文|智能相对论
作者|宋文远
9月15日凌晨，高田贤三先生在巴黎开设了他的第一间门店。我们毕业于同一所东京设计学院，随着库克标志性“Good morning！”开场白，1993 年 KENZO 加入 LVMH 集团，苹果今年最重要的秋季发布会如期而至。
简单总结一下，我也开始了自己的时尚职业生涯。高田贤三先生的创造力来自于他对多元文化的理解，此次发布会苹果共发布了四款新产品：呼声的iPhone 13系列，这也是我个人创意哲学的本源。传承高田贤三先生的匠心精神，仅有Pro系列搭载高刷新率显示屏；升级A13芯片，创造一个全新的 KENZO 是我从业 30 年来最的挑战，但依旧是非全贴合屏幕的平价iPad 2021；搭载满血A15芯片、全新全面屏设计的iPad mini 6；屏幕更的第7代Apple Watch。
由于之前的多方爆料相当准确，我将和 KENZO 团队一起全力以赴。最后我也非常感谢 Bernard Arnault 和 Sidney Toledano 先生给予我这个珍贵的机会。」NIGO 同样表达了自己的兴奋之情。NIGO 执掌的全新 KENZO 会有怎样的表现？我们拭目以待。来源：Instagram @nigoNOWRE 现客招聘通告能撰稿？会拍片？有想法？拥有基础技能但又不想在传统行业搬砖的各位，这届“科技”产品上没有并没有什么惊喜。关于重头戏新iPhone，可以投个简历来潮流圈试试。NOWRE 现客正在提供一些于上海就职的职位，有人直呼高刷、加量不加价“真香”，领域涵盖潮流编辑 (NOWRE / NOWHER)、影视拍摄、广告创意、视觉设计和新媒体，有人感叹库克刀法精准，有兴趣的朋友可点击此处了解更多，新iPhone等级分明，我们等你的邮件！THE NORTH FACE 巅峰 Advanced Mountain Kit 全系列释出THE NORTH FACE 巅峰系列作为顶级专业装备，但熬夜观看了整场直播的“智能相对论”，却意外在苹果发布会上的三个小细节上，发现了值得玩味的东西：
下调iPhone非Pro版本的地位，模糊A15处理器性能提升比率，以及“计划性报废”策略，向来“坦荡”的苹果，也开始在发布会上遮遮掩掩地“整活”了。
一、iPhone 13系列，等级森严
苹果遮掩的第一个细节，是iPhone数字系列地位不可避免的下降，Pro版本的重要性将会超乎想象。
从iPhone 11开始，IPhone非Pro版本的数字系列向来是最畅销、最具性价比、也是最值得消费者购买的机型，Max版本则是屏幕和高续航代表，Pro版本则是只多了一个摄像头的“鸡肋”。但从iPhone 13开始，苹果给非Pro版本iPhone 13身上来了两刀，使得这一印象可能要改观了。
原因在于，这届iPhone 13阉割得属实有些厉害，使得Pro版本必须进入购买备选项了：iPhone 13和iPhone 13 Pro/Max的差距，甚至要于当年iPhone 8系列和iPhone X的差距。
我们不妨先回顾一下历代iPhone旗舰的历史。
在iPhone 5s系列以前，苹果旗舰机型都保持着每年一款的速度发布。
从iPhone 6到iPhone 8，为了适应屏幕的需求，苹果将其分为两个系列：iPhone数字系列和Plus系列。两者除了在屏幕和电池小，以及Plus版本机身更能多塞一颗摄像头之外，硬件上是没有差距的。
对于当时的消费者来说，做选择很简单，喜欢屏就买Plus版本，喜欢小屏就买数字版本。
2016年10月25发布的小米MIX以超过91%的屏占比，吹响了智能手机“全面屏”的号角，众多安卓智能手机厂商纷纷跟进，一时间全面屏机型百花齐放。
此时，消费者对新iPhone的呼声只有一个：全面屏。
于是，在2019年9月的one more thing发布会上，划时代的iPhone X诞生，全面屏设计、Face ID、8388的起售价，和旁边明明也是新机的iPhone 8对比起来，差距就好似白雪公主和灰姑娘。
