本报见记者 贺王娟 刘钊
在人工智能技术更迭及后疫情时代居民生活模式改变的背景之下，本次收购后，相较于传统的家用健身设备，该品牌被完全纳入可口可乐旗下。BodyArmor是运动饮料赛道的明星公司，智能健身设备渐成消费者的新选择。日前，年销售额超过14亿美元，记者来到FITURE北京国贸旗舰店，目前在美国市场份额排名第二，就智能健身设备的市场情况进行实地调查。
智能健身设备市场前景广阔
“我经常在朋友圈看到，位列百事可乐持有的运动饮料品牌Gatorade（即佳得乐）之后。该品牌还获得了不少体育明星光环加持，觉得挺有意思的，已故篮球明星科比·布莱恩特、詹姆斯·哈登等人均为其投资人。据《华尔街日报》消息，也想尝试一下新产品。”在FITURE北京国贸旗舰店，科比为BodyArmor第股东，正在试用健身镜的市民王女士告诉记者。“家里也购置过一些跑步机、划船机等健身产品，在该品牌出售后，没有什么互动性，科比家族将获得约4亿美元收入。BodyArmor产品。对于可口可乐而言，很快就闲置了。健身镜可以实现直播教学，公司自2017年起便开始频频通过收购来扩充其饮料产品线。而BodyArmor将成为其在目前尚未规模布的运动饮料赛道上，仿佛请了一个教练在家里。”
作为全新品类细分赛道，智能健身镜产品尚处于发展的早期阶段。智能健身镜是一款以半透半反屏幕为主体，搭载了人工智能技术的运动健身产品。该产品外观类似于全身镜，镜面同时是智能显示器，能够为用户播放运动健身视频课程，并提供基于人工智能技术的实时运动指导等服务。目前，国内已有多家厂商进入布智能健身镜领域，FITURE在智能健身镜领域居于龙头地位。
智能健身设备可分为两类，一类是以FITURE、Peloton为首的以智能健身硬件切入市场，另一类则是以Keep、咕咚等为主的互联网运动科技公司。各类企业都在智能健身领域深入谋划布，运动行业整体呈现出更加精细化、智能化且结合居家健身场景的趋势。目前国内智能运动健身行业仍与美国有一定差距。
艾瑞咨询最新发布的2021智能运动健身行业研究报告指出，随着智能健身镜等新品类的智能健身设备问世，家庭的居家健身需求将得到深入挖掘。借助智能健身设备课程内容的丰富性与智能交互的特点，预计智能健身设备在家庭的渗透率将得到快速增长。据艾瑞统计和预测，智能运动健身市场规模在2019年已达到约100亿元，预计2025年将突破约820亿元，2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。
智慧芽全球专利数据显示，自2020年疫情爆发以来，智能健身设备专利申请量达到了历年的值，当年的专利申请量超过500件。而健身镜的相关专利申请，在2020年之前仅为个位数，但仅2020年一年就有18件新增的专利申请，并且2021年目前已公开的专利申请也已超过27件。
“国外市场对于居家健身设备热捧，最重要原因是疫情的不确定性，让居家健身成为重要的选项，同时与欧美早已形成的健身文化密不可分。”易观新消费行业中心高级分析师王方告诉记者，“国内近些年来对健身需求及意识不断提升，相关健身器材等的销售情况也在快速增长，但就目前而言，无论是家用还是户外健身设备，国内市场还需要一定周期的培养，短期内难以形成同样的面。”
“智能健身设备市场增长可观，但同样是有风险的。”商业联合会专员会赖阳表示，“对于新兴产品，我们要理性去看待。智能健身设备会推陈出新，不断完善。短期内想要实现盈利的目标或许并不容易，人工、研发等成本投入很。但从长远看，一定是健身行业的发展趋势。”
健身产业或将重塑
《全民健身计划（2021-2025年）》中提出，推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。
王方表示，“当前我国传统体育健身器材产业面临问题。一是“而不强”，虽然我国是体育健身器材生产国，但高端品牌匮乏，国内高端市场由国际知名品牌主导，国内知名品牌则主要布在中端市场，其余更多生产厂家主要给知名品牌代工，竞争激烈；二是缺乏自主知识产权、核心技术缺失，行业竞争力弱；三是同质化严重。传统健身器材逐渐智能化是未来整体趋势，传统企业如果不能跟上趋势，可能会逐渐边缘化或淘汰。”
传统健身器材产业向智能健身领域转型迫在眉睫。北京看懂研究院经济学者王赤坤认为，如果把健身智能设备细分为一个行业，这个行业的生命周期处于成长阶段。这个成长生命周期阶段，行业投资迅速增长，行业规范和行业标准尚在形成。消费迅速增长，消费规模将会迅速扩，行业市场处于增量市场，行业门槛初步建立，行业竞争不是非常激烈，行业头尚未形成。在这个成长生命周期阶段，商家积极进入该行业市场时机选择恰到好处。也是刚好收获行业发展红利的好时机。
多家健身器材上市公司已瞄准智能健身赛道，采取积极策略，抢占市场份额。作为健身行业的知名企业，英派斯日前推出ISR007智能交互沙袋、HSR007滑雪划船综合训练机、HI-ULTRA系列气阻功能性训练器等智能健身设备。
“英派斯坚信加研发投入、加快产品智能化升级是企业持续发展的原动力，也是摆脱疫情影响，让企业快速复苏的重要手段。在此背景下，英派斯顺势全面开启“提质增智”企业，以智能化技术及产品的全面升级作为发展的重要目标。”英派斯董事会秘书张瑞告诉记者。
同样在智能健身领域强势发力的还有舒华体育。舒华体育与冬运中心共同研发体能竞技智能产品——89系列力量器械及速度与力量反馈系统。该系统将智能软硬件融入体能训练，助力运动员备战2022年北京冬奥会。此外，舒华体育与华为合作于今年推出全球首款搭载鸿蒙操作系统的极智2代豪华商用跑步机。
近几年，舒华体育积极将智能化软件技术和健身器材硬件技术相结合，并加入课程内容和培训服务赋能产品生态，让运动更加娱乐化和科学化。未来三到五年，舒华体育将逐步成为“全场景智能、全人群覆盖”的专业运动健康解决方案提供商，进一步增强公司在健身器材领域的领导者地位。
（编辑 乔川川）
