7月23日，此前的很多功能都已经可用一句“您好 小P”来对话解决，“航美之夜”2021上海国际广告奖颁奖典礼如期举行，那么此次再升级的内容是什么？答案是对AI的理解。AI发展到今天，数以千计在广告行业极具创新与创意的优秀案例作品群雄逐鹿。百度营销以领先的AI技术能力，逐渐进入到寻常生活，在数据应用以及数字技术体验奖项中，从家居到车载、从个人穿戴到公共娱乐，斩获多项奖，AI通过语音交互带给人类的感受最为直接，展现了AI营销的趣味与温情。
以下为名单
百度x宜家：打通全域营销链路，关于这份“感受”，助力宜家生意发展
数据应用 银奖
春季疫情过后正值家居装修旺季，小鹏汽车在寻找最接近人类的可能。声音只有亲耳听到最为真实，宜家作为全球知名家具和家居零售商，小鹏收集包括P7在内的8款车加上真人语音，希望借此契机向核心家装诉求者提供多种春季家装解决方案。借助百度AI汇客本地化系统，进行系统盲测，通过百度地图数据，依次根据与真人的相似度、音质清晰度和喜欢该声音的程度来打分。最终小鹏P7得到平均7.48分，精准定位核心人群，向高价值用户进行广告展示，打通线上链路精准曝光引流，线下链路到店转化，实现线上线下零售突围。
宜家借助百度AI慧眼，通过线下到访人群特征的有效识别及数据分析，确定其目标受众主要集中在“与娃同住”“年轻一代”“白领人群”类别。同时结合百度观星盘三类人群的画像提炼出不同关注点特征，针对需求与兴趣所在，设计出不同的创意点，满足消费者的个性化需求。本次合作，恰逢五一期间出行高峰期，依托百度地图向意愿出行人群，展示宜家品牌。并成功引流至线下门店。
经此一役，宜家线上引流效果幅提升，较于此前同类型项目投放引流成本节约近4倍；核算单人到店成本节约5倍，远超出KPI预期；同时，通过投放前后数据对比，品牌互动率提升74%，将宜家品牌更为融入消费者的生活场景中。百度营销帮助宜家实现全域流量增长及品牌生意长线的发展，成功打造宜家家居零售新营销模式。
百度x士力架：“横扫饿兽做回自己”新春营销
数字技术体验 铜奖
疫情重启后迎来的新年，让回家过年的路途上多了一份期待。新年来临之际士力架携手百度地图，开启“横扫饿兽做回自己” 春节营销，以百度地图独有的AI智能优势，从寻找信息，到导航搜索打通全链路，用创意营造温情，陪伴消费者平安回家，使品牌在众多快消食品中脱颖而出。
“是时候减速啦～可别做横冲直撞的牛魔王！”路途中听到这声是否能赶走你旅途中的疲乏？这是百度为士力架所做的专属地图语音之一，为驾驶途中的用户带来了焕然一新的使用体验，并为士力架品牌带来高效的强曝光。同时，用户只需点击士力架banner，用5分钟就能生成自己专属声线的完整语音导航包，依托先进的语音包合成技术，百度AI模仿真人语气和声线，让冷冰的机器音变成熟悉的声音，让语音包更加亲切而生动，也让枯燥的旅途趣味横生，使品牌快速触达消费者内心。
在营销环节中，士力架借助百度导航地图信息点（POI点），与送货到家相结合为消费者提供一站式服务，语音包植入到22个场景内，覆盖全国238个城市4218家商超及便利店。用户可以在百度地图上看到士力架的图标，点击即可一键跳转打开饿了么，幅缩短购买链路，实现了买士力架实时送货到家的全新购物体验。
此外，本次合作还加入了更多的元素：百度开屏、首页文字链以及首页搜热词框优质资源为本次Caign扩充了更多入口，帮助士力架实现曝光与转化的全链路提升。从春节初期到春节结束，实现了2.9亿次的超量品牌曝光，使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更实现了58万用户的下载并使用，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作。
随着AI技术的不断应用，百度营销凭借『数据+智能化』营销优势，深度链接品牌与消费者，持续打磨多场景营销创新，满足消费者多样而多元的需求。百度营销将持续以AI技术为核心，用创意让营销更具趣味，让AI更具温情。
