担任苹果公司首席执行官十年了，较发售价下降1100元；iPhone 12 mini起售价为4499元，库克似乎还活在乔布斯的“光环”里。挤牙膏式的新品发布以及缺乏颠覆性创新产品，较发售价下降1000元。iPhone 12 Pro系列处于未上架状态。（新浪财经）来源：武汉发布举报/反馈，让苹果这家被称为行业天花板的公司失去了“魔力”。
本报记者 董枳君
（苹果公司CEO蒂姆·库克介绍新品）
一年一度的“科技界”准时开演，iPhone13来了。
北京时间9月15日凌晨1点，苹果名为“加州来电”（Californiastreaming）的2021年秋季新品发布会正式拉开帷幕。由于疫情的缘故，发布会依然采用线上形式。
不过在新品发布后，苹果股价跌幅持续扩，一度跌至146.91美元，跌幅达1.77%，截至收盘，报148.120美元，跌幅为0.96%。
曾几何时，在iPhone4S、iPhone5、iPhone6等几代机型推出之际，果粉们会齐聚在苹果线下门店疯狂抢购。
如今，这样的盛况不复存在。在苹果新品发布会之际，社交网络上却是一片吐嘈声。对于iPhone13，有人曾在微博发起投票，共有33万人参与。结果显示，有9万人选择会购买新品，有7.3万人选择不买，还有6.8万人选择等出来再看，另外8.6万人表示“没钱”。
这样的投票结果并不意外。近年来，消费者吐槽苹果手机越来越多。信号差、无双卡双待、去掉home键后连指纹解锁都没有，而库克为了“环保”甚至把随机附送的插头给去掉了，这一系列操作均为消费者所诟病。即便如此，苹果依然在高端市场处于霸主地位。
为数不多的看点
没涨价、刘海变小、支持先拍摄后对焦…今年的苹果发布会“惊喜”并不多。不少网友纷纷发表观点，“我的XS真香”“我的12还能再挺两年”“14见”……
外观上，iPhone13与iPhone12差别最的地方在于相机模组镜头位置的变化，原本位于同一侧的两颗镜头，改为对角线的布。正面屏幕，刘海缩小20%，除此之外，屏幕亮度提升28%。
iPhone13系列产品虽然整体外观变化不，但屏幕、续航、性能、5G及拍照等方面都进行了升级，特别是拍照，被苹果称为史上最的相机升级。
最受消费者关注的是，苹果iPhone13系列没有涨价。
（iPhone13系列售价）
苹果官网显示，9月17日开始预购，用户最快24日就能够拿到新机。
此外，在被消费者频繁吐槽的电池续航方面，iPhone13mini的续航时间比iPhone12多1.5小时，iPhone13比iPhone12的续航时间多2.5小时。在配置方面，iPhone13系列搭载了A15仿生芯片，采用了5nm工艺制程，其中，iPhonePro拥有5核GPU，图形处理能力提升了50%。
相对于iPhone，iPadmini成为本场的亮点之一。苹果也强调这是iPadmini目前为止最的一次改变。外观上，全新iPadmini采用8.3英寸全面屏，电源键集成TouchID，采用USB-C接口，通过这个接口，iPadmini将可以连接到相机，作为监视器来使用。
全新iPadmini售价499美元起，下周正式发售。
（全新ipadmini）
销量预期被指不乐观
此前有消息称，iPhone13系列的首批备货量，将在9000万至1亿台。这个消息已经给两家公司带来了利好，一个是台积电、一个是富士康。
据报道，为满足iPhone13系列的生产需求，富士康近段时间对人力的需求持续提高。富士康已为此累计招募员工超过10万人，高峰时单日招工超过1万人。
9月10日，台积电公布了8月份财务数据，其当月营收达到1374.27亿新台币，环比增长10.3%，同比增长11.8%。
台积电营收上屡创新高，很程度上归功于苹果。因为苹果的A15芯片是台积电代工的，而且苹果也是台积电的第客户。
“1亿应该是芯片和核心件的备货量，不可能是手机的台数。”旭日数据董事长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时指出，继iPhone8的库存危机之后，苹果的备货量不再会有那么，如今新款iPhone13外形跟iPhone12差别，销量超过iPhone12的可能性不。
受疫情等因素的影响，去年全球智能手机的出货表现并不乐观。IDC数据显示，2020年全球智能手机出货量12.9亿，相比2019年的13.7亿，出现了5.9%的下滑。
孙燕飚表示，从目前供应链掌握的情况看，iPhone13的备货量会比iPhone12更少。“全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下，iPhone的整体销量预期并不乐观。虽然手机市场基本回暖，但高端手机销量实际上在萎缩。即便苹果的5G手机发布，但结合当前的市场环境评估，其销量预计很难高于iPhone12系列。”
天风国际分析师郭明錤也指出，iPhone出货目前面临的挑战是零件缺料，iPhone13或因此存在四季度潜在下修风险。
“苹果税”的生意遭到“当头一棒”
在新品上市的前夕，苹果公司迎来了一场暴风雨。
美国时间9月10日，苹果公司被加州法院裁决不得强迫商使用应用内支付，“苹果税”体系遭遇重打击。消息一出，苹果股价盘中闪崩，市值蒸发5400亿元。
