《音乐产业发展总报告》显示，并将增加平台补贴资源投入，2016年，助力商家渡过难关。，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降70%-80%。据相关数据显示，截至2021年3月，我国现存KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销企业多达4万家，几乎相当于现存数量2/3，较之于巅峰时的12万家，该数据堪称腰斩。
图片来源：日报
一、舆情爆点
以7月19日至7月22日为周期，通过文化传媒集团研究院舆情信息监测系统进行信息检索发现，舆情高点出现于2021年7月22日。7月21日，北京青年报刊文《歌还在，人没了：KTV，拿什么拯救你？》，舆情开始发酵。7月22日，@每日经济新闻微博发文【#现存KTV企业不及七年前一半# 】；@中新经纬微博发文【#为什么家不爱去KTV了#？】；@央证公开课微博发文【KTV三十年发展史】，引发媒体和民众热议，舆情迅速进入高点。目前，相关信息量仍维持在高点水平。截至7月22日15时，相关舆情信息已形成#为什么现在人们去KTV少了##现存KTV企业不及七年前一半##为什么家不爱去KTV了#等多个微博话题。
图：舆情关注走势图
二、舆情统计
截至2021年7月22日15时，相关舆情信息量共计7054篇，其中,微博6136篇，客户端502篇，微信136网站105篇，论坛79篇，新闻62篇，视频33篇，报刊1篇。
图：舆情信息传播渠道统计图
微博为舆情传播的主要渠道，总量占比达86.98%。
图：舆情信息新闻类媒体活跃度图
除新浪微博外，微信、懂车帝、百家号和腾讯新闻企鹅号为新闻类媒体中最活跃的区域，总量占比达61.88%。
三、观点汇总
关于“现存KTV不及七年前一半”舆情话题，网民讨论热烈。对网民观点进行汇总后发现，30%网民表示KTV的环境和歌曲质量问题较多，整体性价比不高；23.33%网民表示KTV正在被其他新兴娱乐活动取代；16.67%网民认为许多唱歌软件和设备都可以替代KTV；13.33%网民认为新一代年轻群体对KTV不感兴趣；10%网民表示疫情一定程度上影响了KTV的人流量；6.67%网民表示太忙没时间去KTV。
图：网民评论分布图
（一）表示KTV的环境和歌曲质量问题较多，整体性价比不高，占比30%。典型网友评论如下：
@我们只是不联系而已：又贵，歌又少，环境还不好。
@Jhy549-：去ktv还不如去酒吧，感觉消费都快差不多了，酒吧氛围好多了。
@tekoi666：想唱的歌都没有啊，都是些老歌。
（二）表示KTV正在被其他新兴娱乐活动取代，占比23.33%。典型网友评论如下：
@四纪春秋：ktv逐渐被密室逃脱剧本杀之类的新兴娱乐活动取代了。
@单纯_AN：轰趴馆不香吗，要玩的一应俱全啊。
（三）认为许多唱歌软件和设备都可以替代KTV，占比16.67%。典型网友评论如下：
@纠结控阿宝：手机就能唱歌啦，要啥ktv。
@欧泡泡儿：可以在家里搞设备哇。
（四）认为新一代年轻群体对KTV不感兴趣，占比13.33%。典型网友评论如下：
@暗黑界界：原来年轻的老了，现在年轻的没兴趣。
@菲菲菲小猪：KTV都是80.90那一代的人去的多了。
（五）表示疫情一定程度上影响了KTV的人流量，占比10%。典型网友评论如下：
@诗琪lee：新型冠状病毒啊。
@佳人如梦彼岸隔：疫情以后自然去的少了呀。
（六）表示太忙没时间去KTV，占比6.67%。典型网友评论如下：
@莱弛LAIC：没有时间聚，也不想出门聚。
@什么联：996。
四、舆情点评
本次“现存KTV不及七年前一半”事件，引发了诸多网民的关注和讨论，多数网民都认为KTV的内环境、歌曲质量、整体性价比、其他新兴娱乐活动、其他可替代唱歌软件和设备，以及疫情等因素影响都导致了KTV企业数量下降。
疫情防控进入常态化之后，原本闭门歇业的KTV门店逐渐恢复，但受发展趋势、产业环境、消费惯、人力等多方面因素影响，KTV行业仍避免不了走下坡路的形势，行业整体发展依旧举步维艰。但众的唱歌和休闲娱乐需求并未随着KTV的下滑趋势而消退，衰落的只是不能紧跟时代步伐的业态。未来，KTV不会消亡，只是会以另一种形态继续存在。有业内人士认为，未来，“派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式，并为业态复苏注入动力。
未来，KTV企业若要突破发展瓶颈期，还需根据行业环境和消费者需求及时调整经营模式，向多元化、沉浸式、创新型等综合性娱乐场所转型，以新的KTV业态形式演绎娱乐发展新模式。（文化传媒集团研究院）
责编：冯奥云唐志成
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