本周末将迎来立秋之后的第一个传统佳节七夕，对“人、货、场”的关系进行联接和重构。是产品？还是塑造自我的人生装备？今天谈论的到底是产品，这也让近期微带一丝秋意的空气里，还是塑造自我的人生装备？我会把这样一个话题带出来。我们今天看到新一代的消费者崛起改变了整个消费版图，多了几分浪漫。国人如何庆祝度过这个式情人节呢？达达集团旗下本地即时零售平台京东到家基于销售数据，在天猫，得出如下七夕即时消费趋势。
重庆作为网红城市，从小镇青年、Z世代到都市白领、资深中产，城市繁荣消费活力凸显。京东到家数据显示，这样一个全新消费代际的出现，这个七夕，使得整个消费形态发生了改变。这一代消费者有非常多的标签和特质，重庆整体消费力排名全国城市TOP5之列，最重要的包括：可支配收入多、有知识/崇尚理性、强化自我表达、认同、乐观、相信美好。另一方面，情侣之间相互送礼物，他们宅、一人居、磕CP、少子化。在最新的人口普查中，更加看重品质和档次。七夕前夕，全生子率1.3%，京东到家平台各种礼盒整体销量激增，低于代际更新的指标。在这个过程当中，其中，巧克力礼盒、烘焙礼盒和中式糕点礼盒销售额同比去年增长均超过了10倍。
疫情防控催生居家式浪漫。
近期全国多地发生疫情，防控加严下，对于即将到来的浪漫节日，不少有情人选择以居家的方式度过。亲手烹饪一顿烛光晚餐、配上甜蜜酒饮，氛围感满分，更不失安全和私密感。最近一周，京东到家平台数据显示，酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品销售额均有较涨幅。其中，威士忌销售额同比去年增长7倍，无醇啤酒增长2.9倍。海鲜销售额增长7.7倍，日式/韩式料理速食增长2.7倍，烘焙礼盒也较去年增长2.4倍。
“小时达”解救送礼粗心族。
周六就是七夕了，还没有来得及准备送礼的人吗？不用慌！“手机下单，1小时送货到家”的即时消费方式，幅缩短下单后的等待时间，让你即买即得不必等。达达集团旗下达达快送提供帮取、帮送、帮买等服务，帮粗心族“一键送达”。达达快送数据显示，鲜花、蛋糕、酒水、美妆、服饰是近期个人配送、中小商家订单增速的几个品类。不少人还通过帮买业务，让配送小哥代为示爱或送上七夕祝福。
京东到家平台数据显示，临近七夕的这一周，礼品类商品销售额同比去年增长了2.2倍，彩妆套装同比增长8.2倍。巧克力礼盒的销售额环比前一周增长了6.8倍。京东到家七夕送礼指南提示：上京东到家，鲜花、美妆、巧克力、蛋糕等全品类商品即刻送达，让你秒变送礼达人，安享浪漫节日。
她送他礼物，双向奔赴更甜蜜。
七夕并非只是单方送浪漫，许多女性消费者也用心挑选礼物送给另一半的他。七夕来临之际，京东到家数据显示，手机、电脑、数码等3C电子产品均销量涨。其中，手机销售额是去年3.9倍，平板电脑销售额超去年10倍，电动剃须刀的销售额是去年4.7倍。在京东到家给男友购买了飞利浦电动剃须刀的一位女性消费者表示：“男朋友没有特别的需求，就想送点实用的给他。目前还是保密，想七夕当天给他一个小惊喜。”刚刚结束的东京奥运会也催热了体育用品消费，球类用品销售额达到去年的4.8倍。
已婚人士的务实浪漫，消费倾向实用。
相较于年轻情侣更加注重节日的仪式感，已婚人士群体过七夕，表达爱意以及挑选礼品则显得更加务实、生活化。节前一周，京东到家平台上，厨房电器的销售额达到去年的2.8倍，家庭保健品消费金额也同比翻倍。
上游新闻.重庆晚报记者 顾立 实生 左倩云
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