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《智慧餐饮报告》在成都发布 私域运营成餐企生存、增长第二曲线

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《智慧餐饮报告》在成都发布 私域运营成餐企生存、增长第二曲线

《智慧餐饮报告》在成都发布 私域运营成餐企生存、增长第二曲线

封面新闻记者 熙

7月20日,卡拉ok真的没人唱了吗?只有过年过节或者毕业季的时候“爆满”,《2021智慧餐饮数字化指数报告》在成都发布。报告指出了餐饮行业的痛点:餐饮企业的信息化和数字化,工作日生意平淡,是提升企业竞争力与经营效率的重要手段与依托,现存KTV品牌在国内屈指可数。曾经KTV的崛起早在七十年代,而餐饮业普遍面临信息化基础薄弱、缺少数字化领域的专业人才、缺乏公域私域流量整合能力等问题,夜晚的灯红酒绿觥筹交错之间,企业需要构建一套面向未来的全域数字化发展模型,酒吧的伴奏响起,驱动经营效率的提高,前来喝酒的顾客上台演唱歌曲,从而实现收入的提升和利润的增加。

据《报告》测算,此时一个人想到以伴奏的形式让前来喝酒的顾客唱歌放松,一家平均水平之上的成熟餐饮企业,这是卡拉OK第一次在日本出现,一年利润只能勉强存活5个月。疫情后,随后这股风很快来到了。八十年代末期,分餐饮品牌通过会员商城、会员外卖、直播带货等模式成功“回血”度过难关后,人们被卡拉OK这种新模式所吸引,私域运营已经被餐企视为生存、增长的第二曲线。

《报告》认为,餐饮行业进入标准化、低利润的时代,精细化经营和精细化成本管理将成为餐饮企业的竞争优势。在前端,餐饮企业应该建立全域流量运营体系,建立堂食会员、会员外卖、会员商城三店一体的数字化系统,对接平台公域流量的同时集成主要的私域触点,有效平衡好公域流量和私域流量的运营。在后端,通过“成本管家”等类似的EBC(企业业务能力)系统从采购管理入手,建立供应链管理、出品标准化管理、人员管理的科学成本管控体系。

四川火锅协会会长沈洪光也表示,去年在疫情的冲击之下,“到家”模式不断蚕食“到店模式”的市场份额,众多餐饮企业逐步意识到了数字化升级的重要性。他认为,2021年,餐饮数字化升级成为所有企业都需要面对的机遇与挑战,尤其是在核心消费群体向年轻化转移的过程中,数字化经营能力必将成为餐饮企业的核心竞争力。

“2020年是餐饮行业发展的分水岭,过去一年90%的品牌出现了经营亏损,50%的品牌去年或多或少关闭了一些门店,但也有7%的老品牌开设了新店,另外新开餐饮门店里有20%是新品牌。”微盟集团高级裁兼微盟智慧餐饮总裁白昱举例,2020年餐饮行业总关店比例是27%,排名前5%的品牌占新开店的比例超过30%。通过这些数据他总结到,餐饮行业头效应日益增强、新消费崛起的趋势下,餐饮企业之间的盈利差距逐步加,新品牌存活率明显降低。

对于中小企业来说该如何应对竞争和挑战呢?在白昱看来,其需要抓住私域用户,并不断提高专业运营能力。“私域的本质是以数据驱动的全渠道消费者运营,很多企业空有数据,并无运营,私域系统形同虚设,导致私域未成为企业成长的强动力。”白昱进一步强调,市场已经从以商品为中心转向以消费者为中心,所以私域运营对传统餐饮的影响将会越来越深刻,“谁抓住了用户,谁就掌握了主动权。”

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标签:智慧餐饮报告 餐饮企业 成都 私域 私域流量