一直以来，苹果对者的每笔交易会收取高达30%的佣金，并且强制使用内支付系统。有分析师估算，AppStore一年向者收取分成收入约200亿美元，利润率超过75%。
法官并未要求苹果降低30%的抽成，但判决书写道，苹果并未充分证明30%的费率合理，而只是辩称，抽取佣金要用来负担者使用AppStore平台、给予苹果知识产品的授权，以及获得苹果的用户。这些仅仅证明抽成合理，并未证明30%自身合理。
苹果在声明中说：“正如法庭承认的那样，成功并不违法。苹果在我们开展业务的每个领域都面临着激烈的竞争，我们相信客户和者选择我们，是因为我们的产品和服务是世界上最好的。”
虽然苹果并未单独披露AppStore的收入，但据SensorTower分析，2020年全球应用程序消费额超过了1000亿美元，其中苹果AppStore的收入就超过700亿美元。
CNBC报告显示，苹果AppStore2020年销售额或超过640亿美元，较2019年增长28%。按照苹果30%的抽成比例估算，2020年苹果约可从AppStore上获得192亿美元收入。
事实上，苹果公司目前在印度、韩国、澳利亚都遭受到反垄断调查，均指向AppStore不可再强制要求者使用平台唯一的支付系统。此前，欧盟也对苹果公司提起过反垄断诉讼。
业内人士指出，如果这种营收模式被禁止，那么AppStore中的收益会少一块，而且，第三方者会寻求更好的交易方式，或者说想着怎么绕开苹果的支付模式，转而寻求自己的利润最化。这些对于苹果公司来说，无疑都是“当头一棒”。
库克“平淡”的十年
2021年8月24日是蒂姆·库克（TimCook）成为苹果公司CEO的十日。
与乔布斯不同的是，库克是个十足的实用主义者，更是一名优秀的商人。但是不可否认，在库克任职苹果CEO的十年间，苹果市值从2000亿美元增长到2.5万亿美元，在“全球最有价值公司”的名单里，苹果依旧稳坐金字塔顶端。在全球手机产业链当中，苹果一家会拿走60%以上的利润。
但在库克任职苹果CEO的十年时间里，苹果产品几乎没有超越乔布斯时期，无论是新一代的iPhone还是iPad，亦或后来的AppleWatch，这些东西更像是产品的迭代升级而已。
美国当地时间2011年10月4日，苹果发布了乔布斯时代的最后一款经典之作iPhone4S。10月5日，56岁的史蒂夫·乔布斯因病去世。
而iPhone4S这一个划时代的经典之作，也像是为乔布斯时代画上了一个句号。
8月25日，库克正式上任。接任CEO前，库克曾是苹果公司COO，还有短暂执掌苹果公司的历史。与高调、充满的乔布斯相比，库克极为低调和沉稳。
与乔布斯不同的是，库克更关注市场。乔布斯从未到访过，而库克十年间访华15次。苹果门店在乔布斯时代仅有上海和北京两家，十年后在内地已铺设了40多家零售店。
当然市场的回报也很丰厚。仅2021财年第三财季，苹果在内地的净营收就高达147.62亿美元，相比之下，2011年时，苹果在内地的全年营收是130亿美元。
有业内人士表示，乔布斯对于整个手机行业来说，有创新和促进的作用。而库克更务实，对于商业价值和影响更为看重。
在乔布斯被“封神”的光环下，库克很容易被拿来与乔布斯对比，他也因此被指责在创新和开拓上，做得远远不够。
中年苹果的危与机
45年的苹果公司可以说正处于“中年时期”。
从近年来全球智能手机出货量的变化中能看出，其出货量一直在稳步增加，但同比增速却在不断放缓。
IDC最近公布的数据显示，2021年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司悄然发生改变，小米出货量超过苹果，以16.9%的占比升至第二位，国产品牌OPPO和vivo也在进一步瓜分三星的份额，两者占比均超过10%，分列排在第四和第五位。
对于利润丰厚的高端手机市场，小米、荣耀、步步高系（OPPO、vivo、一加）虎视眈眈。因此，进入8月份后，国内手机厂相继发布了最新的高端机型。
OPPO裁刘波曾表示，在国内高端市场只有苹果、华为两家，OPPO希望成为第三个玩家。vivo执行裁胡柏山也表示，vivo未来的重心在于产品高端化。9月15日凌晨苹果发布会结束后，荣耀CEO赵明发布微博称，强而令人尊敬的对手，行业需要不断的创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。
在5G换机潮热度增的当下，没有升级和太多亮点的iPhone13将如何吸引消费者？除了消费电子和生态之外，苹果未来还能产生新的增长曲线吗？
“不可否认，苹果在市场存在危机感，国内手机厂商采取了主动进攻方式向高端发起进军。”孙燕飚指出，高端市场不但利润诱人，且有足够多的消费者愿意买单。
调研机构CounterPoint此前发布的数据显示，iPhone在全球智能手机市场的整体份额仅占13%，但却攫取了全球智能手机行业66%的利润，而这些利润尽数来源于高端市场。
苹果失去竞争力了吗？答案暂时还没有。至少在硬件时代还没有过去之前，苹果现有地位依旧难以撼动。
但生于忧患，死于安乐。面对国产手机的全面围堵，如何保持遥遥领先，对于苹果公司而言将是不小的挑战。
（编辑 孙倩）
