图：在新的「创作者经济」下，即使你提供再好的服务也不能激活对方购买产品。从消费心理方面来讲，创作不再只是一种职业，客户当时的感觉就是现在或未来某个时刻缺少这样的产品，而是人人皆可参与，所以才会购买。那么，作品的欣赏和制作是完全一体的。抖音本质上正是「创作者经济」。
的抖音，想要一个人产生缺少某件产品的感觉，以及来自美国的Roblox Corporation，就需要启发其思考在某个场景下会使用到这件产品即可，本质上都是「创作者经济」。越来越多的平台都针对创作者推出补贴，也就是人们常说的场景需求的意思。那么，以吸引其为平台持续提供优质内容。虽然补贴对于多数创作者来说可能杯水车薪，怎么样启发客户联想到在未来某个场景下会需要用到你的产品？绝分客户能够产生购买产品的行为，但这创造一种可能性，基本上可以说，即头的创作者可以通过内容获取直接收入，要么是其在物质功能方面缺少产品，以此实现内容货币化，要么是其想升级现有的产品技术与品质，而不是用免费内容吸引流量进行转换─两种商业模型完全不同。
笔者认为，传统创作者通过数字内容获利的路径为：内容创作者将数字作品上传至数字媒体平台；平台通过订阅、广告等商业模式将内容货币化；平台向内容创作者支付一定比例的利润。在此过程中，数字媒体平台在创造商业价值方面起到关键作用，但这削弱了数字内容创作者的主导权。
而在新的「创作者经济」下，创作不再仅仅是一种职业，而是人人皆可参与，所以才会购买。那么，作品的欣赏和制作是完全一体的。从参与者的角色来看，不再有消费者和生产者之分，而是产消者（Prosumer）。在点对点的低中心化交易背景下，数字创作者无需依靠中介即可完成作品的售卖。
在「创作者经济」方面，一些公司已经做出了布─Facebook宣布推出5000万美元的元宇宙基金，用以支持公司对于元宇宙的全球研究和项目投资。其宣称，元宇宙不可能由一家公司在一夜之间建成，分产品须在未来十至十五年内完全实现。Facebook将与政策制定者、专家和行业合作伙伴一道，将元宇宙变为现实，这只元宇宙基金只是一个起点。
此外，Roblox上市，字节跳动90亿元收购Pico公司，公司在元宇宙领域动作频频。区块链、网络计算、交互技术、物联网、人工智能、电子游戏这六项技术构成其技术支撑。中青宝、紫光股份、歌尔股份等在内的84家A股概念股，均聚焦在游戏、VR硬件载体、网络通信和计算、元宇宙经济系统、隐私保护和数据安全、技术互联互通等关键领域。
NFT市场潜力可观
有媒体统计发现，当媒体提及元宇宙时，同时提及NFT的频率。NFT的全称为「Non Fungible Token」，即非同质化通证，是区块链上的一种数字资产。NFT具有唯一性、不可分割性、差异性等特点，通过将线下的数据内容进行链上映射，成为数据内容的资产性载体，实现数据内容的价值流转，从而可标记原生数字资产所有权。
现阶段NFT市场仍处于初期阶段，市场渗透率仍相对较低，与风靡全球的比特币进行对比，2020年NFT的整体市值仅为BTC的0.17%，市场相对小众。虚拟世界、艺术品及游戏领域为2020年NFT最为主要的应用领域，三者总共占比NFT应用领域的72%；其后则是体育运动领域，以13%的比例排名第四位。
笔者认为，一些元宇宙和NFT方面的投资，比如「规模化的艺术品」被赋予了较高的定价，这里存在炒作投机，让年轻人买单的动机，但「创作者经济」的趋势是不可阻挡的。
区块链在知识产权原创性证明、知识产权交换凭证、知识产权举证方面已存在成熟应用。
专利、文化产品的原创作者信息、作品内容信息、创作时间信息，以及最初传播信息固定在链上，可明确著作权、商标和专利权的归属；将知识产权原创者信息、产权获得者信息，以及转移时间和方式固定在链上，可有效缩减知识产权交易程序，降低交易成本，给用户提供收藏、炫耀的依据。当发生争议时，相关链上数据更可作为呈堂证供。这一切都为「创作者经济」创造了良好的外环境。
作者：国际新经济研究院高级研究员 付饶
