设计界流传着这样一句名言:直线属于人类,荣耀MagicBook V 14从诞生之初,而曲线归于上帝。苹果便是这样一家公司,即秉承着“单纯、追求质感,将这句话来回应用于实践,却不因此凌乱;欣赏减法的思维,从直线到曲线,追求宁静之美”的理念,再由曲线到直线,打造符合高端人群品味的旗舰产品。无论是同色系金属LOGO设计,例如初代iPhone、iPhone 4、iPhone 12,还是简约的外观,又例如对全面屏圆角曲线的执着。
而亲手将这些设计铸造而成的不是乔布斯,均没有过多复杂的元素。边角圆润的线条自然舒展,而是苹果前首席设计师乔纳森·艾维。他曾是乔布斯的得力伙伴,让整机透出一股灵动美,在与乔布斯长达15年的共事时间里,仿佛具有生命力一般透彻。荣耀MagicBook V 14上采用行业先进的高精密锻冲复合工艺打造,分时间都会待在一块吃午饭,不仅使得机身结构强度增加20%,一起讨论那些改变世界的想法。
▲ 乔纳森·艾维与史蒂夫·乔布斯
艾维在苹果的工作生涯中,亲手创造了那些足以载入史册的作品,如iPhone、iMac、iPod、Apple Watch、Apple Park等等。如果说乔布斯是苹果的灵魂,那么艾维就是站在苹果背后的那个男人。
原以为艾维会在苹果呆到退休,但事与愿违,他在2019年正式离职。在他离开苹果后,苹果公司股价跳水1.2%,市值跌了将近90亿美元。有网友戏称,乔纳森·艾维的身价便是苹果所跌的股价。可见,外界普遍认为他的离开,会对苹果的未来造成一定影响,至少在设计方面可能苹果在短时间内难以拿出让人惊艳的东西。
推翻MacBook设计,是否意味艾维的设计理念已不适用苹果?
从苹果最近发布的一款产品MacBook Pro来看,似乎的确如此。
自M1发布开始,苹果就走上了自研芯片的道路,如今M1 Pro、M1 Max的发布,再次奠定了苹果行业的领先地位,MacBook Pro也成为了苹果有史以来性能最强的笔记本。不过,在拥有顶尖性能的同时,苹果似乎并没有传承MacBook的经典设计,而是在外观上来了一次换血。
在第一次看到MacBook Pro侧面时,小黑甚至都不相信这是苹果的产品。它拿掉了MacBook上的弧度轻薄机身,取而代之的则是直角机身;为了让屏幕边框变窄,竟然将iPhone上的刘海放到了笔记本上......
▲ 左为老款MacBook Pro,右为新款
这让MacBook Pro的机身在视觉上变得更加臃肿,在硕的屏幕上挂着一个刘海看着格外醒目,最关键的是这货竟然没有Face ID人脸解锁功能。
MacBook Pro更换外观的背后,让小黑对苹果的设计提出疑问:离开乔纳森·艾维后,苹果的设计真的开始走下坡路了吗?
或许是,或许又不是。老果粉都知道,细看MacBook Pro的设计,其实与06年的MacBook Pro极为相似,而这款笔记本依旧是出自乔纳森·艾维之手。
▲ 2006款MacBook
不过,这只是MacBook Pro的初代设计,在此之后,MacBook Pro的外观经历了几次革新。理念是让MacBook Pro变得更加简洁、更加轻薄、更加便捷、更加好看。
不过在MacBook外观演变的过程中,艾维倾注了许多心血,也犯过许多“美学错误”。例如楔形设计就是一个例子,还记得乔布斯把MacBook从一个信封袋里取出时全场欢呼的惊艳吗?这奠定了MacBook的美学地位,以至于后来许多公司都不断效仿MacBook的设计。
当然,艾维为了践行极简主义,也拿掉了Pro机型上的许多接口,甚至去年M1 MacBook Pro的推出,依旧保留了这个惯,使得不少创作者怨声载道。当然,这一切都是美学先行带来的后果,艾维的执念一直到今年的MacBook Pro上才被苹果终止。此时它已经离开苹果两年了。
看完发布会后,小黑不禁发出疑问:是否乔纳森·艾维的设计理念已经不适合苹果,苹果需要寻求一个新的方向呢?
乔纳森·艾维对苹果的影响,也许在更远的未来
这个问题,或许从艾维设计的那些经典产品中能找到答案。
在iMac G3上,艾维打破常规,给当时清一色黑、白、灰电脑市场上加入了彩色,也因此在当时不到半年内突破了80万台销量,打破了苹果的销售纪录。在这之后,让“科技以换壳为本”深深印刻在了苹果血液里,以至于后来的iPhone、iMac、AirPods Max、HomePod mini都通过这样的方法取得了不错的成绩。
▲ iMac G3
在iPod横空出世前,市场上的MP3多有着操作繁琐的按键、难用的系统。乔纳森·艾维带着自己的极简思维,对全新产品线iPod疯狂做减法,以至于出现了在当时看来与众多播放器格格不入的按键排列。但事实证明,iPod的出现给当时的音乐播放器市场当头一棒:原来播放器可以长这样?
