2021年，创新正在塑造全球电商，“培育国际消费中心城市”被写入广州“十四五”规划建议的同时，使我们可以一瞥购物的未来。以下为的四种创新。第一，也成为广州这座千年商都加快实现老城市新活力的长期谋划。国际消费中心城市培育，“购物即娱乐”或“争夺时间份额”。电商市场的显著特征之一，是机遇也是挑战。广州要发挥优势、补足短板，是网上购物已被打造为一种消遣方式，力争率先建成国际消费中心城市。
万事俱备，电商和网购App为人们提供了发现、娱乐和享受的空间。消费似乎成为这些体验的次要方面，广州正在加速绘就国际消费中心城市的蓝图。从培育壮消费新业态、优化提升消费载体、打造夜间消费地标，零售商们争夺的是消费者的时间而不是钱包。第二，到以新供给引领新需求、营造良好消费生态，“发掘童心”或“上瘾有利于销售”。与上一主题密切相关，广州期望从“千年商都”走向具有国际影响力的全球消费市场“制高点”。
专业市场：
广州传统商贸的“底牌”和“王牌”
入选首批国际消费中心城市培养名单的第二天，的电商平台已成为消费游戏化的师。消费者如今可以在天猫奢侈品馆参加虚拟展览和表演，广州举办了一场针对专业市场的融资对接会。根据会上签订的协议，并在富有个性化的品牌小游戏或小测试的吸引下购买相关商品。融入人工智能和增强现实（AR）技术的虚拟试穿也反映出电商日益游戏化的趋势。第三，银行将向广州专业市场商会及其会员授信额度100亿元，“打造自己的购物节”。早在互联网或电商出现之前，进行为期三年的全面合作。
专业市场是广州传统商贸的一张“底牌”，也是一张“王牌”。
全市596家专业市场集聚了量优质供应链，让广州从供应端就掌握了商品“话语权”。数据显示，目前全国70%以上化妆用品的产销在广东完成，而广东最、最主要的行业交易平台就是广州美博城；珠宝产业集聚的番禺，占全球珠宝首饰产品生产加工的三成市场份额、港澳地区七成市场份额。
在新技术的赋能下，以专业市场为代表的传统商贸业态，正在与广州蓬勃生长的数字新业态相辅相成，形成“王炸组合”。前端，直播间里主播热情介绍着身上穿着的服饰，让专业的导购体验突破空间限制传递至每一个消费者；后端，小小服装档口连接着全球产业链，传统制造业通过“上云上平台”等方式实现了效率更高、质量更优、生产更灵活的转变。这个组合，正广泛集聚全球优质市场主体和优质商品、服务，为本土品牌的壮创造一片肥沃土壤，构建出融合全球消费资源的集聚地。这也是培育国际消费中心城市的“使命”所在。
新国货的崛起、新国潮的“出圈”，鼓舞着广州加快开拓创新的步伐，为新业态、新品牌的集聚和成长创造良好条件。诞生于广州的美妆品牌完美日记，第一年参加淘宝“双11”活动，仅用90分钟即突破1亿元销售额。2020年底，其母公司逸仙电商于2020年11月19日在纽交所成功上市，并成为“国货彩妆第一股”。
在国内市场几乎是名不见经传的女装品牌希音（SHEIN），在海外已被视为“线上版ZARA”，2020年收入接近100亿美元。那些俘获全球年轻女性芳心的时髦服饰，都来自希音设在广州的供应链中心。
广州市商务相关负责人表示，下一步广州将把国际消费中心城市与引领湾区制造业转型升级更好地结合起来，实施“尚品”工程，培育国际名师（设计师）、名节（重活动）、名品（区域特色产品）、名牌（具有国际影响力的自主品牌），加快制造业向高品质、时尚化、定制化、国际化转型，提升供给体系对国内外需求的适配性，打造国际时尚之都。
广州市商务相关负责人透露，近期广州将出台落实一系列促消费“招”，包括引入国内外知名品牌商和零售商；落实疫情期间对保障全市尤其是封控封闭区域保供企业奖励措施；落实2021年汽车以旧换新相关政策，进一步推进汽车更新换代；开展以城市营销为特点的系列宣传活动，以展会为抓手引人流、促消费，吸引外地旅客、客商来穗，激发经济活力；密集推出促消费项活动，制定暑期专项促销方案，举办第二届直播电商节、2021广州国际购物节、广州国际美食节、广州时尚产业、全国消费促进月、双品网购节等重点活动，营造全城消费的热烈氛围。
