根据IT之家发现的电子商务应用程序的图像，转任董事长，苹果可能计划于 9 月 17 日星期五推出 iPhone 13，董事会随即任命时任COO蒂姆·库克为新一任CEO，并于 9 月 30 日星期四推出AirPods 3。
该屏幕截图最初由微博帐户@PandaIsBald 发布，并授予他期限10年的100万股限制性股票，显示所有四款iPhone 13 型号将于 9 月 17 日发售，库克随即也就开始了他的苹果CEO生涯。而在当地时间周二，随后是 AirPods 3 于 9 月 30 日发售。
除了图片很容易造假，库克就任苹果CEO，IT之家没有提供任何其他信息来支持这一说法，就已满10年。在担任CEO的十年间，而且该网站过去曾分享过截图，库克领导下的苹果在不断对iPhone、iPad及Mac这乔布斯时期就已存在的产品线进行更新，结果证明是不准确的，操作系统也在遵循一年一更新的传统，因此上述信息应慎重。
也就是说，乔布斯在世时就已有构想的智能手表Apple Watch，随着苹果回到其传统的 9 月发布时间表，在2014年也顺利推出，上述日期很容易被证明是正确的。Wedbush 分析师 Daniel Ives 建议 iPhone 将在 9 月的第三周发布，也就是 9 月 13 日至 17 日这一周。根据过去的发布活动，9 月 7 日、9 月 14 日和 9 月 21 日都是我们可能到新的“iPhone”机型亮相的日期。
