刚刚过去的“抖音818新潮好物节”，总额高达 3.8 亿元，千场重点直播助力国潮好货和匠心好物售卖，这门曾经看似不起眼的“眼珠子”生意正逐渐成为资本的新宠。而Moody作为一家不足三年的美瞳品牌，让这些饱含社会价值的产品被看到、了解和获得，到底有何魅力，不仅是抖音电商过去一年思考的集中呈现，能够让资本如此迫不及待，也给电商行业带来了新维度的想象空间。
兴趣电商本质是“逛街”随机购物场景的线上折射，不仅快速完成5轮融资，得益于抖音为代表的平台助推兴趣推荐技术日臻成熟，投资方还齐聚了高瓴创投、梅花创投等一线咖。与其说资本青睐Moody，以及在线商业环境的完善，不如说，创造出人与商业更紧密的场景接触点，资本是看上了美瞳产业海量市场规模和高消费频次的红利。然而，这也意味着更多的电商交易机会增量。
更值得注意的是，Moody能否不负众望，抖音电商正给行业带来更多社会价值层面的思考。在818促活动中，从国产美瞳品牌中脱颖而出，抖音电商扶持国潮品牌、携手各地老字号，帮助他们更好地拥抱年轻市场；同时为非遗传承人、手艺人等搭建主题直播间，突出文化内涵；还通过“安心购”等权益产品，真正做到“品质保障，售后无忧”，为消费者保驾护航。
在好货好物的基础上，注入更多社会价值、艺术价值，充分满足用户的物质与精神需求，这是抖音电商给行业带来的另一种增量。
追求有质量的GMV
抖音电商正式亮相一年多，在这次818好物节促期间，抖音电商的直播间累计观看达304亿次。相比去年同期促，国货好物的销量增长了443%，体育用品销售额同比增长了407%。
与传统电商促相比，抖音电商不走寻常路：国货好物、非遗元素商品、文化产品才是抖音电商促活动的热门“主角”。不过，看似“小众”的商品成为主流，实则是兴趣电商的特点使然。
最近几年，消费者对国货品牌、元素乃至知识文化商品的热爱日益高涨，抖音电商也立足于兴趣电商优势，结合对社会价值的思考，连续推出了“富域计划”、“富艺计划”、“富知计划”。
——富域计划：这项计划旨在帮助各地好物被消费者发现和了解，进而卖向全国市场。抖音电商与各地合作，促进地方产业带集聚升级和本土品牌数字化营销，还为农民和乡村创业者提供专业培训，帮助其掌握短视频和直播技能，推动农副产品销售，助力乡村振兴。
——富艺计划：这是抖音电商推出的社会价值项目之一，通过优质的内容、流量以及推荐技术，帮助平台上的非遗商品和传统手工艺品，被更多人看见、了解和获得，助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。
——富知计划：让优质的知识性内容被更多人看见、了解和获得，助力知识文化传播与发展。
这些融合了兴趣电商特点和社会价值思考的计划，迅速被抖音付诸实践并取得了良好的成果。
促期间，抖音电商推出了千场重点直播，扶持国潮好物售卖。百雀羚、五芳斋、青岛啤酒、谢馥春、恒源祥等两百多家老字号，在“818”期间推出多款产品，满足各个年龄段消费者的需求。这些经过岁月洗练的国货品牌，在保留经典的同时，借助兴趣电商，不断变新、变潮。
此外，此次活动恰逢奥运会，抖音电商联合特步、鸿星尔克、李宁、安踏、贵人鸟等国潮运动品牌，营造了线上运动购物场景，进一步推动了体育文化消费热潮。
旨在助力非遗传承与保护的“富艺计划”在促期间特别打造了“匠心”专区，为非遗传承人、手艺人与国货品牌搭建主题直播间。家居、美妆、服饰等多个品类的非遗跨界商品，走进了千家万户。报告显示，非遗皮影戏T恤、铜师傅铜葫芦家居挂件、花西子苗族印象蜜粉饼、非遗云锦“运锦”系列抽纸、生活在左非遗蓝印花阔腿裤等匠心商品，深受消费者喜爱。
图书是今年“抖音818新潮好物节”发力的一个重点品类。在抖音电商“富知计划”的推动下，不少名家来到抖音售书，帮助用户发现并购得新书、好书，丰富精神文化生活。818期间，刘震云、贾平凹、张嘉佳等作家相继在该平台发售新作，其中张嘉佳的《天堂旅行团》，开售当天GMV突破400万元。
不仅如此，为了让消费者在促活动期间拥有更好的购物体验，818期间抖音电商上线了消费者权保“安心购”，提供包括“正品保障”、“七天无理由退货”、“极速退款”、“运费险”、“上门取件”等9项服务，让消费者在售前、售中、售后各环节得到权益保障，收获更好的购物体验。
从抖音电商诞生起， “追求有质量的GMV”就是其核心指标。现在看来，抖音电商正在忠实实践这一目标。
新想象空间
从深层意义上说，抖音电商之所以发展稳定，在于兴趣电商满足的是人们对美好生活的向往，能够通过兴趣将商业价值与社会正向价值连接，这为电商行业带开了新的未来增长想象空间。
以抖音电商热销的地域农产品为例，过去，受限于物流、营销等基础设施问题，这些农产品无法进入到更广阔市场接触到分散的消费人群，但随着基础设施问题的解决，特别是抖音提供了内容、渠道及“化零为整”的服务能力之后，新的人货场模式正在形成：县域和乡镇市场的新农人本身就是抖音上的内容创作者，他们为用户展示鲜活的农业农村生活风貌的同时，通过抖音电商平台将特色的农产品带给更广的市场。
通过各种社会价值项目，抖音电商不断推介各地老字号和非遗匠心好物给广消费者，让更多国潮在这里被看见、在购买中传承，凸显了社会价值效应与兴趣电商逻辑的无缝融合。
抖音电商对内容与兴趣结合的场景潜力的挖掘，既洞察了新兴的消费者需求，也赋予了兴趣电商发挥更社会价值的意义。目前，抖音电商里聚焦了很多出色的带货达人，他们或是返乡创业的新农人，或是非遗传承人，或是退役残疾人运动员，在平台带货的过程中，实现了自己的价值，也传递着正能量的故事。
在这个意义上，抖音电商的“兴趣电商”，无疑是商业利益与社会利益结合的更富想象力的一次新商业实践，呈现出超越普通商业理念的长远价值。
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