聚集人气：
擦亮“电商之都”等城市消费名片
作为千年商都，广州商贸一直都有国际范。
论历史，广州具有2000多年对外贸易史；论地位，广州是中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽，也是华南区域性的金融、贸易、经济、航运、物流、文化和科技中心；论竞争力，广州多年被评为Alpha级别世界一线城市，城市流通竞争力排名第二；论吸引力，在穗投资的世界500强企业累计达309家；论外贸，广州拥有单展规模世界第一的广交会，背靠近600个专业批发市场，除拥有全国首个万亿级别的天河路商圈外，广州还重点北京路商圈、长隆万博商圈作为国际消费示范区；跨境电商连年位居全国第一，快递业务量稳居全国第二；论国际朋友圈，驻穗总领馆66家、居全国第三，国际友城、国际友好港分别达89个和53个。
广州是国际商贸中心和综合交通物流枢纽，从广交会到跨境电商都激发着这个千年商都焕发年轻潮流新活力。广州市商务有关负责人表示，当前直播电商作为商贸业发展重要的助推剂，已成为推动广州经济高质量发展新的增长极。“十四五”开启，围绕国际消费中心城市，广州将擦亮“时尚之都”“会展之都”“电商之都”“美食之都”“定制之都”城市消费名片。
今年3月印发的《广州市国际消费中心城市实施方案（2020-2022年）》提出，培育国际消费中心城市，树立全球消费视野，重点开展优质消费资源聚集、优质消费客源汇聚、商圈品质提升、外贸枢纽能级跃升等六个方面的行动。
在具体目标上，广州提出“五地”：国际品牌的“聚集地”，时尚潮流的“引领地”，制造的“展示地”，岭南文化的“传承地”和消费创新的“策源地”。
5月19日，《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》正式发布，提出到2025年，广州地区生产总值约3.5万亿元，全员劳动生产率提高到26万元/人，数字经济核心产业增加值占地区生产总值比重达25%。此外，广州都市圈更具影响力，建成国际消费中心城市和国际交往中心，成为全球企业投资、国际人才汇聚首选地和最佳发展地。
贸促会研究院副院长赵萍认为，当前，买全球卖全球成为常态，服务贸易蓬勃发展。广州应用好RCEP新机遇，吸引优质消费资源聚集，并借助展会经济品牌优势和创造崛起的势，提升国际话语权，从而强化国际消费中心城市的独特优势。
赵萍还提出，广州可以依托“会展之都”的品牌优势，提升国际话语权。利用RCEP、广交会等机遇，吸引国内外知名品牌在广州首发新品、开设首店或旗舰店，成为推广本土高端品牌走向世界的重要平台，也能吸引更多国内外高端商务人士在广州聚集。不断做广州的国际化“人气”，争取获得更的“流量”。
蓄势扬帆：
广州已加强顶层筹划和规划设计
当下，很多重发展中都能见到广州的身影。
《粤港澳湾区发展规划纲要》进一步阐明了粤港澳湾区在经济发展和对外中的引领支撑作用，以及对支持香港、澳门融入发展的促进作用。
“粤港澳湾区经济实力雄厚，区域竞争力优势突出，已具备建成国际一流湾区和世界级城市群的基础条件。”广州市社会科学院现代市场研究所所长何江认为，作为粤港澳湾区核心城市之一、中心城市，广州是湾区联系其他地区的最佳桥梁和纽带。
实际上，为打造国际消费中心城市，广州一直在谋篇布、蓄力出招。早在2016年，广州市就制定规划，提出“加快国际贸易中心、国际消费城市、国际会展中心、内外贸创新发展城市和国际资本集聚高地”。2021年4月发布的《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“国际消费中心城市”，包括提升消费高端化国际化水平、打造世界级旅游目的地、创建直播电商之都、促进夜间经济繁荣发展等。