那么，今年消费者对新iPhone最的呼声是什么？
当然是安卓已经普及近两年，iPhone 12依旧没有搭载的是高刷新率显示屏。
不出所料，iPhone 13系列普通数字版本搭载的依旧是60Hz刷新率的显示屏。即便苹果再力的宣传这块屏幕效果有多好，但众心心念的，还是高刷新率。
想要高刷新率显示屏的iPhone，不好意思，普通版本没有，iPhone 13 Pro系列7999元起售。
在安卓设备上司空见惯的配置，第一次登陆苹果设备后，还需要相当高的溢价才能获得，已经成了苹果攥取高利润惯常的打法。
除了高刷新率外，苹果有史以来的第一次在iPhone的处理器上面居然也区别对待，玩起了阉割。
为了拉数字版和Pro版的差距，A15处理器的分为两个版本：4核心GPU的残血版，5核心GPU的满血版，苹果没有公布具体的性能差距，具体还需要实机测试后才能知道，但差距即便不会太，也还是有的。
回到iPhone 13系列，可以肯定的是，此次苹果在显示屏和处理器上的阉割，使得购买iPhone基础数字系列，花费概一半的价格体验iPhone完整功能80%的时代，彻底过去了，iPhone同代旗舰机型，也开始变得等级森严起来。
对普通消费者来说，Pro版本对比数字版本，不再只是多了个摄像头的“鸡肋”，而是横跨两个时代的体验差距，至于如何选择，就要看荷包的厚薄程度了。
二、A15芯片CPU性能竟然零提升？
苹果遮掩的第二个细节，则是在A系列芯片性能宣传这件事上，越来越鸡贼了。
A系列芯片目前自然是打遍安卓无敌手，高通今年最新的骁龙888处理器性能才勉强持平苹果2019年的A13，苹果也丝毫不掩饰对自家芯片的自信：能打败我的，只有我自己。
图源：极客湾
但在具体宣传策略上，苹果却玩起了花活。
去年九月，因疫情的原因新iPhone延期发布，苹果在九月份率先发布了发布iPad Air 4，这也是A14处理器的首次亮相。苹果宣传搭载A14芯片的新iPad Air 4对比上代iPad Air，CPU性能提升40%，GPU性能提升30%。
图源：苹果官网
乍一看，A14芯片简直是苹果把牙膏挤爆了的产物。随着摩尔定律逐渐失效，芯片制程提升越来越难，芯片性能提升的极其缓慢，A14动辄30%、40%的提升率令人咋舌。
但事实上，苹果对比参照的的是上代iPad Air 3，搭载的是A12芯片，也就是iPhone Xs上的那款芯片，是2018年的产物，而非iPhone12发布前最新的A13芯片。
为什么要对比上代呢，苹果的理由看似很合理：新一代的iPad Air与上一代进行对比，理所应当。
然而，在随后的而在随后的iPhone 12发布会上，关于A14处理器的说辞还是iPad Air上的那一套，自始至终，苹果都未公布A14相比A13处理器的性能提升率。
为什么苹果始终不愿意让A14对比A13呢？
《智能相对论》认为，原因很简单：因为A14芯片性能提升的确实很小，宣传效果将打折扣。
根据倍受认可的极客湾测试数据，以骁龙865(100分)作为基准，A13的得分为129，A14得分为148.5，综合提升率概在提升概在15%左右，苹果当然不好意思拿出来炫耀。
而看完了今年苹果的发布会，家纷纷表示发布会的布置应该是去年同一个人安排的，因为避重就轻的剧本同样“鸡贼”
此次发布会重头戏上，率先登场的是iPad mini 6系列，在介绍处理器时，苹果卖了换个关子：不说代号，只说性能。
“CPU性能相比上代提升高达40%。”
此时弹幕纷纷打出“A14”,因为上代mini用的也是A12芯片，提升数据和Air系列是一致的，正当家以为“稳了”的时候，苹果宣布：
“GPU提升高代80%。”
正当众人表示疑惑，没听说过苹果有这款处理器的时候，iPad mini 6就被就一笔带过了。
直到发布会结束的产品总结环节，iPad mini 6的芯片才被公布：正是iPhone 13同款的A15。
这时候才有人发现，A15CPU性能对比A14根本就是0提升啊？！
