文丨BT财经 HAN
前脚匹克遭遇东奥会巴西男子足球队违反赞助契约、领奖时拒穿匹克品牌服饰，曾为法租界的核心地带。只二是一家连接二手奢侈品买卖双方的第三方交易平台。据只二向界面时尚介绍，后脚耐克被曝出店员歧视农民工顾客、迟迟六天后才终于认错——运动品牌江湖近期再掀波澜，在最初上线的几年间只二都致力于建立一套非标商品的流转标准化程序，成为舆论热议焦点。
耐克这般不尊重消费者、不尊重市场的行为，期望使鉴定、拍摄、定价、上架等流程尽可能实现数据化和自动化。不久之前，终将付出代价。国潮崛起之势汹涌澎湃，只二宣布获得数千万美元C轮融资，但想要成长为全球顶级品牌，该轮融资由明裕创投领投，仍需在原创设计、运动科技等方面发力追赶。
花式“作妖”，天府基金跟投，耐克在华收入不及预期
继棉事件后，元璟资本、红点创投基金、赫斯特资本等老股东追加投资。界面时尚曾多次报道，耐克又激起了众怒，二手奢侈品行业正在迎来资本热潮。最近一年，这次是对农民工消费者的歧视。
据《澎湃》等媒体报道，值耀、胖虎科技、包师、妃鱼、红布林、奢屋速卖等二手奢侈品平台都纷纷获得融资。对于采取线上寄卖模式的只二而言，44岁的毛先生带着孩子在昆明某家耐克专卖店选购衣服时，线下门店将成为主营业务的补充渠道。由于奢侈品的商品特性，有店员一把抢过孩子挑好的衣服重新挂回衣架，这无疑是对小孩自尊心的莫伤害，而这一切或许只因为毛先生当时的着装是工地上的旧衣服。
“破洞了的灰色T恤是20多元的地摊货，脚上的是15元买的老式黑色布鞋。”
据毛先生陈述，从进门的那一刻起，店员的眼神里就充满了歧视。后来同行的毛先生妻子与店员理论时脖子还被对方抓伤。
后来《潇湘晨报》报道称，耐克回应涉事工作人员已经离职，公司向消费者表示诚挚歉意。
但这一事件仍然受到了消费者的强烈不满。事实上，在经历一系列“花式作妖”后，耐克的在华业绩已经遭受重创，这表明消费者已经开始“用脚投票”，表达对耐克的抵制。
据耐克（NYSE:NKE）发布的截至2021年5月31日的年报显示，从3月—5月，耐克的地区收入录得19.3亿美元，低于市场预期的22亿美元。不过这一数据较去年同期依旧有17%的增长。
投资者也不容忽视的是，耐克的全球业绩2021年高增，这主要是因为其他和地区（尤其是北美）市场的表现较好。2020财年，耐克营收和归母净利润分别录得同比-4.38%和-36.98%的下滑，但这一颓势在2021财年得到扭转，上述数据分别同比增长19.08%和125.56%。
在业绩刺激下，耐克股价近期上扬，市值来到近2700亿美元，继续稳坐全球市值第一的体育品公司。
但对比其所作所为，耐克坐拥如此市值，真的问心无愧吗？
国潮重营销、轻研发现状亟待突破
与耐克相比，国产运动服饰品牌近期口碑有明显提升，李宁的国潮风格热度依旧，安踏奥运期间品牌曝光耀眼，鸿星尔克因河南暴雨赈灾事件被消费者抢到没货。
资本市场表现来看，安踏体育（02020.HK）以4655亿港元的市值领跑国内运动品牌，疫情前的营收和归母净利润增长分别达到40%和30%左右，保持了较高增速。
不过公司的销售成本也激增，从2017年的84亿元增长到了2019年和2020年的150亿元上下，几近翻倍。QuestMobile发布的《2020移动互联网年度报告》中的数据显示，全年国产品牌广告投放费用榜单中，安踏排名第五，仅次于伊利、蒙牛、华为、百雀羚。
回顾国产运动品牌这两年的表现可以发现，其强劲的增长离不开营销费用的高企；但反观耐克可以发现，它的营销费用略有缩减的趋势，以2020年Q3为例，营销支出下降幅度高达33.5％。为什么少投广告，产品反而能卖得更好？耐克在财报中解释称以数据为导向的营销可以增加复购率、降低成本。
另外不得不说的是，在原创设计和运动科技方面，国产品牌的追赶之路任重而道远。
原创设计上，Nike AJ系列篮球运动鞋和阿迪达斯“椰子鞋”风潮席卷全球，成为近年经久不衰的时尚单品，国产运动品牌尚无影响力能比肩以上两款产品的原创设计出现。
在运动科技方面，国产品牌也需要加码发力。以阿迪达斯为例，公司前些年业绩不振，几乎一度将要被安德玛（Under Armour）超过。不过凭借“Boost”这一回弹技术卓越的鞋底科技，帮助公司打下口碑并巩固了公司地位。耐克在运动技术的研发上也一直不遗余力，如MAX AIR气垫缓震技术、Flyweave编织包裹技术。
如果你是跑步发烧友，就会在各论坛发现获得良好测评（多围绕弹性缓震、包裹感等切身体验）的品牌，依旧是耐克、阿迪达斯和美津浓、亚瑟士等日系跑鞋，国产品牌的身影仍较少。
在耐克的“花式作死”下，传统国际体育巨头的市场份额已经松动，国产品牌能否抓住机会崛起？在旗帜鲜明坚持原则的基础上，投资者也应意识到，市场表现是消费者用脚投票的结果，当下体育品牌在原创设计、运动技术上，仍有不小的距离要追赶。
期待着有一天，孩子的小心愿是“拥有第一件xxx国产品牌运动装备”，而非“拥有第一件耐克”。
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