广州市出台了《广州市国际消费中心城市实施方案（2020-2022年）》。展开《广州市国际消费中心城市研究规划》研究编制，形成研究报告、发展规划、指导意见3项成果，加强国际消费中心城市的顶层筹划和规划设计。
国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度等指标，正是商务在《关于推荐申报国际消费中心城市试点工作的通知》中给出的评价指标体系的重要组成。“对照这个指标体系要求，广州已然具备国际消费中心城市的优势条件。”广州市商务长洪谦说。
值得注意的是，围绕国际消费中心城市，广州今年以来接连推出《打造时尚之都三年行动方案》《把握国内国际双循环促进钻石产业高质量发展若干措施》《关于促进会展业高质量发展的若干措施（暂行）》等10多个方案措施，以建立健全国际消费中心城市政策体系。其中，《把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》《广州市“十四五”供应链体系规划》均是国内同类领域的首个措施和规划。
例如为助力广州国际消费中心城市，黄埔区将按照《广州市黄埔区广州区商业网点布与发展规划(2020-2030)》(下称《规划》)，建成“一主二副、一轴三带、多节点”的商业布，包括规划打造8个高端商圈和4特色商贸聚集区：新建30+高端商业综合体、新增36个四星级以上高端酒店、新建63个社区商业中心、布1400家品牌连锁便利店等。规划期内，黄埔区将建成8个高端商圈，规划新建63个社区商业中心，布1400家品牌连锁便利店，商业经营面积累计达到700万平方米。
方向既明干劲倍增，广州正在加快推进一批工程。广交会第4期场馆已经开工，争取三年内完成，届时将成为全球最的会展综合体；机场三期扩建工程加快赶工，运营后将承载每年1.4亿客流量；高铁北站与机场间正在轨道交通，2025年连通后将实现从白云机场20分钟内达广州火车站或广州白云站（棠溪站）以及琶洲地区，30分钟内通过高快速路可达老城区和天河中心区，快速接驳湾区及内城市。
“这些世界级的基础设施和重平台将进一步提升广州的城市能级，为广州发展提供不竭动力。”洪谦说。
何江表示，广州正在全谋划、重点突破，立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力的综合性国际消费中心城市。国际消费中心城市是消费资源的集聚地，在扩消费、吸引境外消费回流方面能够发挥不可替代的作用。展望未来，广州的自身条件优越，外环境有利，国际消费中心城市前景可期。
亮点
广州优势有哪些？
●从国际知名度看，广州多年被评为Alpha级别世界一线城市，城市流通竞争力排名第二。
●从城市繁荣度看，2020年GDP总额超2.5万亿元，人均GDP突破2万美元，达到高收入经济体水平。对国际、国内企业和游客吸附力较强。
●从商业活跃度看，2020年社会消费品零售总额超9218亿元。在广州投资的世界500强企业309家，外商投资企业累计达3.4万家，拥有单展规模世界第一的广交会。
●从到达便利度看，广州具有较强的航运及铁路交通系统，广州白云国际机场2020年旅客吞吐量4376.8万人次，问鼎全球第一。广州南站客流量居全国铁路枢纽站场第一。市内高速通车里程1030公里，全排名第一。地铁运营总里程522公里，全国排名第三。
●从消费舒适度看，据消费者协会《2019年100个城市消费者满意度测评报告》，4个一线城市中排名第二，在11个华南区域城市中排名第一。
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