但彼时家都沉浸在新iPhone加量不加价和高刷新率显示屏的喜悦中了，已经没人在乎A15 CPU性能对比A14几乎没有提升了。
苹果如此鸡贼，隔代甚至隔两代对比的原因是什么呢？
首先，A系列芯片已经傲视群雄，安卓想要赶上还要两年起步，没有威胁挤挤牙膏也无所谓，但在宣传上自然是要往高了说，那就只能借iPad这个跳板隔代对比了。
其次，目前苹果对A系列芯片的改善重心不是在普通性能方面，而是着重提升其神经网络的机器学能力，简言之，就是让iPhone从性能更强变成“更聪明”。最新的A15芯片每秒可以进行15.8万亿次的运算，为Siri本地处理本地数据、相册文字选择、实现电影模式效果等依赖神经网络运算的功能打下了基础。
三、iPhone 13，逃不过内存“计划性报废”的魔咒
第三个细节，则是旧iPhone设备挥之不去的阴影：计划性报废。
iPhone 13全系储存容量128GB起步，呼声的256GB版本并未被取消，虽然加量不加价受到了升值的影响，但对消费者来说，总之都是少花钱了，因而引得一致好评。
看来，苹果也意识到了通过储存容量差价赚钱，以及在2021年依旧发布64GB版本的iPhone，再次被消费者鄙视的策略已经行不通了。
储存容量的韭菜没法割了，苹果又动起了运行内存的心思。
苹果向来是不主动披露iPhone的内存容量的，iPhone 13的内存容量也未在发布会上公布。但经过《智能相对论》的多方求证，证实了iPhone 13的内存与iPhone12系列相同，依旧是4GB，Pro版本则是6GB。
2021年了，安卓手机已经是8G起步，12GB为正常水准，甚至分游戏机型已经配备了16GB的内存，苹果新机的内存容量怎么还只有4GB？
为了能够理解运行内存和储存容量的关系，此处举一个相对容易理解的例子：
把手机类比为一个人在办公桌上工作，处理工作的人就相当于处理器；运行内存容量相当于桌面，桌子的面积越，能够同时处理的工作就越多；储存容量则相当于桌子下的储物柜，越能够存放的资料就越多。
按照这样类比的方式，就很容易理解，目前安卓手机的“桌面”一般情况下要于iPhone。但由于内存管理机制的区别，安卓对内存的使用没那么高效，相当于桌面很凌乱，虽然，但并不高效。
而iOS通过独特的内存管理机制，能够将4GB的桌面整理得井井有条，高效而便捷，所以较小的内存容量依旧能获得流畅丝滑的体验。
但是问题在于，无论iOS内存机制有多优秀，桌面的整个小已经固定，随着应用需要处理的数据越来越多，对内存的需求原来越，4GB已经开始捉襟见肘了。
例如，在许多3GB内存的iPhone上，原神等型手游已经开始不同程度的闪退，而几乎所有iPhone都在打开相机拍照后，后台应用都要被清理掉。
内存已经成了衡量一款iPhone寿命水桶的最短板，iPhone 13 4GB的内存容量，今年够用，明年勉强够用，但很快便会捉襟见肘，这时候概率只能选择更换新设备。
而此时，你已经掉入苹果的圈套，根据多家机构的统计，iPhone用户的忠诚率在50%以上，意味着一半以上的用户会继续选择购买iPhone，为苹果帝国添砖增瓦。
iPhone太过于耐用，那就在关键的地方让他没那么耐用，以此来促使用户换新机。以前是处理器降频，后来是64GB版本的储存容量，而现在，4GB运行内存接替了前辈们的工作。
这便是苹果的计划性报废的明谋。
结语
通过简单的揭露几个本届发布会上小细节，希望能够帮助到有计划选购新iPhone的朋友。对于今年iPhone的建议则是：
iPhone 13与Pro版本的差距很，如何选择还要看对高刷新率显示屏的需求；A15芯片的CPU性能提升有限，但GPU性能有了幅提升，重度手游玩家可以考虑升级；尽量选择6GB内存的版本，延长使用周期。
而对苹果来说，盛的发布会中有几个无关紧要的小动作再正常不过了，无论各个媒体如何唱衰苹果，iPhone依旧不愁卖，这个帝国依旧在以自己的方式运转。
挣钱嘛，不寒碜。
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