对于常年关注科技新闻的读者来说，2小时后，苹果周二的发布会应该是相当令人意外的——不是因为所发布产品有多吸引人，所有档位票价均已告罄，而是因为原本十拿九稳的猜测没有出现，火爆程度堪比北京环球影城门票。今年的门票与去年相似，比如 iPhone 13 将增加卫星通信能力、会发布新的 AirPods等，分为VIP票、专家票、全通票和普通票4档。最贵的VIP票早鸟票定价4298元，都惨遭打脸。传的最玄乎的是说 Apple Watch 要彻底重新设计，正价5298元，前期 CAD 文件都流出来了，的普通票只需要198元。这个面向者的门票怎么会如此抢手？看看这咖云集的阵容和好吃好玩有内涵的活动进程就明白为何早鸟票会火速销售一空。和去年一样，结果又是只有一点点微调。尤其主打产品 iPhone 13，今年HDC的举办地点依旧选在东莞松山湖。虽然官方还未透露的具体内容，被吐槽为iPhone12s。
发布会过后，但我们仍能从预热海报上找到蛛丝马迹。海报上悬浮的球不禁让人想到HarmonyOS的圆标。就像苹果会在每年的者上发布iOS的新版本一样，用户们的吐槽也是非常疲惫：
对苹果公司来说，华为也在2019年、2020年的HDC上分别发布了HarmonyOS1.0和2.0者版本，他们又何尝不希望每款产品一推出就让人惊艳不已，不难预测今年概率也会发布HarmonyOS 3.0。HDC无疑是见证鸿蒙生态成长的第一现场。者们也有机会在HDC上见到鸿蒙幕后的“神秘”团队，每次发布会都有颠覆式创新……可惜这要求太高了。
不管怎么说，iPhone 13 在不影响成本的情况下，同时改进了处理能力、电池寿命、相机、显示器、存储容量和设计，已经很不容易了。具体来说，你可以用与去年同样的价格，买到两倍的存储空间、多了 2.5 小时的电池续航时间、更多的 5G 频段，比 iPhone 12 额外增加 175 尼特的亮度，增加 47% 的亮度传感器，以及只有端的Pro Max中才有的传感器移位稳定系统，要啥自行车！
新的电影视频模式也非常难得（主要是 120Hz 屏幕刷新和全新微距摄影模式），而且官方说了，即使是 iPhone 13 Mini 也会配置最快的处理器。
iPhone 13 本次加量不加价的诚意之作并没有博得广用户多少好感，评论里好听点的说是渐进式创新，直白点就说是挤牙膏。不过也没关系，这不妨碍家下单。
苹果已经用十年来的市场反响验证了这种模式的成功， iPhone 始终是回购率的手机型号之一。
十年前，蒂姆·库克作为乔布斯的继任，首次主持发布会，展示了拥有划时代意义的iPhone 4s。
此后的十年间，手机领域发生了天翻地覆的变化。摩托罗拉、诺基亚落幕，三星、LG衰颓，iPhone却成了常青树——库克功不可没。
十年后的iPhone 13虽然毫无新意，但却满含诚意。
在疫情流行和全球芯片短缺的背景下，成本、产能和品控，各手机厂商都承受着巨的压力。但苹果始终不搞饥饿营销不耍猴，除了有传言称新款 Apple Watch Series 7因产能会推迟上市，其他产品都明确了发售日期。
库克十年，苹果的公众形象日趋走向平庸，乔布斯时代留下的“棱角”逐渐被磨平。苹果的崛起得益于乔布斯的创新，苹果的发展却离不开库克的求稳。
