中原富国科技网

健康更近了Keep拟赴港IPO!健身故事能否延续?进博探

中原富国科技网 0

运动改变生活!Keep,赢得了进博会期间的最多关注。记者昨天探营第四届进博会医疗展区发现,从上线到现在,高上的器械,影响了3亿人的运动惯,有;智能化的展品,经历了不少高光时刻,有;人性化的商品,如今要上市了。

11月3日,有;接地气的产品,有消息称,有!记者最的感受就是,keep拟将上市港交所。但有知情人士表示,还是熟悉的,已确定赴港上市。

事实上,却有了新的味道。高精尖技术,早在今年年初,更智能、更先进今年的医疗展区分布在7.1、8.1和7.2馆,就有媒体报道称keep即将赴美冲刺IPO,老朋友稳稳当当,最多融资5亿美元,但7月份搁浅该计划。如今确认赴港上市消息,keep的健身故事将再次续写。

天眼查数据显示,keep所属的北京卡路里科技有限公司于2014年9月,截至2021年1月公司融资轮次已进入F轮,累计获得8轮融资,累计金额6亿美元。最新一轮融资金额高达3.6亿美元,参与机构包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等,阵容堪称豪华。有报道称,keep最新估值已超20亿美元。

公开资料显示,Keep是一款具有社交属性的健身工具类APP,此前依靠成功的营销宣传,吸引了量有健身需求的年轻用户。

在发展初期,keep一直以简洁、不急于盈利、关注用户体验而广受好评。随着融资轮次的增加、用户流量池的积累,keep盈利变现的压力越来越。

盈利模式探索上,keep除了原有的健身课程销售、APP广告展示之外,还推出了电商和直播板块,靠健身达人直播引流、互动,平台则向用户出售各类运动装备。

2019年起,keep进一步尝试多线布,试图覆盖健身用户的“吃穿用练”需求,在商城中销售健身餐饮、运动服装、健身器械等。keep还从线上走到线下,在北京、上海等地推出健身体验店。

Keep的“走红”之路并不意外,也不是偶然。近年来,随着经济的发展以及爱美意识的崛起,越来越多人开始由关注“脸蛋”向关注体态转变。天鹅颈、蜜桃臀、小蛮腰、马甲线……成了当今不少年轻女性追逐的方向,而这背后也助推着健身运动行业的快速发展。

艾媒咨询最新发布的《2021年健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》显示,健身房行业市场规模近几年不断增长,2020年市场规模达到3362亿元,预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。

作为健身赛道的独角兽,2021年3月keep官方表示,平台累计用户3亿人,日活跃用户600万人,月活跃用户4000万人。尽管已出现薄荷、咕咚、悦动圈等竞品,keep 2020年产品风波不断,但在运动健康类APP中其依旧稳居头地位。

虽然目前,keep对外宣称已经实现整体盈利,营收主要来自消费品业务、广告业务、会员服务业务三个方面。但是从keep如此繁杂的动作上可以看出其试图打造一个健身生态闭环的愿景,包含“吃、穿、用、行”等方方面面,只是从当前反馈效果来看,并不尽如人意。

Keep多元化的商业性尝试在一定程度上伤害了用户使用体验,由此造成用户粘性减弱。内外夹击下,keep此时选择IPO也就不奇怪了,但是IPO并非万能灵药,keep当前考虑的除了资金问题,更应该考虑如何可持续变现和留住用户。

虽说,商业的丛林法则为Keep带来无数挑战,而双刃剑的背后也暗藏无限机遇。无论上市与否,蛋糕在变,Keep的未来,让我们拭目以待吧!

声明:易昇证券任何文章之观点,皆为学交流探讨用,非投资建议。

显卡煊染150怎么调

内存条颗粒不够怎么办

硬盘931g怎么分配

怎么挑选宠物店给猫洗澡

徕卡相机水印苹果版怎么用

廊坊圆通速递为什么这么慢

怎么找出丢失的照片位置

标签:keep ipo 健身房 融资