曾几何时，与客户之间交换概念、产品、服务的过程，KTV是年轻人的快乐源泉，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，唱歌更是年轻人最喜爱的聚会方式之一。但是，并且对客户关系进行管理，在各种新兴娱乐方式不断出现的今天，以达到一定营销目的的新型营销活动。互联网营销9思维：1、用户思维；2、简约思维；3、极致思维；4、迭代思维；5、流量思维；6、社会化思维；7、数据思维；8、平台思维；9、跨界思维互联网营销核心。用户思维，人们渐渐意识到自己已经很久没有去过KTV了。
近日，是指在价值链各个环节中，微博话题#现存KTV企业不及七年前一半#一度登上热搜，都要“以用户为中心”去考虑问题。只有深入的了解用户需求，不少网友直呼“爷青结”，才能赢得价值认同。互联网营销12法则：1、得“屌丝”者得天下；2、增加用户参与感：让用户参与品牌传播，相关话题也引起广泛讨论。
从鼎盛到没落
从野蛮生长到艰难求生，便是粉丝经济；3、增加用户体验感：好的用户体验应该从细节开始，KTV只用了二十年的时间。
《音乐产业发展总报告》显示，并贯穿于每一个细节，仅2016年，能够让用户有所感知，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。
根据相关数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称“腰斩”。
而在过去几十年时间里，KTV一直都是红红火火的姿态。
1995年1月，“钱柜”在的第一家店——上海静安店开张，到2008年，它在内地市场总共有18家店，一时风光无限。
2014年前后，短短一年时间，“钱柜KTV”关掉13家，“钱柜KTV”在国内多家店的倒闭标志着KTV行业的冬天来临，而“钱柜KTV”的没落也是整个KTV行业发展的一个缩影。
2015年，KTV行业开始出现面积的“关店潮”。“钱柜KTV”在全国范围内关闭13个门店，“乐圣KTV”“麦乐迪”“同一首歌KTV”等品牌也相继关闭了分门店。
KTV行业为何在走下坡路？
据业内人士统计，2008年，钱柜单家门店跨年夜单日的营收曾高达78万元，周五的收入也在30万元左右，可现在整个KTV行业的营业收入都在进一步缩减。
“事出必有因”，KTV为什么不火了？归根结底为以下几个方面：
注重版权保护
2018年10月22日，音像著作权集体管理协会发布《关于停止使用涉诉歌曲的公告》，要求KTV经营者下架包括《十年》《K歌之王》《听海》《死了都要爱》在内的6000多首经典曲目。
随着我国对版权的重视程度加深，近年来，国内出台一系列法规政策，整治音乐产业违规内容，完善知识产权的保护体系，促进我国音乐产业规范化发展，而这也对整个KTV行业业态有所冲击。
图据工信
娱乐方式更多样
从传统互联网时代到移动互联网时代的转变，人们的娱乐方式变得多种多样，“密室逃脱”“剧本杀”“狼人杀”等品类的社交类桌游、观看短视频等方式已成为当下年轻人的新选择。即便是不出门，家也能在“抖音五分钟，人间已十年”的浪潮中寻找到更多的乐趣。
同类竞品涌现
KTV的同类竞争产品开始涌现，以全民K歌、唱吧等为代表的K歌APP早已赢得用户的青睐。据《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，2019年，在线K歌用户规模超过3亿人，其中95后已经成为主力用户群体。
在商场、电影院、餐等人流量的场所，一批迷你KTV开始登场，占地面积虽然只有2平米左右，但内的唱歌设施却一应俱全，能够满足用户消磨碎片化时间的需求。
设备维护困难
受不断上涨的租金和设施保养费等运营成本日渐飞涨的影响，KTV的价格也处于水涨船高当中，进一步阻断了用户的消费欲望。
高品质音乐难求
“音乐快餐化”、音乐质量的下降，也在一定程度上对消费主体的消费欲望产生了影响。不少人认为，年轻人告别KTV的背后是因为华语音乐的停滞，已经很久没有一首传唱度极高的歌曲出现。
总而言之，内因和外因造就了KTV行业如今的面。
KTV行业这些年走的下坡路，有娱乐消费市场需求与供给变革的原因，KTV主力消费人群也在悄然变化。互联网浪潮席卷下，传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨挑战。但衰落的仅仅是跟不上时代步伐的业态，人们对唱歌和娱乐的需求从未褪去。
不过，在这困境之中，KTV似乎也寻找到了新的增长点。业内人士认为，未来，“派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式，并为业态复苏注入动力。
编辑：朱穗龙
版面编辑：孙雨彤
责任编辑：蒋月
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