近日，报告显示，以“画屏绘心，预计2021年轻医美用户将达1813万人。超8成用户会周期性体验轻医美项目，乐划丹青”为主题的OPPO乐划锁屏插画赏启动征集。乐划锁屏插画赏是由乐划锁屏与站酷等平台联合发起，其中36.1%维持在半年消费一次，面向全网插画师的插画赏。本次活动评选的优秀作品除了可以获得现金奖和丰厚的奖励外，23.6%一年一次，还可以登上乐划锁屏和手机息屏，18.6%的用户每季度消费一次。而在项目的选择上，享受亿万级巨流量曝光，抗衰诉求覆盖全年龄段，让更多的人欣赏你的佳作。
国内厂商以平台活动撬动优质设计资源，并呈现年轻化趋势。图源：艾媒数据中心然而目前市面上绝多数传统门店提供的抗衰产品还是以60、70后为主要目标人群，已经逐渐常态化。这样既可以进一步丰富自身的内容运营，采用手工按摩方式且价格不透明，又能够为用户提供优质的视觉内容。然而，令许多潜在消费人群望而却步。另一方面则是门店传统运营的弊端，如何进一步提升锁屏内容的商业化价值，粗放的加盟模式让门店连而不锁，成为诸多厂商面临的难题。
那么，面向内容创作者和品牌方，OPPO乐划锁屏是如何帮助他们提升商业价值的呢？
"点亮即达"的产品优势，为品牌带来海量曝光
OPPO乐划锁屏自推出至今，已拥有超过亿级体量的DAU。基于自身"点亮即达"的产品优势和庞的用户体量，乐划锁屏每日的内容曝光次数超过100亿次。在时下互联网获客成本逐渐攀升的今天，乐划锁屏能够帮助品牌主和内容创作者，以强的曝光量完成低成本的获客。
有了海量的曝光量，进而才会有对应的点击率和转化率。然而，在用户一闪而过的亮屏解锁之后，如何在快速“吸睛”后持续抓住用户心智，成为了内容创作者和品牌主，乃至乐划锁屏不得不面临的又一难题。
“屏主”生态的KOC运维，进一步提升点击和留存
为了解决持续转化和点击的难题，OPPO乐划锁屏“屏主”生态应运而生。在百亿级DAU和屏主KOC运维工具的支持下，OPPO乐划锁屏已经吸引众多明星、MCN以及各类型内容创作者入驻。
据了解，乐划锁屏已拥有一千多位认证屏主，其中粉丝量超过1000万的头屏主超过30位，月均曝光量破1亿的屏主近200位。通过屏主生态KOC运维，点赞量、粉丝量、评论数等不同维度数据衡量值的加入，成为了品牌主和内容创作者持续抓住用户心智的有效参考。
乐划锁屏背后的终端媒体价值持续凸显
此外，乐划锁屏还联合新榜、克劳锐等第三方内容服务平台，发布了数期《乐划锁屏屏主先锋榜》，覆盖摄影、娱乐、旅游、座驾、视频、时尚等领域。以此动作可以进一步提升自身终端媒体的市场影响力，也为持续吸引优质屏主入驻完成了一次很好的市场背书，进一步提升屏主生态的媒体价值属性。
2020年，OPPO营销作为终端媒体首发了FAST模型，从浅层的认知曝光，到深层的需求搜索，帮助品牌结合自身的优势特性进行全链路种草，将过去分散的媒体渠道进行统一的梳理与规划规划，形成全周期、多环节的营销闭环。而乐划锁屏，正是FAST模型应用于实践的真实缩影。
基于OPPO的FAST融合营销策略，乐划锁屏从前期的品牌蓄水到后端的整个私域流量沉淀，抓住了用户不同的诉求，针对用户做了不同层级的分级，针对不同层级的用户投放不同的策略，提升用户心智的转化效率。结合屏主生态，最终帮助客户在品牌声量、私域沉淀、效果转化三个维度的目标。
综合以上介绍，OPPO乐划锁屏的媒体渠道价值更加明了，乐划锁屏插画赏的活动价值也更加清晰化，无论你是内容创作者还是品牌主，都有更深层次的追求。
例如，个人创作者可以通过入驻屏主持续为乐划锁屏的优质内容“输血”，也为自己在垂类的内容生态开拓“养号”提供了新的思路。品牌主则可以入驻屏主，可以通过内容运营不断蓄池自己的KOC，等到节点性活动再伺机谋求快速转化，完成商业目的。
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