▲ iPod
“做减法”的设计理念一直贯穿在苹果后面的产品设计中,也非常符合乔帮主的口味。
比如iPhone的推出,让乔布斯成为了改变世界的人物,也真正奠定了乔纳森·艾维的地位。正面仅有一个Home键、全新的触控操作、简洁流畅的iPhone OS......改变了智能手机的定义。
▲ iPhone
之后iPhone 4的发布,又让世人看到了艾维在设计方面的多样性,由弧度机身转为直角机身,正应了小黑开头提到的那句话,也让家看到了苹果在设计上的包容性。于是在后来,iPhone的造型经历多次更迭,最近的一次便是由iPhone 11过渡到iPhone 12。由此可见,艾维的设计理念从未离开苹果,即便他离职后,苹果的设计依旧有着它的影子。
之所以说乔纳森·艾维是天才设计师,是因为他擅长的不仅是硬件设计,还有着强的系统设计能力。在iPhone引领拟物化OS时代后,艾维不满足于此,在2013年接任苹果软件业务后,对iOS进行了刀阔斧的改动,由此便诞生了苹果史上第一款扁平化系统——iOS 7。
艾维打造的iOS 7扁平化设计,苹果一直沿用至今。十几年间,安卓系统、安卓定制系统也被扁平化风格所影响,引用一句不知出处的话:苹果很少想着如何契合用户的审美,而是引领用户的审美。从这个案例来看,苹果的确做到了。
▲ iOS 7的扁平化设计
之后,苹果又将一个全新产品线Apple Watch交给了乔纳森·艾维。在初代Apple Watch上,艾维在材质、曲面、工艺上做到了精益求精,铝合金、玻璃,甚至是黄金都有运用,后期还加上了铝合金、陶瓷材质。多种材质、工艺的运用,也成功复刻到了iPhone上,比如不锈钢机身就成了iPhone Pro机型的标志。
▲ 一代Apple Watch
不过,由于定位问题,初代Apple Watch并未取得理想的成绩,但和MacBook相似的是,经过一代代的演变,Apple Watch已经在世界范围内获得了相当不错的反响。
除了苹果的软硬件,业界普遍认为位美国加利福尼亚州库比蒂诺市的Apple Park是乔纳森·艾维的集成之作。
耗时8年、总花费50亿美元、可容纳1.2万人、碳纤维独立屋顶、全玻璃幕墙让世人感叹。艾维也将材质、设计、简洁等理念贯穿其中,这也代表着苹果的顶尖实力。遗憾的是,乔布斯生前并未见证Apple Park的建成,但据他之前对评价“新楼像一艘着陆的宇宙飞船”来看,对艾维的设计是相当满意的。
▲ Apple Park
艾维出走苹果两年,但它的设计理念依旧会留在苹果之后的产品中,不管是苹果回归设计,还是苹果自己抄自己的设计,还是所谓的全新设计,都将会有艾维以前作品的影子。
不过苹果也有自己的考量,自库克接手苹果以来,苹果似乎放下了对于美学的固执,转向消费者关注的实用性,也就是说苹果现在是将苹果产品的实用性放在第一位,美学设计则会放在第二位。但尽管如此,苹果依旧有老本可吃,即便是凭借“时尚是一个轮回”的借口,苹果的设计也会翻来覆去好几个轮回。
以上,便是乔纳森·艾维留给苹果的东西......又或许,也正是艾维离开苹果的原因。
出走苹果两年,乔纳森·艾维又创造了一家新公司
离开苹果后,乔纳森·艾维创立了一家新公司,名为“LoveFrom,”。对,你没看错,不是小黑打错字了,而是在名字后面的确有一个逗号。
要说名字的由来,其实还是与苹果息息相关。艾维在接受访谈时所说:LoveFrom的命名来源于乔布斯在一次员工会议上的谈话:当你用爱意和用心做某事时,即使你可能永远不会遇到那些你为之努力的人,甚至永远不会与他们握手,但通过认真创作出一些东西,你在表达对全人类的感激之情。
目前LoveFrom并未推出一款新品,而是先“上架”了官网,域名为lovefrom.com。官网设计依旧践行了苹果时期的简洁风,甚至更加简洁。官网除了几行字以外,别无内容,但仔细看依旧能看到在老东家任职时留下的影子。
在首次打开官网时,会看到一个公司LOGO的动画:先是输入动画,紧接着光标“倒下”,变成一个点在字母上空果冻般跳动,最后这个点变成了逗号。
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这让小黑联想到苹果经典的广告片。
同时,小黑还在官网留意到艾维对经典的苹果字体进行了改良,命名其为LoveFrom Serif。这个字体与苹果此前首款麦金塔电脑搭载的Apple Garamond字体有着异曲同工之处。
在官网仅有的几行信息中,介绍了LoveFrom成员的构成,其中有设计师、建筑师、音乐家、电影制作人、作家、工程师和艺术家。
最后还以“我们为了快乐而工作,我们发扬我们自己的创意”作为结尾。
不过正如名字后面这个逗号一般,乔纳森·艾维的故事只是在苹果这里结束了,而有关LoveFrome的故事正在上演。在苹果这里,依旧会保留乔纳森·艾维留下来的经典,只是可能并不会像从前一般过于纠结设计,而是朝着“实用”二字前行,毕竟苹果是家商业公司,而非设计公司。再者,设计公司本身也是需要赚钱的。
图源:谷歌、YouTube、LoveFrom官网
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