公元1869年，首次齐聚在WILL未来品牌赏现场，纽约州卡迪夫海港发生了一件怪事——在一座农场内，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题，工人们挖出了一具高达3米的“巨人化石”。
这件事引来了媒体肆报道，展开了对话。虽然外界一直认为，农场主威廉·纽厄尔称巨人源自于《圣经》，元气森林营销出众。但是唐彬森说：“我不觉得我们营销做得好，以对外参观的形式借机疯狂敛财，我们是直男营销，赚了个盆满钵满。
所谓的“巨人化石”，就是硬广，不过是威廉精心设计的一场骗。直至两个月之后，是传统的打法。前几年是口碑传播，他的远房亲戚将真相揭露，后来做聚焦、穿透的营销传播。”对于未来品牌而言，这场轰动全美的闹剧才得以收场。“卡迪夫巨人骗”，赛道选择也是决定品牌成长的关键因素。率先通过天然代糖提升了“无糖饮料”整体品质，也成了19世纪最为轰动的骗之一。
19世纪末轰动一时的“卡迪夫巨人骗”
有人的地方就会有利益，元气森林满足年轻一代对健康和口感的双重需求，有利益的地方就会有骗。放眼数百年来小小的骗，设者无外乎是利用了受骗者贪心与猎奇的秉性，一步步将其引入圈套。
这些看似反智的骗似乎不会发生在现代，然而就在5年前，一场利用人们好奇心而设的超骗再度卷土重来，席卷全美。始作俑者，正是自诩为“女版乔布斯”的学霸总裁——伊丽莎白·霍尔姆斯（Elizabeth Holmes）。
自诩“女版乔布斯”的伊丽莎白
在2019年举办的第35届圣丹斯电影节上，一名为《滴血成金：硅谷血检骗》的纪录片艳惊四座，将伊丽莎白·霍尔姆斯的这场世纪骗扒了个底朝天。
究竟是怎样的一场骗，能把全美政商佬和米国群众耍得团团转？且听我一一道来。
纪录片《滴血成金：硅谷血检骗》
2003年，时年19岁的伊丽莎白从斯坦福学辍学。利用学期间的积蓄，她在加州帕罗奥图创建了一家名为“Theranos”的医疗公司。
伊丽莎白将创业目标放在了血液检查项目上，她设想能够通过一台小型检测仪，以及病人指尖的一滴血，测出受试者身体的上百种指标。
“一滴血”体检
斯坦福高才生辍学创业，外加“”、“学霸”等诸多标签加持，伊丽莎白和她的Theranos公司很快火出圈，吸引了各界投资者的目光。
伊丽莎白智商过人，外加出色的交际能力，很快便在硅谷站住了脚，成为各商界报刊杂志的宠儿，屡登封面，一时风光无两。
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商界杂志封面宠儿
传统血液检测仪器体型庞，功能单一，且检测费用高昂。然而“颠覆传统”，正是伊丽莎白所标榜的核心竞争力所在。
Theranos所创造的，是一个可集上百种血液检测项目为一体的“黑盒子”。受试人仅凭一个针眼一滴鲜血，就能检查出各项身体指标，简直是黑科技般的存在。
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可检测上百种血液指标的“黑盒子”
一个超前的理念，外加一科技感十足的实体机，就已能唬住分人。再配上伊丽莎白贩卖焦虑与打造概念的超强营销能力，黑盒子想不火都难。
一时之间，全美政商界佬纷纷为伊丽莎白“背书”宣传。基辛格称她为“一两百年难得一遇的商业奇才”，舒尔茨更是将她视作自己的干孙女。
Theranos公司市值飙升至90亿美元，伊丽莎白也于30岁那年登上福布斯“全球400位最年轻女富翁”榜单，步入巅峰人生。
政商界佬纷纷为她“背书”
鲜花与掌声背后，潜藏着不为人知的虚假与欺骗。仅凭抛售概念，终究是纸包不住火。
公司技术总监吉布森心知肚明，深谙这个三尺见方的黑盒子就是一款“智商税”产品。当他提出质疑后，却遭到了伊丽莎白和投资方的挤兑，最终患上抑郁症，郁郁而终。
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一款问题百出的“智商税”产品
随着时间推移，业内人士逐渐恢复理智，开始质疑这款产品是否如宣传般神奇。然而越深入了解，越让人感到失望与愤怒。
Theranos公司开始出现资金问题，为了及时止损，伊丽莎白急匆匆与连锁超市签下协议，开始在商超内提供验血服务。
与连锁超市合作
说是用黑盒子在超市现场验血，实际上是工作人员采血后，把血液样本送回总公司，再利用人工验血和传统仪器提供报告，妥妥的一场骗。
真的假不了，假的真不了——随着越来越多的员工倒戈，伊丽莎白和她的骗最终原形毕露，百亿公司市值一夜蒸发。
2015年，这位有着“女版乔布斯”之称的45亿身家女富豪，最终沦为了一个身无分文的女骗子。“滴血成金”的创业神话，成了令全美蒙羞的世纪骗。
女神沦为女骗子
在亚历克斯·吉布尼的这《滴血成金》中，他让我们认识了一个自命拥有乔布斯创新精神，却笃信爱迪生“Fake it until you make it”为创业信条的“双面人”——伊丽莎白·霍尔姆斯。
德国古典文学家海因里希·海涅曾说过——“生命不可能从谎言中开出灿烂的鲜花。”看过这纪录片，自会明白其中的道理。
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