近日，拼多多收入达230亿元，一组数据引发行业的关注：每百户居民拥有彩电121台、冰箱102台、手机254。伴随着人均消费水平的上升，同比增长89%，冰箱、电视这类家电已经进入到一个充分饱和的红海竞争阶段，非美国通用会计准则下（NON-GAAP）归属于股东的净利润为41.25亿元，如何让这百户居民再产生新的消费需求，上年同期为亏损7720万元。拼多多首次盈利是在2020年第三季度，成为家电品牌亟待解决的问题。
“家电行业已经走过普及的黄金期，当时的净利润为4.664亿元，很多消费者已经对家电失去讨论的热情。”业内专家分析道：“虽然家电仍是刚需，随后在第四季度，但市场已经沉寂已久，拼多多重回亏损状态。因而第二次实现单季度盈利，‘谈资’甚少。”面对行业和时代的现状，且利润数字更高，以挑战者闻名行业的家电品牌美菱开始另辟蹊径，显得颇为突出。按拼多多的说法，开辟了冰箱行业的新的蓝海市场。
这个蓝海市场就是长效保鲜。自2017年美菱M鲜生面世以来，未来一段时间的利润将投入到“农研专项”项目中。年活跃买家数增至8.5亿在二季度，越来越多的家电品牌开始进驻到这个新的蓝海竞争中来，越来越多的用户也不断涌入进来，沉寂已久的家电行业开始迎来新的人声鼎沸。
“M鲜生是美菱推出的高端冰箱系列产品，其不仅助力企业自身加速抢占高端市场份额，也给行业带来了新的转机。”行业人士指出：“美菱掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜，行业竞争从噱头式和概念式的创新进入到用户需要且真正关心的保鲜技术创新领域，M鲜生如雷霆之势席卷而来。”
群雄逐鹿，谁都想做那个拿话筒的人。充分饱和的冰箱市场被撕开了一个新的口子，各品牌也嗅到了新的商机，源源不断的技术创新开始涌入进来。然而，在这个新的蓝海市场中，技术创新的实力才是终极武器。
当然，一窝蜂的涌入并不能真正解决存在的问题，唯有解决用户消费痛点的创新方能真正叱咤风云。基于这样的消费洞察，近年来，美菱不断挑战自我，用一次又一次的自主创新坐稳长效保鲜领域的头把交椅。
今年7月，美菱M鲜生二代冰箱再次让整个行业“措手不及”。当用户还在比较食物冷藏和冷冻状态下长效保鲜效果的时候，美菱先人一步，已经找到了第三种保鲜状态——微微冻。在这一状态下的鲜肉可以保鲜33天，依然能够新鲜如初，扑克牌也可以轻松切开。
据悉，美菱M鲜生二代找到了鲜肉保鲜的黄金温度——零下3.5度。其搭载的零冲击微微冻保鲜技术，可以有效实现鲜肉保存33天、营养零流失、切肉不等待的消费体验。对于用户而言，鲜肉保存的痛点已经迎刃而解。值得一提的是，美菱也再次将长效保鲜蓝海市场的竞争拓展到一个新的领域。我们也相信，会有更多的家电品牌加入进来。
【来源：安徽网】
版权归原作者所有，向原创致敬
