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体营销策略腾讯深夜官宣:再投500亿元,启动“共同富裕专项计划”新营销

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8月18日,我们营销行业也迎来了属于自己的风口——新媒体营销已悄然兴起。随着智能手机的普及,腾讯披露上半年财报,的网民数量迈向了新台阶。截至2020年底,上半年整体营业收入2735.62亿元,互联网用户群体达到9.89亿人,同比增长23%,也就是说网民群体已经占到社会总人口的70.6% 。在庞的网民群体中,上半年实现净利润903.54亿元,有近5亿网民年龄在40岁以下,同比增长46%。

虽然腾讯业绩增速整体放缓,近两亿网民为在校学生。这些中青年群体正是我国消费人群的主力军,但营收及净利润数据均超市场预期,如何做好这群人的营销工作已成为各个公司不得不重视的性问题。而做好新媒体营销工作便是解决这一问题的重要突破口。何为新媒体营销新媒体营销有别于传统营销填鸭式的单项营销模式,第二季度腾讯净利润426亿元,它往往借助免费的社交平台或娱乐app等,归母净利润远超市场预期的307.69亿元,制造热论话题吸引消费者眼球,上年同期331.07亿元,使得消费者在潜移默化中对产品产生认同,同比增长29%。受业绩超预期影响,截至北京时间18日晚10点,腾讯ADR美股涨近5%。

今年以来,在反垄断、监管趋严之下,港股包括腾讯等互联网厂均承受股价下跌压力,腾讯今年以来下跌22.45%,整体市值缩水1.15万亿港元。

值得一提的是,“社会价值”连续二季度成为腾讯财报中的“关键词”。

业内人士认为,在互联网行业流量红利见顶以及政策监管升级的社会环境下,腾讯主动换挡:在扎根消费互联网和产业互联网的基础上,自觉地将社会价值提升至新高度。

最新财报中,腾讯董事会兼首席执行官马化腾表示:“我们加运用技术及专业经验,助力中小企业、公共服务及公司进行内协作及与外用户联系,为实体经济乃至整个社会作出贡献。在河南洪灾期间,我们的云端效率办公解决方案‘腾讯文档’发挥协作编辑功能,在帮助救援人员与受灾民众信息对接上发挥重作用。”

另据中证报,腾讯18日业绩会说明会,就市场关切的问题进行了回应。就互联网行业的监管问题,腾讯管理层表示,全球互联网监管是势所趋,在互联网领域的结构化监管在世界范围内是领先且严格的。需要互联网产业的健康有序发展,公司也欢迎未来有更多监管出现在市场,因为这能更好提高公司的社会价值,规范公司行为,因此公司会充分融入和拥抱这波监管新政策。

此外,腾讯官方微信8月18日晚间信息显示,为践行企业发展使命,在高质量发展中促进共同富裕,继投入500亿元启动“可持续社会价值创新”后,腾讯今天宣布再次增加500亿元资金,启动“共同富裕专项计划”,并深入结合自身的数字和科技能力,在诸如乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供持续助力。

这意味着四个月内,腾讯已连续规划投入1000亿元资金,充分发挥企业在“三次分配”中的主观能动性,在增进社会福祉、助力共同富裕方面进行持续探索。

腾讯的这一新,也是对的积极响应。战的胜利,为促进共同富裕创造了良好条件。8月17日的财经第十次会议明确表示,要分阶段促进共同富裕,允许一分人先富起来,先富带后富、帮后富。

从用途和方向来看,腾讯今年这两笔各500亿元资金投入,一个着眼未来,一个立足当下。

4月投入的首期500亿元资金“可持续社会价值创新”项目,更多着眼于基础科学、教育创新、碳中和、FEW(食物、能源与水)、养老科技和公益数字化等领域的前瞻性探索。

而本次启动的“共同富裕专项计划”,则更呼应当下关切,聚焦在带动低收入增收、帮助医疗救助完善、促进乡村经济增效、资助普惠教育共享等切实带后富、帮后富的领域,长期、持续提供支持。

除了资金的投入,腾讯还将运用自身的数字化产品和科技创新能力,配合1000亿专项资金的使用,以“技术+资金”的双驱动形成放效应,覆盖更广和更深的领域;腾讯也将承担好“连接器”的使命,带动生态体系内更多的伙伴共同行动,发挥科技向善的杠杆效应,配合门、联动社会力量,在社会普惠领域持续助力。

来源:每日经济新闻综合公开信息、中证报、腾讯官微

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标签:腾讯 财报 社会价值