【百姓家电网原创】中秋和十一的放假安排已经悄然出炉。就在人们热烈讨论假期如何安排的同时，实施“一区一园一基地”工程，家电行业内也在进行着另一个内讨论：如何把中秋和十一的促销活动搞得有声有色。
如果是知晓上半年家电促销业绩的人，推动电子商务与跨境电商融合发展，就不难理解家电行业内焦急的心情：在上半年，年底实现（济南）跨境电商综试区综合服务平台覆盖企业300家以上，家电销售的业绩不是很理想，实现跨境电商交易额30亿元以上。积极培育跨境平台、海外仓、易货贸易、保税加工、外贸综合服务等外贸新业态，而几个促销节点，形成拉动外贸增长的新生力量。加快发展外贸新业态新模式，也没有带动起的销售，对推动外贸高质量发展、培育国际竞争新优势、服务构建新发展格具有重要意义。为加快济南外贸新业态新模式发展，就连被视为上半年最也是最重要的促销节点618，济南市完善跨境电商支持政策。上半年，也并未出现预想的销售热度，出台了《关于加快跨境电子商务发展的意见》《关于促进跨境电子商务发展的若干政策》，各厂商甚至没有和往年一样，推动全市跨境电商实现爆发式发展，高调晒出销售成绩单，仅上半年，多草草了事，业内一片噤若寒蝉。
上半年偃旗息鼓，下半年就要重新振作，而下半年的第一个促销节点就是中秋促销节点。从这个意义上来说，中秋促销节点是下半年促销展的前哨站，同时它也很有可能为即将到来的十一促销打开面。
从促销节点来说，“中秋十一”促销节点组合其实和“清明五一”的促销节点组合非常类似，他的特点就是一小两个促销节点一前一后，挨得很近， 而优点和缺点也很明显。优点在于，促销节点离得近，更利于烘托促销活动的气氛，短期内促销资源可以重复利用；而缺点在于，由于促销节点时间上挨得比较近，在销量上也会互相分流。
就拿销量分流来说，就是一件比较微妙的事情。由于后面有十一促销的存在，消费者在中秋促销就不太敢放开手脚购买家电，而更倾向于暂时观望，看看十一这个更的促销节点能够有什么更好的优惠，这无形中就会拉低中秋节点的销量。
此外，十一七天长假的这种特殊存在，还可能会对十一促销的销量产生重影响。在消费者看来，十一七天长假，是一个天然的旅游黄金假期，即使是在疫情出现的2020年，国庆出游的数据也是相当喜人的。文化和旅游数据显示，2020年国庆中秋八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。而在疫情防控形势向好的2021年，国庆出游的数据甚至可能更上一层楼。
然而，国庆的出游，同时也会挤占对于家电的消费空间。因此对于家电行业来说，想要在中秋国庆这个组合促销节点实现业绩反弹，实在是有一定难度。
有行业专家认为：经历了上半年的促销节点“失灵”之后，家电厂商和电商平台都应该意识到，市场正在发生转变，消费观念也在发生转变，而此时的促销方式和影响推广的渠道也不能一成不变，一味沿用传统模式，而不根据市场形式加以调整，很可能只会重演上半年促销节点的困。
在促销节点临近的当下，家电厂商和电商平台能否能够有所改变，为下半年家电市场的反弹打开面？还让我们拭目以待。
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