，鼓励外贸企业通过跨境电商转型，助推新品出海，鼓励培养和吸引相关人才。《关于申报2020年度连市跨境电子商务扶持资金的通知》显示，以便携手卖家共同打造消费升级型产品，申报及审批过程须历经申报、审核（审核共设三个环节，快速打开海外市场的销路。
“通过预售，依次是各区市县先导区审核、市商务审核、第三方审核，牢牢把握住新品上线的先发优势，且三个环节均实行一票否决制）、企业诚信情况查询、公示等，使供应链更稳定、产品生命周期更长、利润更稳定。”按照eBay跨境贸易事业区域总经理黄步进的说法，最终获得通过的主体将获得扶持资金的一次性拨付。《通知》提到，“‘星辰计划’可以与卖家构建互惠互利的双赢模式，对于《（连）跨境电子商务综合试验区实施方案》所规划的各区市县或先导区跨境电商线下园区，让更多品牌领航跨境电商下一个十年发展。”
eBay跨境贸易事业区域总经理黄步进
所谓“星辰计划”，园区具备一定规模，主要针对深耕垂直品类、拥有自有品牌，同时具有自主研发设计能力的卖家推出新品预售模式，卖家可以通过eBay平台首发上新，有效对新品销售开展预热。“卖家可获得最长30天的新品预售期限，通过官方店铺品牌标识、品牌产品目录、优惠券精准投放等一系列闭环服务。”
南都记者获悉，去年11月，该计划已经启动内测。测试阶段上架40多款新品进行平台首发，总共售出数万件产品，卖家平均提升3倍-5倍的销售速度。
此前内测侧重于电子品类，包括手机、手持吸尘器、3D打印机与智能监控设备等多个消费电子标品产品参加了新品预售。结果显示，新品预售吸引了超过100个的买家，其中欧洲和美国消费者对预售产品的认可度，认购踊跃。奥地利、瑞典、墨西哥等新兴市场的消费者也对购买预售新品表露出浓厚兴趣。
智能家居品牌浦桑尼克参与了“星辰计划”内测，其手持吸尘器新品在欧洲市场上架25天，销量已追平前一年同类新品上架95天时的销量纪录，销售速度提升了近3倍。
据了解，慕晨国际电子商务有限公司专注于销售电子家电类代理品牌产品，包括清洁、个护、健身、出行以及穿戴类等多种产品，合作过的品牌包括华为、小米、石头科技、追觅等。其代理的Oclean电动牙刷参加了新品预售，首发eBay平台德国、意利，7天销量超过1100台，超额完成首发预期目标。
慕晨国际合伙人权美玲告诉南都记者，石头、追觅等品牌在海外热度非常高，“能进入小米生态链的产品，品质及性价比都很高。这些品牌要走出海外的时候，就会与我们合作。”
在海外品牌力上，权美玲透露，做新品首发之前，要量地为品牌做背书，没有任何品牌知名度的产品，即使做了预售、首发，也不会有太多的流量和转化，“产品流量最在4月份，但是2月份开始有站外流量。我们对品牌的操作是，前期要做品牌背书，让用户知道这个品牌，然后到了量的流量释放的时候，才有销量的转化。”
据了解，在推广Oclean电动牙刷前期，慕晨国际在海外各国找了量的科技、医疗领域KOL进行推广，甚至还找了ASMR博主以宣传该电动牙刷的静音效果。
采写：南都记者 汪陈晨
