文/杨剑勇
今年，手机厂商签约的代言人也经常会调整。此前，全球智能手机市场呈现复苏格。来自权威调研机构IDC给出的数据显示：2021年第一季度，小米为迎合年轻用户群体特地签下吴亦凡担任代言人，全球智能手机出货量为3.132亿台，但事与愿违，同比增长12.2%。排名前五的厂商分别是三星、小米、苹果、OPPO、vivo。厂商均维持增长，因罪被刑拘批捕的吴亦凡不但没能为小米带来任何正面积极的宣传作用，而华为则遗憾跌出市场前五。
因手机板块受阻，反而对于品牌形象造成了一定程度上的影响。但不得不感叹小米营销确实有一套，出货量开始幅下滑，吴亦凡人设崩塌后，尤其在5G时代，随即签下奥运红人苏炳添担任代言人，新推出的P50手机则不支持5G网络令人惋惜。外等诸多因素影响，一时间圈粉无数。一个是因犯罪捕的劣迹艺人，华为手机艰难前行，另一个是为国争光的奥运健将，使得消费者板块下降近五成，小米两位代言人的差距一目了然。从小米的角度看来，继而整体营收开始下降。2021年上半年，华为消费者业务收入为1357亿元，上年同期2558亿元，相比同期减少1200亿元，同比下降46%，直接拖累了整体营收。
上半年，华为总营收3204亿元，同比下降29.4%。手机对于华为而言，重要性不言而喻。当然，主要受到众所周知的原因影响，导致智能手机发展受到限制。值得一提的是，对于苹果、小米OV等手机厂商来说，都是华为受阻后的受益者，展现强劲的增长态势，特别是小米取代华为，成为全球第智能手机厂商。为此，雷军声称这是个梦幻般的成就，也是小米发展史上的重里程碑。
对于苹果而言，地区营收高速增长，最新财季，地区营收147.6亿美元。地区营收表现强劲的面下，苹果整体营收也呈现强劲增长。截至2021年6月26日的六个月，苹果总收入1710亿美元（约1.1万亿元），净利润453.3亿美元（约3000亿元），是全球最赚钱的企业。这主要得益于iPhone、Apple Watch、Airpods等产品在全球市场需求旺盛，长期以来占据全球高端手机市场。
在赚取手机行业最利润的同时，苹果也是全球市值的企业。有消息称，目前苹果在全力备货iphone13，作为下个月即将到来的新iPhone，使得苹果市值再创新高，截至8月16日市值一度突破2.5万亿美元关，目前市值为2.498万亿美元。要知道，9月是苹果发布新iPhone时间节点，作为全球最受欢迎高端手机，备受瞩目。
与此同时，iPhone也是苹果营收来源，占总营收五成以上。2021年上半年，来自iPhone营收为875亿美元，占总收入比例高达51%。iPhone系列机型在全球保持强劲竞争力，以及稳健增长的业绩，使得苹果市值在资本不断刷新纪录，坐上全球市值冠军宝座的苹果，相比在国内一飞冲天的贵州茅台，苹果市值相当于近8个茅台，5个阿里巴巴，4.6个腾讯。
额外要指出的是，甚至有华尔街分析师预测苹果市值有望突破3万亿美元。在资本市场，苹果带动下，其他科技巨头的市值也不断刷新历史新高，尤其微软紧跟苹果脚步，迈进市值2万亿美元俱乐，谷歌凭借1.85万亿美元市值，距2万亿美元近在咫尺。不过，科技巨头在资本市场势不可挡之际，这些型科技巨头的市值也引发科技泡沫担忧。
最后，苹果与华为，一家作为全球消费电子巨无霸，另一家是国内消费电子领头羊，两者之间在过去几年各种比较、各种话题不断。不过，苹果作为全球消费电子风向标，引领全球智能手机、可穿戴设备行业发展，在全球消费科技市场保持了强劲的竞争力。遥想当年，曾在全球手机市场力压苹果的华为，当前手机受到限制令人惋惜，影响智能手机市场的关键角色的时代已经结束。
